近年來，依托新技術、新場景、新業(ye) 態，一批以文旅融合為(wei) 特點、傳(chuan) 承中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的視聽作品走進大眾(zhong) 視野，生動展現了大視聽時代文化與(yu) 旅遊雙向奔赴的火熱場景。關(guan) 於(yu) 文旅融合，視聽文藝作品如何巧妙破題？從(cong) “相遇”到“相融”，“以文塑旅”如何融入大視聽創作？“以旅彰文”，主創應該具備哪些產(chan) 業(ye) 思維？這些成為(wei) 大視聽時代文旅融合發展麵臨(lin) 的新挑戰和新機遇。

　　8月3日，2023中國（北京）國際視聽大會(hui) 特設的“北京大視聽創新論壇”舉(ju) 辦。論壇邀請多位一線創作者、專(zhuan) 家學者，對以文旅融合和文化傳(chuan) 承為(wei) 特色的大視聽創作進行深度探討。論壇由北京市人民政府指導，北京市廣播電視局、北京經濟技術開發區管委會(hui) 共同主辦。

　　文旅融合 傳(chuan) 承文化

　　國家廣電總局“中國視聽大數據”日前發布的2023年二季度收視季報顯示，視聽文藝節目結合詩賦、文旅等多種元素占據文藝熒屏主流，精耕細作彰顯中華文化豐(feng) 富內(nei) 涵，帶領觀眾(zhong) 馳騁古今中外。對此，國家廣電總局發展研究中心副主任楊明品分析認為(wei) ，當前文化類綜藝節目持續變革和迭代，選題呈現多樣化、豐(feng) 富性，普遍強化思想內(nei) 涵，注重人文知識含量，著力表達中華文明的連續性、創新性、統一性、包容性、和平性5個(ge) 突出特性，不斷拓寬藝術與(yu) 技術融合邊界，在製作上達到新高度。

　　文旅融合與(yu) 文化傳(chuan) 承如何巧妙破題？《登場了！北京中軸線》製片人何冀兵表示，深刻理解傳(chuan) 統文化是破題的關(guan) 鍵。影視與(yu) 文旅的關(guan) 係十分密切，做文化節目往往也是一場文旅策劃，比如該節目設計的“中軸時空列車”，既代表穿越古今的旅行，也體(ti) 現曆史與(yu) 現實的連接。文藝創作的方法有一百條、一千條，但最根本的方法是紮根人民。《我在島嶼讀書(shu) 》製片人顏小可對此深有感觸。他介紹，節目創作初期，他們(men) 做了兩(liang) 輪以文化類節目為(wei) 主的群眾(zhong) 調研，發現“閱讀和旅行是觀眾(zhong) 喜歡又向往的事情”，由此形成節目的創意來源。《2023端午奇妙遊》總導演錢林林認為(wei) ，立足文旅融合，對實現中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化傳(chuan) 承和轉化起重要作用，“要突破審美疲勞，就不能僅(jin) 做中國傳(chuan) 統文化的搬運工，應該更關(guan) 注當今熱點與(yu) 中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的有機結合”。

　　以文塑旅 雙向奔赴

　　近來，暑期檔電影《長安三萬(wan) 裏》用動畫形式呈現盛世大唐流光溢彩的長安城，進一步帶火了西安旅遊，許多景區一票難求，地鐵站外大排長龍。此類“影視+文旅”帶火城市旅遊的案例並不鮮見。文化節目《2021七夕奇妙遊》，曾讓河南地標龍門石窟進一步名聲大噪，旅遊持續升溫，景區內(nei) 的沉浸式旅遊、研學活動、文創產(chan) 品使青年遊客群體(ti) 全方位感受、了解到石窟藝術。網絡綜藝《登場吧！洛陽》和網劇《風起洛陽》的熱播，助力洛陽登上人民文旅研究院發布的《全國重點旅遊城市文旅政務新媒體(ti) 傳(chuan) 播影響力》榜單第一位。今年4月，以《風起洛陽》為(wei) 主題的“劇本殺”線下體(ti) 驗活動在洛陽舉(ju) 辦，超過萬(wan) 人參與(yu) 。何冀兵認為(wei) ，在影視與(yu) 取景地的雙向奔赴中，“影視IP帶動城市旅遊熱已經成為(wei) 一種趨勢”。

　　取景地如何承接和消化影視作品帶來的流量，並將其轉化為(wei) 持續拉動城市旅遊的新動力？錢林林說，河南廣播電視台“中國節日”係列節目播出3年來，在與(yu) 各地文旅部門的合作中，主創嚐試過圍繞茶文化給信陽定製係列IP、挖掘五指山文化為(wei) 海南打造實景演出等，將文旅資源從(cong) 線上宣傳(chuan) 演變為(wei) 線下體(ti) 驗，形式多種多樣。她認為(wei) ：“文旅深度融合要走的路還很長，需要更多人勇往直前，進一步摸索。”

　　在這方麵積累了十多年發展經驗的北京懷柔，已經形成一套相對完善的發展模式。北京市懷柔區文化產(chan) 業(ye) 發展促進中心副主任王青俊表示，懷柔區構建高質量發展的“影視文化+”產(chan) 業(ye) 體(ti) 係，積極推進政策創新，拓展服務內(nei) 容，加強創業(ye) 扶持，“懷柔不但是北京國際電影節多年的舉(ju) 辦地，而且通過打造‘永不落幕的電影節’，吸引廣大市民來‘影都’過周末，激活區域發展的內(nei) 生動力”。

　　以旅彰文 多元發展

　　如何把抽象的“文”與(yu) 具體(ti) 的“旅”有機融合？不同創作者有不同看法。導演肖麓西在創作以司乘人員視角觀察生活的輕喜劇微短劇《親(qin) 愛的乘客，你好》前，感到“代駕這個(ge) 與(yu) 旅行相關(guan) 的選題很新鮮”，這鼓舞她完成了這部作品。

　　顏小可認為(wei) ，讀書(shu) 是“立體(ti) 的文旅”，翻開一本書(shu) 就是一次旅行，“很多讀者會(hui) 在讀書(shu) 的過程中，對書(shu) 裏呈現的世界以及作家的家鄉(xiang) 產(chan) 生向往”。他表示，接下來節目組計劃與(yu) 實體(ti) 書(shu) 店、線下讀書(shu) 場景合作，探索基於(yu) 節目IP的出版物，充分挖掘旅行帶給節目的附加值。

　　央視網閱讀頻道負責人、文旅探訪節目《跟著李白看中國》總製片人白玉清認為(wei) ，“視聽作品從(cong) 曆史名人的角度傳(chuan) 承文化，需要創新表達”。他介紹，節目組在李白故裏四川江油采風的時候，發現實地看到的和從(cong) 課本中學到的有所不同，由此轉換創作思路，讓了解風土人情的本地專(zhuan) 家、導遊帶領觀眾(zhong) 尋訪李白生活和旅居過的代表性地點，了解詩人創作背後的時代背景，感受祖國的大好河山。

　　在何冀兵看來，製作文旅節目需要有IP開發的產(chan) 業(ye) 思維。他表示，《登場吧！北京中軸線》接下來要做一個(ge) 數百平方米的VR體(ti) 驗館，“這樣的體(ti) 驗館落成後，將為(wei) 文旅產(chan) 業(ye) 提供另一種商業(ye) 模式”。

　　“創新是引領發展的第一動力。文旅融合與(yu) 文化傳(chuan) 承是大視聽創作的重要內(nei) 容。”中國社會(hui) 科學院世界傳(chuan) 媒研究中心秘書(shu) 長、研究員冷凇指出，大視聽精品創作需要有融合思維、技術賦能、傳(chuan) 播助力，更重要的是創作者需要紮根人民，創作出反映時代風貌的作品，推動影視創作攀向高峰。（武 欣）