隨著開學季的到來，不少商家近期推出一係列促銷活動，數碼產(chan) 品、文教用品、箱包服飾等品類銷量明顯增長。與(yu) 此同時，開學消費的場景及需求呈現多元化趨勢。業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，開學季正在成為(wei) 消費旺季，有望促進相關(guan) 產(chan) 業(ye) 進一步發展。

　　開學消費需求明顯增長

　　“孩子馬上就要上小學了，這段時間趁著各大平台搞活動，給孩子買(mai) 了不少東(dong) 西，包括書(shu) 包、文具還有現在流行的智能學習(xi) 機，這些都是孩子上學要用到的。”北京市豐(feng) 台區一位家長對《經濟參考報》記者表示。

　　記者注意到，隨著開學季的到來，文具、箱包、數碼產(chan) 品等消費升溫。

　　蘇寧易購數據顯示，開學季延續暑期消費熱，3C數碼產(chan) 品、精致生活家電等訂單增長迅速。以“手機+電腦+平板+耳機”為(wei) 代表的“數碼四大件”漸成大學新生入校剛需。此外，大學新生購買(mai) 3C數碼產(chan) 品更傾(qing) 向於(yu) “一站式購齊”，套購占比超5成。

　　京東(dong) 數據顯示，開學季期間（7月至8月），早教益智、複讀機、學習(xi) 機等電子教育產(chan) 品銷量大增，其中早教益智產(chan) 品成交額同比增長524%，複讀機成交額同比增長188%，學習(xi) 機成交額同比增長60%，電子詞典成交額同比增長54%。此外，電教/兒(er) 童教育類書(shu) 籍（有聲書(shu) 繪本、兒(er) 童學習(xi) 平板等）銷量同比增長20倍。

　　隨著開學日期臨(lin) 近，書(shu) 包、行李箱的消費需求也迎來集中爆發。數字貨運平台滿幫平台的數據顯示，7月20日至8月20日，全國的箱包運單量環比增長9.91%。

　　與(yu) 此同時，不少電商平台和線下實體(ti) 商家也以開學季為(wei) 主題策劃優(you) 惠促銷活動，帶動新一波消費熱潮。

　　京東(dong) 攜手國內(nei) 外知名品牌發布開學季箱包選購指南，推出減負書(shu) 包、高顏值書(shu) 包、大容量行李箱等。蘇寧易購延續暑促“學生專(zhuan) 享888元套購補貼”福利，並聯合多個(ge) 品牌豐(feng) 富選品池。

　　“開學季是一個(ge) 消費高峰期，商家推出促銷活動激發消費者購買(mai) 欲望，帶動整個(ge) 市場消費活力。”中國信息協會(hui) 常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力對《經濟參考報》記者表示。

　　開學消費呈現新特征

　　業(ye) 內(nei) 人士分析指出，開學消費正呈現出消費品類更加多樣化、消費群體(ti) 及消費場景更加多元化、消費觸點更加智能化、消費偏好更加個(ge) 性化等新特征。

　　從(cong) 消費品類看，消費者在開學季購買(mai) 的產(chan) 品不再局限於(yu) 文具、書(shu) 籍和服裝鞋帽等。隨著智能技術的發展和智能設備的興(xing) 起，數碼設備、電子產(chan) 品的需求量不斷攀升。京東(dong) 數據顯示，有8成家長認可電子教育產(chan) 品。

　　從(cong) 消費群體(ti) 看，蘇寧易購智能互聯公司相關(guan) 負責人對《經濟參考報》記者表示，中小學生、大學生、家長甚至學校和其他教育機構，都是開學季的重要消費群體(ti) ，不同群體(ti) 有著不同的消費需求和偏好。

　　從(cong) 消費場景看，蘇寧易購數據顯示，在購買(mai) 數碼產(chan) 品等需要“與(yu) 人同行”的產(chan) 品時，消費者更傾(qing) 向於(yu) 在開學前備齊。對於(yu) 精致家電類產(chan) 品，如電動牙刷、桌麵風扇、學習(xi) 台燈等，消費者更喜歡在入學後購買(mai) 。

　　從(cong) 消費觸點看，消費者更注重產(chan) 品的智能化、便攜化。京東(dong) 文具和京東(dong) 消費及產(chan) 業(ye) 發展研究院聯手開展的調研發現，有8成家長會(hui) 給孩子購買(mai) 具備護眼功能、矯正坐姿、培養(yang) 自律習(xi) 慣等功能的新型文具。開學季期間，自律打卡器/時間管理器成交額同比增長161%，護眼台燈成交額同比增長30%。

　　從(cong) 消費偏好看，消費者對產(chan) 品個(ge) 性化定製的需求增加，更加注重產(chan) 品的品質及差異化，其中包括定製化服飾、定製化箱包、定製化手機殼等。

　　推動消費升級和產(chan) 業(ye) 發展

　　受訪人士認為(wei) ，近年來，隨著科技的不斷進步和居民收入水平的穩步提高，開學消費呈現出新的趨勢，以綠色消費、智能產(chan) 品消費為(wei) 代表的新增長點逐步形成。應在引導理性消費的基礎上，推動消費升級和產(chan) 業(ye) 發展。

　　朱克力表示，從(cong) 開學消費看，消費者更注重產(chan) 品的品質及特色，而非隻關(guan) 注價(jia) 格，而且個(ge) 性化定製需求增加。此外，消費者不再局限於(yu) 單一渠道，而是更多采取線上線下結合等方式滿足購物需求。

　　“開學季有望接力暑期經濟帶來新一波消費熱。”朱克力表示，為(wei) 進一步拉動消費並推動相關(guan) 產(chan) 業(ye) 發展，要用好優(you) 惠政策和促銷活動，提高消費者購買(mai) 積極性；加強線上線下融合，提供更加便捷化和個(ge) 性化的購物體(ti) 驗；供給端要強化產(chan) 品創新和品質提升，進一步滿足消費者多元化、個(ge) 性化的消費需求。