以賽事促進文旅產(chan) 業(ye) 發展

　　　馬拉鬆文化展現多元帶動作用

　　近年來，以馬拉鬆為(wei) 代表的路跑賽事逐漸成為(wei) 各地打造城市品牌，促進文化、旅遊等相關(guan) 產(chan) 業(ye) 發展的重要方式之一。在日前舉(ju) 辦的“2023中國體(ti) 育文化博覽會(hui) 中國體(ti) 育旅遊博覽會(hui) ”上，與(yu) 會(hui) 各方對馬拉鬆賽事如何帶動文化旅遊產(chan) 業(ye) 發展等話題進行了熱烈的探討。

　　在馬拉鬆帶動地方文旅產(chan) 業(ye) 發展方麵，各地體(ti) 育部門負責人有著切身的感受。江西省體(ti) 育局局長李小平介紹，江西省今年舉(ju) 辦了20餘(yu) 場城市馬拉鬆，較為(wei) 突出的品牌有南昌的“英雄馬”、九江廬山馬拉鬆等。“僅(jin) 今年，南昌馬拉鬆就帶來了各種營業(ye) 收入1.25億(yi) ，拉動作用非常明顯，其中主要集中在賓館、酒店還有各種商業(ye) 消費。馬拉鬆的報名火爆，一位難求。應該說，（舉(ju) 辦馬拉鬆）對整個(ge) 文化旅遊商貿的消費帶動是非常強勁的，成為(wei) 我們(men) 江西經濟社會(hui) 發展極大的推動力。”

　　河南省體(ti) 育局局長馬宇峰表示，河南的鄭開馬拉鬆參賽規模從(cong) 2007年初創時5600人發展到現在的4.9萬(wan) 人，不僅(jin) 越來越具有吸引力，而且成功帶動了鄭州和開封這兩(liang) 座城市餐飲業(ye) 、旅遊業(ye) 的發展。

　　日照市體(ti) 育局局長盧偉(wei) 說：“日照馬拉鬆串聯了15個(ge) 景點和6個(ge) 商業(ye) 商圈，利用賽事平台和媒體(ti) 傳(chuan) 播，對全社會(hui) 展示了城市的亮點，對城市的宣傳(chuan) 和‘顏值’是個(ge) 極大的推動。”

　　世界田徑聯合會(hui) 路跑辦公室主任龐茲(zi) 認為(wei) ，馬拉鬆比賽可以吸引大量人群參與(yu) ，對宣傳(chuan) 城市起到積極作用。他表示，馬拉鬆不單單是比賽，而且是一個(ge) 產(chan) 品、一個(ge) 生態係統，在賽事舉(ju) 辦期間，可以舉(ju) 辦節慶活動、可以展現各地獨特的旅遊資源，這些文化元素都可以通過媒體(ti) 進行傳(chuan) 播。“我們(men) 的關(guan) 注點是讓更多的人參與(yu) 進來，而不僅(jin) 僅(jin) 是專(zhuan) 業(ye) 運動員。在中國，我們(men) 看到了馬拉鬆賽事對於(yu) 當地發展的重要作用。我們(men) 不能單純談一場馬拉鬆而不考慮可持續的發展，我們(men) 的最終目標就是能夠讓市民變得更加幸福，能夠為(wei) 城市帶來更好的可持續發展。”

　　馬拉鬆賽事可以引發巨大的正麵效應，但前提和基礎是安全、高質量的辦賽。盧偉(wei) 對此表示，做大型賽事，特別是馬拉鬆，政府的公共服務如何把賽事保障好，是一個(ge) 非常重要的問題。特別是安全、醫療和支援保障，包括所有外來參賽人員的人身安全、食品安全等方方麵麵。“組織這樣一次大型活動需要強有力的政府推動和部門聯動，才能把賽事辦得萬(wan) 無一失。”

　　李小平表示，馬拉鬆風險管控很重要。馬拉鬆是城市形象、魅力和文化的重要展示窗口，同時也是對城市組織能力和治理能力的考驗。他介紹，江西在賽事組織方麵正著力建設三種機製，分別是綜合協調、聯合應急和產(chan) 業(ye) 對接機製。江西的每一場馬拉鬆都會(hui) 和文化旅遊、商業(ye) 消費結合起來。廬山馬拉鬆與(yu) 景區進行聯動，相關(guan) 景區對馬拉鬆參賽選手免費開放。南昌馬拉鬆期間會(hui) 舉(ju) 辦一係列消費季活動，充分放大辦賽效應，通過賽事促進整個(ge) 經濟社會(hui) 發展，取得較好效果。

　　馬拉鬆辦賽質量是賽事和城市品牌美譽度的基礎。馬宇峰說，服務保障不光是賽事前後和期間。“組織方不是要做‘一錘子買(mai) 賣’，比如信陽馬拉鬆，對參跑人員生日和一係列活動都有相應安排。主辦方可聯係賽事讚助方，比如水、服裝等讚助，給予參賽者更多支持。這樣的保障也擴大了品牌美譽度。”

　　盧偉(wei) 表示，馬拉鬆可以把人的流量變成經濟的增量，方式方法有多種。日照是典型的沿海旅遊城市，資源稟賦非常豐(feng) 富，山海、湖林、草地、沙灘都有。這兩(liang) 年體(ti) 旅深度融合，以賽事串聯，真正實現了一人比賽多人旅遊、一日比賽多日停留、單人競賽多人消費的狀態。“我們(men) 的市委、市政府看到了體(ti) 旅融合後產(chan) 生的經濟效益，促使我們(men) 更好、更多地爭(zheng) 辦賽事，將來打造更好的IP。”

　　龐茲(zi) 表示，一定要用長遠的眼光去看待馬拉鬆比賽的影響。馬拉鬆比賽帶動經濟的作用，未必體(ti) 現在比賽舉(ju) 辦的那一周或者一個(ge) 月，甚至未必在比賽的當年，可能是在多年以後才顯現的。“整體(ti) 上看，一座城市擁有馬拉鬆賽事，可能會(hui) 更利於(yu) 自身品牌推廣。”

　　(記者林德韌 王恒誌)

　　新華社蘇州12月11日電