作者：守一

　　50元一斤的寶寶掛麵、三四百元一套的餐具……養(yang) 孩子的父母，對這些高價(jia) 嬰幼兒(er) 產(chan) 品都不陌生。最近新華社一篇報道指出，不少商品打上“嬰幼兒(er) 、兒(er) 童專(zhuan) 用”標簽便身價(jia) 倍增，一些產(chan) 品價(jia) 格遠超合理範圍，卻並未體(ti) 現出“專(zhuan) 用”的特殊性，還加劇了育兒(er) 焦慮。

　　相比於(yu) 過去，現在養(yang) 孩子的成本確實越來越高，父母的壓力也就越來越大。這種現象的出現，價(jia) 格虛高的嬰幼兒(er) 產(chan) 品，無疑也是重要的推動因素之一。過去給孩子買(mai) 餐具，可能隻要小一點的塑料勺、塑料碗就可以。可是當線上線下到處都在推廣嬰兒(er) 專(zhuan) 用顯溫勺、保溫碗的時候，家長隻要條件夠得上，或許就會(hui) 動心。誰不想在力所能及範圍內(nei) 給孩子最好的呢？

　　也正是抓住了家長這種優(you) 生優(you) 育的心理，近些年嬰幼兒(er) 產(chan) 品的市場異常“繁榮”，很有把父母當“韭菜”的嫌疑。輔食的溫度，父母靠常識和經驗本可以把握，而一個(ge) 能顯示溫度的高價(jia) 勺子，除了滿足心理上的需求，並沒有什麽(me) 實用性。在嬰幼兒(er) 產(chan) 品市場中，這樣的商品還有很多。這些商品，說不準就是商家營銷製造出來的“偽(wei) 需求”，商家賺得盆滿缽滿，父母最後是花錢買(mai) 了個(ge) “雞肋”產(chan) 品。

　　價(jia) 格畸高的嬰幼兒(er) 產(chan) 品市場“繁榮”，受益的隻有商家。由此被推高的養(yang) 育成本，也在無形中打擊了社會(hui) 的生育意願。因而，這個(ge) 畸形市場有必要進行更多的引導和糾偏，具體(ti) 而言，可以從(cong) 兩(liang) 方麵加以關(guan) 注。

　　其一，這些價(jia) 格畸高的新產(chan) 品，在投放市場之後往往會(hui) 進行很多宣傳(chuan) 推廣。某些社交平台，充斥著以寶媽名義(yi) 分享育兒(er) 經驗的所謂“種草”，實際上很多就是收了商家錢的軟文廣告。這些“種草”貼文，因為(wei) 很難嵌入傳(chuan) 統廣告的方式來監管，所以裏麵多有誇大甚至虛假的宣傳(chuan) 。這種“種草”的商業(ye) 形態，帶火了很多高價(jia) 嬰幼兒(er) 產(chan) 品，助長了父母追逐潮流和攀比的心態。對於(yu) 平台來說，有必要加強對這些軟文廣告的把關(guan) 。

　　其二，從(cong) 產(chan) 品本身來看，也存在不少有待規範的地方。比如有些標注“嬰幼兒(er) 專(zhuan) 用”的食物，其實從(cong) 配料表和營養(yang) 成分看，和其他相同種類的食物並無區別，這就是商家利用包裝營造出的假象。同樣的產(chan) 品，僅(jin) 僅(jin) 因為(wei) 換了包裝就達到了欺騙家長的目的，這類產(chan) 品，即使質量上不存在明顯問題，商家采取的欺騙家長的銷售手法，無疑也應該納入監管範疇。監管部門應該有針對性地介入，在產(chan) 品的包裝和宣傳(chuan) 上加強規範，阻斷商家投機取巧的通道。

　　總之，麵對高價(jia) 卻名不副實的嬰幼兒(er) 產(chan) 品，相關(guan) 部門不能聽之任之，任其肆意把家長當“韭菜”，而要從(cong) 產(chan) 品到營銷推廣各環節，加強針對性的管理和規範。關(guan) 注嬰幼兒(er) 開發新產(chan) 品沒有原罪，但是利用父母珍愛孩子的心理，投機取巧牟取暴利的行為(wei) ，不能被容忍。（守一）