作者：陶然

　　2023年，線下消費場景回暖複蘇，人們(men) 的消費熱情持續升溫。以文化旅遊為(wei) 代表的線下娛樂(le) 活動明顯增加，帶動我國文化消費快速增長，產(chan) 業(ye) 規模不斷擴大，展現出巨大的發展潛力。文化和旅遊部不久前公布的數據顯示，2023年前三季度，國內(nei) 旅遊總人次達36.74億(yi) ，比上年同期增加15.80億(yi) 人次，同比增長75.5%。如何進一步激發文旅市場消費潛力？要在新、細、長上下足功夫。

　　“新”字要創新。2023年以來，“特種兵遊”“反向遊”“鄉(xiang) 村遊”等新型旅遊方式層出不窮，反映出人們(men) 對旅遊的需求已經從(cong) 簡單的觀光旅遊向體(ti) 驗旅遊、休閑旅遊等更高層次的需求轉變，這為(wei) 文旅消費的發展提供了廣闊的市場和空間。文旅市場要緊跟消費升級新趨勢，在融合中不斷實現產(chan) 品創新。一方麵，要豐(feng) 富文旅消費新場景。瞄準消費者“回歸線下社交”“沉浸式體(ti) 驗”等情緒需求，大力發展本地生活、夜間經濟等，構建主客共享的文化和旅遊消費新空間。另一方麵，要豐(feng) 富文旅消費新業(ye) 態。通過探索“音樂(le) +旅遊”“演出+旅遊”“展覽+旅遊”“賽事+旅遊”等創新發展路徑，催生沉浸式旅遊、研學旅遊、工業(ye) 遺產(chan) 遊等新業(ye) 態，以產(chan) 品創新激發文旅消費活力。

　　“細”字要用心。隨著我國居民消費水平持續提高、消費結構不斷優(you) 化升級，文旅消費覆蓋人群越來越廣，市場需求不斷細分。下一步，文旅消費發力的重點在於(yu) 為(wei) 細分市場創新更多的消費產(chan) 品，實現需求和供給的精準對接。比如，布局“一老一小”新賽道。支持企業(ye) 圍繞銀發、親(qin) 子和青年學生群體(ti) 開發老年旅遊、親(qin) 子旅行和研學教育等產(chan) 品，持續加大細分市場優(you) 質產(chan) 品供給力，打造更加豐(feng) 富的產(chan) 品和服務矩陣，更好滿足人民群眾(zhong) 多樣化、個(ge) 性化、品質化的文旅消費需求。

　　“長”字要堅持。文旅市場的複蘇來之不易，不能讓不合理低價(jia) 遊、演出市場黃牛等亂(luan) 象侵犯消費者正當權益，破壞文旅市場良性發展。進一步激發文旅消費潛力，要建立起文旅市場長效監管機製，持續改善文旅市場消費環境，提振消費信心。要充分利用互聯網、大數據等現代信息技術，建立旅遊市場環境監測、預警機製。采取更加科學有效的手段強化市場監管、維護市場秩序，以優(you) 質的文化產(chan) 品和服務來回應消費者的美好期待。

　　讓文旅消費持續熱下去，唯有在新、細、長上下一番真功夫，才能進一步激發文旅市場更強勁的發展動力。（陶然）