光明日報記者 牛夢笛 光明日報通訊員 路卓杭

　　近年來，一大批綜藝節目走出演播室，來到遼闊的山河大地，踏入煙火氣十足的巷尾街頭，邀觀眾(zhong) 一起在旅途中品味曆史文化，探討社會(hui) 人生。這些“文化+旅遊”節目以創新方式展現城市與(yu) 鄉(xiang) 村美好生活，引領了一波“跟著節目去打卡”的旅行熱潮。近期，《何不秉燭遊》《萬(wan) 卷風雅集》《一饌千年》等節目播出，再次生動展現了文化與(yu) 旅遊雙向奔赴的場景。綜藝節目正成為(wei) 文旅融合的新路徑。

　　沉浸式體(ti) 驗激活文旅發展新動能

　　隨著近年來文旅融合的不斷深入，文化類綜藝節目愈加注重呈現文化和旅遊元素的密切結合，增強觀眾(zhong) 體(ti) 驗感，以接地氣、聚人氣的樸實鏡頭，多維度呈現美麗(li) 中國，展現厚重人文底蘊。

　　不同於(yu) 簡單的旅遊打卡，文旅類節目通過嘉賓的體(ti) 驗和探索，多元、豐(feng) 滿且具體(ti) 地呈現地域特色。《何不秉燭遊》福州篇從(cong) 嘉賓視角切入，遊訪於(yu) 閩江、上下杭、三坊七巷、金山寺，透過多樣的場景、人物和維度感知福州，挖掘古都福州的文化新貌與(yu) 獨特魅力。《萬(wan) 卷風雅集》將“萬(wan) 卷書(shu) ”帶入“萬(wan) 裏路”之中，遊學嘉賓在紹興(xing) 從(cong) 衣、食、住、行等方麵沉浸式體(ti) 驗魏晉名士風俗雅趣。《非來不可》讓嘉賓深入大興(xing) 安嶺密林，與(yu) 當地馴鹿部落一同生活，從(cong) 而了解鄂溫克族的曆史文化。

　　這些節目將原本或遠在天邊的文化，或已為(wei) 陳跡的曆史鮮活呈現在觀眾(zhong) 眼前，既激發了大眾(zhong) 的興(xing) 趣，又宣傳(chuan) 了當地的文旅資源。

　　創新表達為(wei) 文旅產(chan) 業(ye) 打開一扇窗

　　在題材、內(nei) 容不斷豐(feng) 富的同時，文旅類綜藝的形式也在謀求創新，深耕新的文化表達場景，從(cong) 精神連接、情感體(ti) 驗、審美氛圍等多角度開啟觀眾(zhong) 對城市與(yu) 鄉(xiang) 村的美好想象，使內(nei) 容生態釋放出更加強大的社會(hui) 價(jia) 值，賦能文旅產(chan) 業(ye) 。

　　《何不秉燭遊》從(cong) 夜遊角度切入，跟隨不同人的腳步來到不同城市的街頭，全方位展現每座城市裏的人和曆史，以及生活透露的特征與(yu) 情感表達。節目創新了深夜人文漫遊紀實影像的新模式，聚焦城市裏每個(ge) 鮮活人物背後的故事。《澳門雙行線》以美食為(wei) 切入點，拓展了人們(men) 對於(yu) 澳門的想象空間。中國社會(hui) 科學院世界傳(chuan) 媒研究中心秘書(shu) 長、研究員冷凇認為(wei) ，“這些節目以地區為(wei) 載體(ti) 展現不同的生活方式，拓展了觀眾(zhong) 對城市的美好想象，為(wei) 地方的文旅產(chan) 業(ye) 打開了一扇令人感興(xing) 趣的窗。”

　　《舌尖上的鄉(xiang) 村》記錄豐(feng) 富多彩的鄉(xiang) 村活動和種種美食，生動詮釋新時代鄉(xiang) 村的美好生活。樸實、愜意的鄉(xiang) 村尋味之旅引發人們(men) 對鄉(xiang) 村生活的向往，促成了文化、旅遊和全媒體(ti) 的疊加效應。

　　中國傳(chuan) 媒大學國際傳(chuan) 播研究中心副主任黃典林表示：“相比其他類型綜藝節目高強度的競技環節和人物衝(chong) 突，文旅類綜藝節目擅長通過對自然景觀、特色文化、風土人情的發掘，給觀眾(zhong) 帶來更豐(feng) 富的雲(yun) 遊體(ti) 驗和更深層的情感滿足。”

　　綜藝影響力推動地方“出圈”

　　在“以文塑旅，以旅彰文”的大背景下，文旅綜藝節目的影響力日益擴大。在節目帶動之下，許多地方火爆“出圈”，旅遊發展的內(nei) 涵不斷豐(feng) 富，為(wei) 滿足人民日益增長的美好生活需求而助力。

　　《非遺裏的中國》福建篇播出後，福建省莆田市涵江區接待遊客數量實現“現象級”躍升，較2022年同期增長452.92%。《種地吧》熱播後，杭州市西湖區三墩鎮建設高新農(nong) 業(ye) 示範基地、特色非遺主題民宿以及高端農(nong) 業(ye) 品牌田野直播間等“農(nong) 業(ye) +文化+旅遊”項目，找到了發展新思路。

　　文旅節目刺激當地旅遊產(chan) 業(ye) 建設的效應有目共睹，而其在文化宣傳(chuan) 領域的能量也同樣不容小覷。《一饌千年》展現中國各地美食背後的獨特魅力與(yu) 文化傳(chuan) 承，激發觀眾(zhong) 文化自信；《非遺裏的中國》帶動文旅、非遺、媒體(ti) 的良性互動，使眾(zhong) 多非遺街區為(wei) 遊客關(guan) 注。在廣電新視點中心常務副主任張延利看來，“文旅類節目不僅(jin) 為(wei) 取景地聚集了人氣，更在尋訪中實現了文化與(yu) 生活的巧妙勾連，找到了傳(chuan) 承中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化、堅定文化自信的有效路徑。”

　　《光明日報》（2024年02月06日 09版）