產(chan) 品供給豐(feng) 富、消費持續升溫、文旅市場“熱辣滾燙”……今年春節假期，山東(dong) 組織開展“歡歡喜喜過大年”春節主題文化和旅遊活動，省市縣鄉(xiang) 村五級聯動舉(ju) 辦山東(dong) 鄉(xiang) 村文化旅遊節，各項主題活動精彩紛呈，山東(dong) 文化和旅遊市場熱力十足。據測算，春節假期山東(dong) 接待國內(nei) 遊客、國內(nei) 旅遊收入較2019年同期分別增長70.8%和42.2%，過夜遊客人數和停留時間大幅增長；重點監測的200家景區接待遊客2649.1萬(wan) 人次、營業(ye) 收入11.8億(yi) 元，同比分別增長42.3%、93.2%，新年“開門紅”為(wei) “全年紅”開了個(ge) 好頭。

　　提質賦能 見行見效

　　淄博燒烤、大明湖超然樓、威海千裏山海自駕遊火爆“出圈”，2023年，山東(dong) 全省接待國內(nei) 遊客超過8億(yi) 人次、實現國內(nei) 旅遊收入超過9000億(yi) 元……

　　2023年3月，山東(dong) 省委、省政府出台《關(guan) 於(yu) 促進文旅深度融合推動旅遊業(ye) 高質量發展的意見》，實施“文旅提質賦能計劃”，舉(ju) 辦文旅企業(ye) 合作發展大會(hui) 、全省旅遊住宿業(ye) 高質量發展推進會(hui) ，創建多家“國字號”品牌，旅遊度假品質大幅提升。山東(dong) 各地以創新求突破，持續深化供給側(ce) 結構性改革，構建起主客共享、分層多樣的產(chan) 品體(ti) 係。

　　前不久，山東(dong) 召開全省文化和旅遊工作會(hui) 議。會(hui) 議提出，錨定“走在前、開新局”，堅持穩中求進、以進促穩、先立後破，推動文化和旅遊深度融合，堅持用心用情用力，大力創新創意創優(you) ，著力提效提速提質，推動山東(dong) 文旅實現更高質量發展、更高水平躍升。

　　淄博作為(wei) 去年率先“出圈”的目的地城市，全年熱度不減。淄博市文化和旅遊局黨(dang) 組書(shu) 記、局長宋愛香介紹，今年，淄博將舉(ju) 辦“文旅產(chan) 業(ye) 發展年”，打造更具標誌性的文旅項目、更富衝(chong) 擊力的營銷活動、更有吸引力的文旅業(ye) 態，做好淄博燒烤熱的“後半篇文章”。

　　2023年，威海千裏山海自駕旅遊公路成為(wei) 全國自駕遊市場新“頂流”。威海市文化和旅遊局黨(dang) 組書(shu) 記、局長許宏妮介紹，威海將持續深化目的地型產(chan) 品供給，打造“一路十八灣”度假產(chan) 品，提升自駕路基礎設施和服務體(ti) 驗，創新推出濱海線路，為(wei) 遊客打造多元化體(ti) 驗新場景。

　　煙台市蓬萊區文化和旅遊局黨(dang) 組書(shu) 記、局長王麗(li) 麗(li) 介紹，隨著“神仙生活蓬萊灣”品牌的提出，全區將繼續推進產(chan) 業(ye) 培育與(yu) 旅遊相銜接、基礎設施建設與(yu) 旅遊相配套、城鄉(xiang) 開發與(yu) 旅遊相適應，為(wei) 遊客提供更豐(feng) 富的旅遊度假體(ti) 驗。

　　引客入魯 提振消費

　　春節假期，山東(dong) 各地精心打造非遺、古風、國潮、美食、文創等文旅市集，為(wei) 遊客提供豐(feng) 富的文旅體(ti) 驗，全省多家A級景區推出免票、打折、聯票等優(you) 惠措施，激發群眾(zhong) 出遊熱情。2024年，山東(dong) 省將全麵提振文旅消費，在推動供需實現更高水平動態平衡上創優(you) 提質，抓客流帶動消費，大力實施“引客入魯”計劃，持續拓展客源、做大流量。

　　2月2日，臨(lin) 沂市河東(dong) 區琅琊古城旅遊區正式開業(ye) 。景區推出的大型室內(nei) 旅遊演藝《國秀·琅琊》吸引大批遊客。琅琊古城旅遊區有關(guan) 負責人介紹：“春節假期，琅琊古城累計接待遊客47萬(wan) 人次，實現總收入2828萬(wan) 元。”今年，琅琊古城將突出城市文化會(hui) 客廳、夜間消費集聚區兩(liang) 大功能，全力打造“大型室內(nei) 旅遊演藝+沉浸式行進街區+美食秀場”文旅融合新場景，吸引更多遊客前來體(ti) 驗。

　　沂蒙彩虹文化休閑區創新沂蒙民俗文化與(yu) 國潮文化融合機製，大力發展夜經濟。山東(dong) 親(qin) 情沂蒙旅遊集團總經理苗傳(chuan) 興(xing) 介紹：“春節假期，街區舉(ju) 辦了異域風情特色表演、打鐵花非遺展演，為(wei) 遊客帶來了全新體(ti) 驗，累計接待遊客20萬(wan) 人次，其中一半以上是夜間遊客。”

　　2月4日，東(dong) 營冰雪嘉年華活動啟動，點燃了冬日冰雪激情。“春節假期，我們(men) 開展了十大主題文旅活動，舉(ju) 辦了冰雪電音節，‘孫武歸來’沉浸式夜遊項目也在大年初一正式啟動。”東(dong) 營市文化和旅遊局黨(dang) 組書(shu) 記、局長李慧芬說，東(dong) 營將著力抓項目、促消費、提服務，培育文旅新場景、新業(ye) 態，打造高品質文旅產(chan) 品。同時，深挖多元文化內(nei) 涵，創新品牌宣傳(chuan) ，通過係列文旅活動，持續提升城市品牌影響力。

　　山東(dong) 省文化和旅遊廳有關(guan) 負責人介紹，2024年，山東(dong) 將繼續抓產(chan) 品引導消費，積極拓展微度假、慢休閑、煙火氣、夜經濟、國潮貨等消費新場景、新產(chan) 品、新業(ye) 態，積極推動“大旅遊”向“大休閑”“大消費”體(ti) 係重構；抓活動刺激消費，秉持新理念、突出新策劃、打造新體(ti) 驗，發出文旅消費全麵提振動員令，吸引更多遊客來山東(dong) 旅遊。

　　培強產(chan) 業(ye) 激發活力

　　實施重點項目帶動戰略、完善經營主體(ti) 培育體(ti) 係、厚植文旅產(chan) 業(ye) 創新動能……2024年，山東(dong) 將全麵培強文旅產(chan) 業(ye) ，在培塑產(chan) 業(ye) 發展新動能新活力上創優(you) 提質。繼續實施“百企領航”計劃，對領航型、骨幹型、成長型文旅企業(ye) 分類施策、加大支持力度，培育一批優(you) 勢文旅產(chan) 業(ye) 集群和領軍(jun) 企業(ye) 。召開全省文旅數字化現場會(hui) ，評選一批科技創新企業(ye) 和數字化先進單位，積極推動行業(ye) 數字化轉型。實施數字賦能文旅場景建設行動，發展線上演播、品牌授權、電競娛樂(le) 、沉浸式體(ti) 驗等新興(xing) 業(ye) 態。

　　作為(wei) 以數智賦能為(wei) 競爭(zheng) 優(you) 勢的酒店集團，青島尚美數智酒店集團在酒店數字化研發創新、酒店智慧選址、智慧運營、智慧營銷等方麵走在前列。青島尚美數智酒店集團總裁馬博介紹，今年將實施數智化戰略，投入1.5億(yi) 元智慧酒店研發經費，為(wei) 全省中小規模酒店提供品牌化、智慧化、高營收的解決(jue) 方案，持續推出智能酒店迭代產(chan) 品，提高用戶端和門店端效率，並在全省推廣合作100家智慧酒店。

　　交旅融合打開了文旅發展的新空間。山東(dong) 中鐵國際旅行社有限公司黨(dang) 總支書(shu) 記、執行董事王斌說，將圍繞山東(dong) 高鐵環線網絡，持續擴大豐(feng) 富“高鐵+文旅”產(chan) 品，升級完善高鐵環遊齊魯旅遊套票，全麵搭建“高鐵+酒店”全鏈條出行服務；依托鐵路旅遊企業(ye) 全國聯網的組織帶動作用，與(yu) 更多鐵路企業(ye) 、旅行社共同策劃組織來山東(dong) 的旅遊專(zhuan) 列和鐵路專(zhuan) 線產(chan) 品；策劃“百趟旅遊專(zhuan) 列進山東(dong) ”係列活動，引導更多遊客來山東(dong) 觀光旅遊。

　　山東(dong) 省文化和旅遊廳黨(dang) 組書(shu) 記、廳長王磊表示，山東(dong) 將抓住機遇、用好機遇，用好文旅資源富集的優(you) 勢，深入推進文化“兩(liang) 創”，積極開展富有創新性的探索實踐，牢牢把握“三個(ge) 強化”，落實好全年重點任務，將文旅資源優(you) 勢轉化為(wei) “文旅勝勢”“文旅強勢”“文旅聲勢”，在文旅高質量發展大潮中爭(zheng) 做先鋒者、勇當排頭兵，更好擔負起新時代新的文化使命。（黎曉倩 高雯雯 李晶媛）