“在瓦屋山不僅(jin) 可以玩雪，還可以觀雲(yun) 海。我很喜歡這裏，以後還會(hui) 再來。”春節假期，北京遊客袁淑婷來到位於(yu) 四川省眉山市的瓦屋山景區，專(zhuan) 程參加景區舉(ju) 辦的“新春冰雪嘉年華”，體(ti) 驗雪地蹦迪、舞蹈秀、川劇表演、舞龍舞獅、篝火鍋莊等項目，感受冬遊四川的魅力。

　　為(wei) 全力拉動冬季旅遊消費，四川於(yu) 去年11月啟動了以“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”為(wei) 主題的“冬遊四川消費季”（以下簡稱“消費季”），切實推動冬季旅遊高質量發展。隨著冬季旅遊持續升溫，四川各地湧現出一係列“冰雪+”“溫泉+”旅遊新產(chan) 品、新場景，極大豐(feng) 富了遊客在川消費體(ti) 驗，不僅(jin) 成為(wei) 冬日消費市場的增長點，更憑此在春節假期交出了亮眼“成績單”。

　　冬遊產(chan) 品持續豐(feng) 富

　　近年來，四川先後出台《四川省冬季旅遊發展願景暨四川省發展冬季旅遊三年行動計劃》《四川省冰雪產(chan) 業(ye) 發展實施意見》等政策文件，將發展冬季旅遊納入四川“十四五”文化和旅遊發展規劃，持續豐(feng) 富冬季旅遊產(chan) 品。

　　觀雪山、玩冰雪、泡溫泉……在阿壩藏族羌族自治州理縣的畢棚溝景區，各類冬日玩法備受遊客青睞。“理縣海拔在5000米以上的山峰共有103座，立體(ti) 氣候明顯、生態資源富集。”理縣文化體(ti) 育和旅遊局相關(guan) 負責人介紹，近年來，全縣已先後打造了冰雪觀光、冰雪運動、溫泉度假、高山民宿等多種類型的冬季旅遊產(chan) 品。

　　“我要和大恐龍拍張合照！”春節假期，成都自然博物館鎮館之寶之一的合川馬門溪龍正型標本，成了來蓉遊客必打卡的“網紅”。博物館還開啟“樂(le) 趣尋遊集章換禮”“新春龍寶·專(zhuan) 屬寵禮”“生肖盈門·增福添禮”趣味打卡活動，吸引不少觀眾(zhong) 前來參觀，其中不乏從(cong) 東(dong) 北、江浙等地遠道而來的遊客。“為(wei) 滿足觀眾(zhong) 的參觀需求，博物館春節假期不打烊，並適當延長開館時間。”博物館工作人員介紹。

　　在峨眉山，遊客賞完雪景，還能到熱氣騰騰的溫泉中放鬆休閑。“森林裏的溫泉不僅(jin) 溫暖還很幽靜，體(ti) 驗真是太棒了。”來自貴州的張女士在遊玩時發了一條朋友圈，向好友們(men) “安利”自己的峨眉山之旅。

　　消費季期間，四川發布阿壩藏族羌族自治州、甘孜藏族自治州、涼山彝族自治州和攀枝花市（以下簡稱“三州一市”）滑雪攀冰登山旅遊、溫泉和陽光康養(yang) 產(chan) 品，推出17個(ge) 滑雪場、10個(ge) 溫泉度假區、5個(ge) 陽光康養(yang) 度假區、23條全省冬季旅遊精品線路，同時指導旅行社自主推出精品線路133條。

　　與(yu) 此同時，四川還重點打造了一批“冰雪旅遊+文化”“冰雪+民俗風情”“冰雪+陽光康養(yang) ”“冰雪+溫泉度假”的冬季旅遊特色產(chan) 品，同步開展文旅消費促進活動429場。

　　品牌影響日益擴大

　　在大力豐(feng) 富冬季旅遊產(chan) 品的同時，四川高度重視冬季旅遊品牌塑造，並組織開展了一係列營銷活動。

　　“安逸”熊貓“探親(qin) ”亞(ya) 布力熊貓館的“思嘉”“佑佑”，身著傳(chuan) 統民族服飾的大涼山彝族姑娘們(men) 在哈爾濱冰雪大世界跳起“科目三”，三國時期的“蜀國武士”在哈爾濱音樂(le) 長廊力邀黑龍江遊客前往廣元免費遊覽劍門關(guan) ……元旦以來持續“爆紅”的哈爾濱，也讓四川敏銳地捕捉到了“冷資源”背後的“熱效應”。

　　趁著冰雪熱，四川線上推出“四川文旅連夜搖人”“四川邀請東(dong) 北虎們(men) 入川”“我姓川吃玩川”等50多個(ge) 話題，陸續登上抖音、微博熱搜榜，官方抖音號粉絲(si) 連漲87.7萬(wan) ；線下開啟“走南闖北”推介模式，不斷開拓客源市場，持續提升四川冰雪旅遊知名度，2023年全省冰雪旅遊客群規模同比增長89.1%。

　　冰雪旅遊成為(wei) 四川“新招牌”。四川大力發展高品質的冰雪主題A級旅遊景區和旅遊度假區，推動成都、樂(le) 山、阿壩、廣元、達州等地作為(wei) 主要節點入選“2023—2024全國十大冰雪旅遊精品線路”；不斷提升舉(ju) 辦冰雪賽事活動的綜合保障能力，開展涵蓋競技類冰雪賽事等15個(ge) 大項40餘(yu) 項活動，2023年以來已吸引超1000萬(wan) 人次參與(yu) 。

　　冬季的四川，不僅(jin) 有冰雪，還有暖陽。“我已連續兩(liang) 年在這裏避寒度假。”成都遊客唐先生帶著家人來到攀枝花市，沐浴溫暖的陽光，打卡米易顓頊龍洞等景區景點。

　　邛海濕地、瀘沽湖、螺髻山九十九裏溫泉……串聯起涼山彝族自治州和攀枝花的安寧河旅遊風景帶陽光充足、氣候溫潤，已成為(wei) 冬遊四川的一張閃亮名片。

　　近年來，四川持續舉(ju) 辦全省冬季旅遊啟動儀(yi) 式、四川冰雪和溫泉旅遊節、九寨溝國際冰瀑旅遊節、峨眉山南國冰雪節、瓦屋山“新春冰雪嘉年華”等係列冬季旅遊節會(hui) 活動，不僅(jin) 為(wei) 各地遊客提供了更多的冬季出遊選擇，也讓四川冬季旅遊的品牌影響力持續攀升。

　　消費升級保障有力

　　為(wei) 實現“冬季不冷、淡季不淡”，四川各地還推出了一係列惠民活動。其中，四川省“三州一市”實行國有4A級及以上旅遊景區“門票買(mai) 一送一”、國有4A級以下旅遊景區門票全免的優(you) 惠措施；四川省外車牌小型客車在川內(nei) 通行費可享受5折優(you) 惠；全省陸續發放9400萬(wan) 元文旅消費券；百餘(yu) 家景區以“一元購”的方式在網絡平台放送11萬(wan) 張門票，全方位激活消費潛力。

　　這個(ge) 冬季，四川演藝市場也持續“井噴”。數據顯示，“冬季旅遊消費季”期間，全省共審批營業(ye) 性演出1109場，帶動旅遊消費8000餘(yu) 萬(wan) 元。不少當紅明星在成都開辦演唱會(hui) 之餘(yu) ，也開啟了“遊客模式”，分別打卡了熊貓基地、三星堆博物館、雙子塔、成都綠道等。

　　優(you) 質供給持續激發消費熱情。數據顯示，春節假期，四川全省共接待遊客6047.82萬(wan) 人次，同比增長9.74%，按可比口徑較2019年同期增長6.59%；旅遊消費總額達到309.93億(yi) 元，同比增長11.99%。

　　與(yu) 此同時，四川還不斷強化各項保障措施，確保冬季旅遊市場平穩運行。四川省文化和旅遊廳支持各市（州）結合當地旅遊景區、度假區建設需求，因地製宜配建室內(nei) 外滑冰滑雪場、旱雪場；不斷完善“快旅慢遊”交通網絡，大力提升通達能力，降低遊客至冰雪旅遊目的地的路程時間和交通成本；“消費季”期間，針對組織旅遊團隊入川（過夜遊）的旅行社企業(ye) ，按照包機、專(zhuan) 列、直通車等形式，給予相應獎補，冬航季期間協調航空公司增開重點景區航線航班的也得到了補貼。同時，督促指導全省相關(guan) 景區、滑雪場等嚴(yan) 格落實冬季防凝防凍、安全保障、管理服務等措施，切實保障冬季旅遊安全。（潘陽薇 本報記者 白 驊）