中新網上海11月9日電 (鄭瑩瑩)過了“金字招牌”時代的老字號如何尋求新的發展路徑？在本屆進博會(hui) 上，或可探尋一二。

　　本屆進博會(hui) 上，今年恰好迎來65周年紀念日的“上海牌手表”增添一款“新貌”，與(yu) 法國設計師珠寶品牌DJULA聯名，新添“搖滾風”。

　　上海牌手表，曾與(yu) 鳳凰牌自行車、蝴蝶牌縫紉機一起，是上世紀七八十年代中國人熱捧的“老三件”。上海牌手表產(chan) 量一度占全國手表產(chan) 量的四分之一，那時，每4個(ge) 戴國產(chan) 表的中國人中，就有1個(ge) 戴上海牌手表，截至1990年，上海牌手表累計生產(chan) 了1億(yi) 隻。

　　時代巨輪向前，傳(chuan) 統表業(ye) 也需要迎接新生機。而今，“上海”“海鷗”兩(liang) 塊“國產(chan) 品牌表”已被納入豫園股份旗下漢辰表業(ye) 的麾下，開始升級之路，希望能吸引年輕消費者關(guan) 注傳(chuan) 統品牌，引領“新國潮”。

　　複星國際聯席CEO、豫園股份董事長徐曉亮表示，競爭(zheng) 環境的變化，新品牌、國外品牌的多樣化選擇，都給老字號品牌的生存帶來很大壓力，求新、求變方為(wei) 成功之道，要用年輕人喜歡的方式對傳(chuan) 統品牌進行創新。

　　在本屆進博會(hui) 上，除了展新顏的“上海牌”手表，漢辰表業(ye) 還推出其他三款聯名腕表，在“進博大舞台”展示西方時尚與(yu) 中國經典碰撞的魅力。據介紹，發源於(yu) 上海老城廂的豫園股份，目前旗下擁有17個(ge) 中華老字號品牌及多個(ge) 國內(nei) 品牌。

　　除了表業(ye) 以外，上海其他“老字號”也在探索新路上不斷嚐試。在珠寶時尚產(chan) 業(ye) ，老廟不僅(jin) 嚐試網絡直播帶貨，還在上海開設首家好運時尚店等，滿足年輕消費者的喜好。餐飲方麵，今年9月，邁入第120個(ge) 年頭的南翔饅頭店走出豫園商圈，在上海浦東(dong) 開啟首家新模型連鎖化樣板店……

　　不論是加快品牌年輕化、新國潮化步伐，還是嚐試新銷售路徑，“老字號們(men) ”的求新、求變之路還在進行中，傳(chuan) 統品牌能否打出新的“金字招牌”，也有待時間考驗。