北京惠民文化消費季組委會(hui) 供圖

　　日前，第九屆北京惠民文化消費季落下帷幕，自2021年9月以來，累計舉(ju) 辦活動超3萬(wan) 場，線上線下參與(yu) 人次18.46億(yi) ，直接消費金額89.5億(yi) 元，在傳(chuan) 播文化消費理念、引導文化消費意願、激勵文化消費行為(wei) 、助力文化創新發展方麵交出了亮眼的成績單。

　　曆經9年，北京惠民文化消費季活動已成為(wei) 北京文化消費領域一大盛事，也是北京文化消費發展趨勢的“風向標”。9年來，北京的文化發展土壤日益肥沃，文化消費形式更加多元，人們(men) 可以享受的文化大餐越來越豐(feng) 盛，不斷出“新”成為(wei) 它的鮮明特征。

　　緊跟消費新趨勢

　　“北京惠民文化消費季已連續舉(ju) 辦9年，並且每一年都有創新。”北京市國有文化資產(chan) 管理中心副主任趙恩國在接受本報記者采訪時表示，近兩(liang) 年，受新冠肺炎疫情影響，影院、劇院等線下文化消費場所受到較大衝(chong) 擊，但與(yu) 此同時，“宅經濟”興(xing) 起，數字消費不斷擴大，為(wei) 文化消費帶來了新的機遇。

　　據介紹，順應數字消費趨勢，2021年消費季探索推出了一些線上聯合活動，例如，聯合保利影業(ye) 、王府井大廈等20餘(yu) 家影院、60餘(yu) 家書(shu) 店，線上發放代金券、聯名卡，助力消費者更多聚焦場景消費；文化品牌周聯合高德地圖推出線上“高德指南”，覆蓋國內(nei) 300多個(ge) 城市吃住行遊購娛全品類熱門推薦，並推出消費季專(zhuan) 屬百元打車補貼券包等。統計數據顯示，消費季期間，線上活動共計24219場，較往年大幅增長，線上瀏覽量18.32億(yi) 人次，占總參與(yu) 人數99%，線上文化消費額占比近80%。

　　北京市文化消費研究課題組專(zhuan) 家、中國傳(chuan) 媒大學教授範周指出，通過對網絡遊戲、網絡視頻、在線閱讀領域的北京、上海、廣州、深圳4個(ge) 城市用戶數量對比發現，北京市數字文化消費蓬勃發展，在線文化需求持續擴大，領先於(yu) 其他3個(ge) 城市的文化數字消費情況，正在形成數字文化消費圈。

　　近年來，北京在文化消費領域已開展一係列探索和創新，包括創設惠民文化消費季、發放惠民文化消費電子券、評選北京文化消費品牌榜等，為(wei) 全國文化消費促進工作樹立了標杆、創造了經驗。

　　提供文化新看點

　　2021年國慶假期第一天，北京中學生殷瑞新和同學們(men) 相約去石景山遊樂(le) 園，一是為(wei) 了去玩遊樂(le) 設施，二是因為(wei) 那裏正在舉(ju) 辦“劉慈欣科幻漫畫宇宙沉浸展”。近1200平方米的沉浸展生動再現了劉慈欣科幻漫畫中的經典場景，現場的科技互動裝置讓同學們(men) 有了極強的沉浸感和體(ti) 驗感。“我們(men) 都是劉慈欣科幻小說的粉絲(si) ，這個(ge) 展滿足了我們(men) 的想象。”殷瑞新興(xing) 奮地表示。

　　“劉慈欣科幻漫畫宇宙沉浸展”是2021年北京惠民文化消費季活動中的“首展”之一。

　　在第八屆惠民文化消費季中提出“首”發品牌效應的基礎上，本屆繼續深挖打造“首店、首牌、首秀、首發”的“四首”經濟。初步統計，本屆消費季期間，包括“劉慈欣科幻漫畫宇宙沉浸展”在內(nei) 的“四首”活動達20餘(yu) 項。例如，四合院藝術節、北京首屆國際大學生音樂(le) 季、2021凹凸首屆潮流藝術等“首屆”活動亮相；遇見博物館線下展館等新店開業(ye) ；北京時裝周首秀“美好時光”國風大秀；遇見敦煌·光影藝術展全球首展等。

　　“四首”經濟在挖掘消費潛力、激發市場活力、提升創新動力、增強品牌吸附力方麵發揮了重要作用，成為(wei) 增強北京文化創新供給的重要內(nei) 容。以“劉慈欣科幻漫畫宇宙沉浸展”為(wei) 例，它的入駐，為(wei) 北京老牌遊樂(le) 場石景山遊樂(le) 園帶來了許多新客源，也讓這一北京遊樂(le) 地標有了新看點。此外，“四首”經濟的發展也能反映出北京文化消費市場狀況。據統計，2021年上半年，434家首店落地北京，數量已超過2020年全年的落地數。

　　探索發展新模式

　　《2021年北京市文化消費報告》指出，文化消費活動帶動了文化市場回暖，以惠民文化消費季活動為(wei) 例，文化消費季舉(ju) 辦3個(ge) 多月，月均個(ge) 人文化消費金額大於(yu) 500元的消費者比例較2020年上升。同時，範周還提出建議，下一年文化消費活動應該更加下沉到16個(ge) 區，並在夜間文旅、老年消費等方麵加大活動的供給力度。

　　2021年9月，北京印發《北京培育建設國際消費中心城市實施方案》，力爭(zheng) 到2025年率先建成具有全球影響力競爭(zheng) 力和美譽度的國際消費中心城市；《北京市“十四五”時期文化和旅遊發展規劃》中，共26次提及“消費”，並提出北京進入“品質文旅消費時代”。

　　趙恩國介紹，經過多年的培育與(yu) 發展，北京的文化消費展現出較強的韌性，盡管受到新冠肺炎疫情的影響，仍然保持總體(ti) 增長。“下一步，‘升級’將是北京文化消費的重要任務和方向。”趙恩國說，2022年北京將舉(ju) 辦第十屆惠民文化消費季，十年磨一劍，如何引導好文化消費趨勢，並不斷增加文化市場容量，離不開新業(ye) 態、新產(chan) 品和新模式，包括重點商圈的建設、重點文化產(chan) 品的創作以及文化與(yu) 科技、旅遊等領域的融合發展。

　　2021年，作為(wei) 文化空間集群“書(shu) 香秀帶”的運營方，首開文投新華第一次參與(yu) 惠民文化消費季品牌周全民閱讀惠及大戲看北京活動。通過參加此次活動，出版社、文化公司、文化內(nei) 容公司和實體(ti) 書(shu) 店之間形成聯動，同時，通過線上直播的方式，吸引很多觀眾(zhong) 走進“書(shu) 香秀帶”，進行文化消費。像首開文投新華這樣的文化企業(ye) 越來越多，它們(men) 正通過創新方式促進文化消費。(尹 婕)