動畫劇集《眷思量》在視覺設計、美術風格以及劇情等方麵都比較符合女性觀眾(zhong) 的口味，結結實實地收獲了不少女性觀眾(zhong) 。

　　最近一段時間的每周日中午，00後小高同學都會(hui) 準時打開嗶哩嗶哩（B站），在《凡人修仙傳(chuan) 》更新後第一時間打出彈幕“念頭通達了”。滿屏幕的“念頭通達了”是這部動畫劇集的觀眾(zhong) 之間心照不宣的暗號，意思是終於(yu) 等到更新了。據統計，該國產(chan) 動畫播放量已達4.3億(yi) ，遠遠超過此前在國內(nei) 經過多輪推廣營銷的日本動畫《國王排名》。

　　易觀數據不久前發布的《數字經濟全景白皮書(shu) 》顯示，近年來我國動漫產(chan) 業(ye) 持續增長，總產(chan) 值已經超過2000億(yi) 元。這之中，國產(chan) 動畫在全產(chan) 業(ye) 中占比超過70%。另據艾瑞谘詢的網絡視頻市場監測係統iVideoTracker數據顯示，過去一年裏，國產(chan) 網絡動畫的月均播放時長已經超過了海外動漫劇集。國產(chan) 動畫正在收獲越來越多觀眾(zhong) 的心，成為(wei) 中國動漫產(chan) 業(ye) 增長的核心貢獻力量。

　　好動畫需要好故事，優(you) 質IP構築國產(chan) 動畫質量的基石

　　“服飾和建模令人賞心悅目，堪稱國漫頂級”“不戀愛腦的女主好評”——在動畫劇集《眷思量》的評論區裏，為(wei) 其叫好的觀眾(zhong) 抒發著自己的觀劇感想。這部動畫劇集的導演、編劇等主創人員都以女性為(wei) 主，因此在視覺設計、美術風格以及劇情等方麵都比較符合女性觀眾(zhong) 的口味，結結實實地收獲了不少原先熱衷於(yu) 日本動畫的女性觀眾(zhong) 。近年來，像《眷思量》這樣的原創佳作頻現，如《伍六七》《靈籠》《霧山五行》等一係列口碑與(yu) 市場雙豐(feng) 收的作品，已經牢固樹立起了觀眾(zhong) 對國產(chan) 動畫作品的信心。

　　盡管原創作品預示著國產(chan) 動畫未來的巨大潛力，但也有著劇本質量不穩定、製作周期長等問題，因此目前主流作品仍然是以漫畫、小說的IP改編為(wei) 主，如《一人之下》《畫江湖之不良人》《狐妖小紅娘：兩(liang) 生花篇》《鬥破蒼穹》等，不僅(jin) 取得較高的網絡評分，並且從(cong) 各大平台的播放數據看也占據絕對優(you) 勢。

　　值得一提的是，坐擁海量優(you) 質IP的閱文集團也在加快動畫領域的進軍(jun) 速度，目前正在開發的動畫項目超過50個(ge) ，其中包括《大奉打更人》《星域四萬(wan) 年》《第一序列》《全球高武》等擁有極高人氣IP。對於(yu) IP改編作品成為(wei) 國產(chan) 動畫主流的現象，動畫製作人周陽健認為(wei) 根源在於(yu) 好動畫首先要有好故事：“動畫作品關(guan) 鍵是要有優(you) 秀劇本，畢竟無論哪個(ge) 國家、地區和文化背景的觀眾(zhong) 都喜歡好的故事。”

　　而國產(chan) 動畫市場的光明前景還不停吸引著新玩家加入。以短視頻平台為(wei) 例，抖音啟動“輕漫計劃2.0”，將建設動畫小劇場；快手公布“發電計劃”，每月將以億(yi) 級流量重點扶持二次元內(nei) 容。

　　打通上下遊市場，實現全產(chan) 業(ye) 鏈的創收增效

　　檢驗用戶喜愛程度，是否願意為(wei) 國產(chan) 動畫開通會(hui) 員，可謂是一項重要指標，即付費率。據B站數據顯示，過去一年裏，該網站國產(chan) 動畫觀眾(zhong) 的會(hui) 員收入同比增長超120%，並且用戶付費率增速超過國外動漫劇集。此外，騰訊也在自己的財報中表示，視頻付費會(hui) 員數增長“主要受益於(yu) 熱門動漫IP及劇集的推出”。

　　B站曾是國外動畫劇集的主陣地，現如今平台上的國產(chan) 動畫已經到了和海外劇平分天下、甚至具備優(you) 勢的地步。從(cong) 2018年至今，該網站出品國產(chan) 動畫178部、上線430部；累計觀看人數3.4億(yi) ，累計觀看時長19.2億(yi) 小時，用戶互動總數20億(yi) ；已經形成一個(ge) 可以持續產(chan) 出優(you) 秀國產(chan) 動畫作品的生態體(ti) 係。在其他平台上，國產(chan) 動畫的優(you) 勢地位也非常明顯。例如騰訊視頻2021年引入的動畫劇集《雙城之戰》，坐擁海量的“英雄聯盟”遊戲玩家的觀眾(zhong) 基數，其精良製作也獲得非常高的評價(jia) ，但播放量隻有同平台播出的國產(chan) 動畫《魔道宗師》的十分之一。

　　究其原因，業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家認為(wei) ，當代年輕人有很多國風愛好者，而國產(chan) 動畫相比國外劇作在美術風格上更適合中國觀眾(zhong) 的口味。例如《霧山五行》以傳(chuan) 統水墨技法融合當代審美風格的畫麵，獲得2021年第18屆中國動漫金龍獎的“最佳係列動畫獎”。

　　不僅(jin) 如此，由於(yu) 國產(chan) 動畫擁有自主IP，相比國外動畫在多元化題材開發上更加自由，因此具備了不斷破圈、拓展自身邊界的能力。比如，《霧山五行》與(yu) 奶茶、帆布鞋品牌發布聯名款。中國古代背景的國產(chan) 動畫《秦時明月》《大理寺日誌》等也與(yu) 漢服品牌、男裝品牌推出了各自的聯名款。

　　此外，把國產(chan) 動畫改編成劇本殺的成功案例亦屢見不鮮。例如國產(chan) 動畫劇集《秦俠(xia) 》講述一個(ge) 兩(liang) 千年前被製成秦俑封存，到當代才蘇醒的秦代少年如何在當代都市裏行俠(xia) 仗義(yi) 的有趣故事。在動畫作品播出後，這個(ge) IP被對好劇本有著強烈渴求的劇本殺行業(ye) 看中，被改編成劇本殺讓觀眾(zhong) 從(cong) 線上玩到線下，去扮演角色親(qin) 身體(ti) 驗劇情中的快意恩仇。人氣動畫《狐妖小紅娘》不僅(jin) 被改編成劇本殺，杭州臨(lin) 安景區還特意為(wei) 其開發出主題景區。不同圈層文化的相互滲透，讓國產(chan) 動畫的邊界不斷延展。

　　這意味著，國產(chan) 動畫產(chan) 業(ye) 正打通上遊內(nei) 容市場和下遊衍生品市場，實現全產(chan) 業(ye) 鏈的創收增效。（記者 衛中）