虎年春節將近，街頭掛起的紅燈籠、超市裏上架的年貨、人們(men) 臉上洋溢的期盼，醞釀出濃濃的“年味兒(er) ”。各在線旅遊平台的數據顯示，國內(nei) 低風險地區陸續迎來春節旅遊預訂高峰，旅遊迎來“春節檔”。除了“年味兒(er) ”這一標簽，本地化、小半徑、微度假等也是虎年春節旅遊的顯著特征。

　　“在當地”玩得精彩

　　作為(wei) 一個(ge) 美食愛好者，留京過年的桑萍萍為(wei) 自己的春節假期安排了京郊美食之旅：到延慶永寧古城品嚐驢肉火勺、到昌平區流村鎮吃豬蹄宴、到懷柔吃虹鱒魚。“雖然我已在北京工作多年，但是京郊很多地方都沒有去過，趁著春節假期，來次深度遊。”桑萍萍告訴記者，“今年，父母來京陪我一起過年，出去旅遊，他們(men) 更青睞郊區的環境和生活節奏。”

　　在線旅遊平台飛豬發布的報告顯示，今年春節旅遊消費依然呈現顯著的本地化、小半徑特征，春節出遊訂單中，本地及周邊遊占比近六成。高端度假酒店、親(qin) 子酒店、溫泉酒店及帶有體(ti) 驗玩樂(le) 元素的潮流酒店受到熱捧，體(ti) 驗獨特的鄉(xiang) 村民宿也備受青睞。許多酒店民宿推出“酒店+年夜飯”“酒店+景點玩樂(le) 門票”“酒店+SPA”等組合套餐，利用基本住宿功能之外的酒店服務獲取更多的本地及周邊客源。

　　以北京為(wei) 例，今年春節假期，京郊可供遊客選擇的項目十分豐(feng) 富。延慶區舉(ju) 辦“喜迎冬奧非遺過年”冬季旅遊文化節係列活動，遊客可觀看非遺舞龍表演、欣賞傳(chuan) 統民俗，感受親(qin) 手製作糖畫、麵人、毛猴等非遺手工藝的樂(le) 趣；密雲(yun) 區古北水鎮舉(ju) 辦“長城腳下過大年”活動，春節期間，遊客既可與(yu) 由秧歌、福祿壽等傳(chuan) 統民俗組成的花會(hui) 巡遊隊伍互動，也可以在這個(ge) 匯集中外各色美食的小鎮，尋找記憶中的家鄉(xiang) 味兒(er) 。

　　新時代文旅研究院研究員郭亮認為(wei) ，今年春節，本地遊、周邊遊和近郊遊仍是多數就地過年消費者的選擇。酒店過年潮將持續升溫，冰雪和民俗或是兩(liang) 大熱門旅遊主題。

　　主題活動有特色

　　日前，重慶旅遊集團在新春產(chan) 品發布會(hui) 上發布了多條旅遊線路以及“重慶人遊大重慶”新春旅遊優(you) 惠政策。即將推出的“見識山城就地過年”特色定製旅行線路，包括穿梭雲(yun) 水的浪漫、聆聽老街故事、回望山城記憶、探秘寶藏洪崖洞，這些旅遊線路串聯起重慶長江索道、雲(yun) 端之眼、龍門浩老街、故宮文物南遷紀念館等13個(ge) 景點。

　　福建省福州市新春文化旅遊月於(yu) 日前啟動，將持續至2月20日。本屆旅遊月充分突出福州“有福之州”的特色，圍繞品文化、逛古厝、賞美景、嚐美食、泡溫泉等，當地共推出12項主體(ti) 活動、13項縣區配套活動、3個(ge) 配套政策以及66條“福”主題精品旅遊線路、150場文旅惠民活動、20項旅遊景區優(you) 惠，方便市民、遊客在福州過春節。

　　主題燈會(hui) 成為(wei) 山東(dong) 濟南春節文旅市場上的重頭戲。日前，以國潮風韻為(wei) 主題的“新年味·俏槐蔭”泉城最美花燈會(hui) ，率先拉開了泉城虎年燈會(hui) 的大幕，用100餘(yu) 組特色花燈展現了濟南優(you) 秀傳(chuan) 統文化和虎年精神的魅力。燈會(hui) 的“中華國潮風”吸引眾(zhong) 多市民、遊客前來觀看。

　　春節假期，各地推出的主題活動涵蓋演藝、親(qin) 子、美食、度假、攝影、康養(yang) 、科普等不同類型，可以滿足遊客多樣性、個(ge) 性化的旅遊需求，同時，也能從(cong) 不同角度呈現旅遊目的地的旅遊資源和旅遊產(chan) 品。這些春節主題旅遊活動也成為(wei) 豐(feng) 富人們(men) 假日生活，促進旅遊消費的重要舉(ju) 措。

　　文化味愈加濃厚

　　日前，國家發展和改革委員會(hui) 發布《關(guan) 於(yu) 做好近期促進消費工作的通知》，提出在精準有效做好疫情防控前提下，抓住春節、元宵節等傳(chuan) 統佳節消費旺季契機，挖掘消費熱點和增長點，進一步釋放居民消費潛力。因地製宜多措並舉(ju) 滿足居民節日消費需求，大力提升文旅休閑服務供給，更好滿足群眾(zhong) 休閑消費需求，鼓勵合理利用非物質文化遺產(chan) 資源推出春節主題文創產(chan) 品，弘揚中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化，加快培育體(ti) 驗式、沉浸式消費新場景，提升消費智慧化、便利化水平。

　　近年來，隨著文旅融合不斷推進，文化日益受到重視，成為(wei) 文旅行業(ye) 創新產(chan) 品的重要“寶庫”。在以自然資源為(wei) 主的旅遊目的地，將休閑、旅遊與(yu) 生態、綠色、體(ti) 育、運動等相結合；在以商業(ye) 綜合體(ti) 等為(wei) 代表的室內(nei) 旅遊目的地，旅遊則與(yu) 文創、美食、購物、閱讀等相結合。

　　突出旅遊的文化味，不僅(jin) 豐(feng) 富了旅遊產(chan) 品，為(wei) 遊客帶來更加豐(feng) 富的體(ti) 驗，也帶動了當地經濟的發展。山西臨(lin) 縣用冰雕、冰燈等冰雪資源吸引遊客，並提供滑冰、冬泳等體(ti) 育活動資源。當地據此不斷做大做強文化旅遊產(chan) 業(ye) ，除了打造冰雪旅遊產(chan) 品，還推出迎春綠色年貨節，方便遊客在遊玩結束後，購買(mai) 當地盛產(chan) 的粽子、紅棗、核桃等綠色年貨，成為(wei) 當地村民增收的一大重要途徑。2021年，臨(lin) 縣前青塘村有粽子加工作坊102個(ge) ，粽子銷售收入達5000餘(yu) 萬(wan) 元。

　　近年來的旅遊產(chan) 業(ye) 發展實踐充分證明，注重文旅融合，不斷增強旅遊產(chan) 品的文化味，不僅(jin) 能為(wei) 旅遊產(chan) 業(ye) 創造更多經濟效益，也帶來了良好的社會(hui) 效應，增強了遊客獲得感。（尹 婕）