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　　近年來，上海迪士尼、北京環球影城等國際主題公園品牌湧入國內(nei) 市場，以長隆、華強方特等品牌為(wei) 代表的本土主題公園也在發展壯大。國際品牌主題公園憑借強大的體(ti) 量、長期積攢的名氣等成為(wei) 業(ye) 界“頂流”，相比之下，本土主題公園在IP孵化、運營等方麵仍存在差距。

　　北京城市副中心近日發布消息，今年將進一步推進北京環球主題公園二期項目建設。北京環球主題公園一期自去年9月開園後，一度成為(wei) 全國最熱門的景區之一，當年營業(ye) 收入達到16.45億(yi) 元，累計接待遊客超210萬(wan) 人次，並帶動周邊配套產(chan) 業(ye) 發展。

　　近年來，主題公園成為(wei) 文旅行業(ye) 中的熱詞，上海迪士尼、北京環球影城等從(cong) 國外引進的主題公園憑借強大的體(ti) 量、長期積攢的名氣等成為(wei) 業(ye) 界“頂流”。相比之下，本土主題公園在IP孵化、運營等方麵仍存在差距，麵對競爭(zheng) 壓力，他們(men) 該如何破局？

　　主題公園數量和品質雙攀升

　　近日，樂(le) 高主題樂(le) 園將正式落地北京市房山區的消息不脛而走。目前國內(nei) 同步在建的樂(le) 高樂(le) 園就有3處，分別位於(yu) 四川眉山、上海和深圳。此外，國內(nei) 首個(ge) 派拉蒙主題樂(le) 園也將在雲(yun) 南昆明落地。

　　1989年開業(ye) 的深圳“錦繡中華”微縮景區被認為(wei) 是我國第一座主題公園。進入新世紀後，國際主題公園品牌湧入國內(nei) 市場，以長隆、華強方特等品牌為(wei) 代表的本土主題公園也在發展壯大。目前，全國已累計開發主題公園約3000個(ge) 。

　　除了數量增多，主題公園的品質也在上升。2016年開園的上海迪士尼樂(le) 園人氣一直居高不下，在國內(nei) 主題公園中長期處於(yu) 領跑位置。北京環球主題公園從(cong) 籌備到建成開園花了20年，給遊客帶來不少驚喜。

　　本土主題公園也不斷走向成熟，海昌、長隆、華強方特等主題公園，有的在硬件上可比肩世界一流主題公園。與(yu) 更青睞大城市的國際品牌主題公園不同，本土主題公園大多將市場瞄準在中小城市。

　　娛樂(le) 設施應有盡有，但IP不足

　　主題公園的靈魂在於(yu) 主題，IP又是主題的核心內(nei) 容。業(ye) 內(nei) 人士指出，本土主題公園雖然規模在壯大，但與(yu) 國際知名主題公園相比，IP顯得不是很“能打”。

　　中國社會(hui) 科學院財經戰略研究院教授魏翔對《工人日報》記者表示，主題公園在2000年後大量出現在市區和城郊，但主要是配合旅遊地產(chan) 和商業(ye) 地產(chan) 的開發而出現的綜合性主題公園，專(zhuan) 業(ye) 性主題公園的開發投入力度明顯不足，對IP開發的重視程度也較欠缺。

　　體(ti) 驗過數十個(ge) 主題公園的旅遊達人曉曉說，相比大型國際主題公園，許多本土主題公園過山車、摩天輪、跳樓機等娛樂(le) 設施應有盡有，但忽略了與(yu) IP聯動和沉浸式場景打造，也缺乏互動演藝類節目，“主題不夠明顯，跟普通遊樂(le) 場的區別不是很大”。

　　近幾年，依托“熊出沒”IP，方特主題公園取得了較高知名度。日前，國內(nei) 知名潮玩企業(ye) 泡泡瑪特也將“試水”線下主題公園，對此也有人質疑其有IP但缺乏故事。

　　需要增強內(nei) 容研發力

　　魏翔認為(wei) ，主題公園和旅遊地產(chan) 有著明顯的區別，主題公園的發展邏輯主要基於(yu) 內(nei) 容產(chan) 品的產(chan) 業(ye) 化，以及對內(nei) 容產(chan) 品研發的知識產(chan) 權化，也就是IP化，但是內(nei) 容研發需要長期積累和大量投入，本土主題公園仍任重道遠。

　　“不論是上海迪士尼還是北京環球影城，都坐擁大量成熟IP，不同於(yu) 國內(nei) 大部分運營主題公園的地產(chan) 公司，這兩(liang) 者還具備極強的內(nei) 容研發能力，能不斷推出順應市場需求的新產(chan) 品。”魏翔說，本土主題公園要加強內(nei) 容產(chan) 品的IP化，應該找到主題公園的正確發展邏輯，在正確的方向上展開競爭(zheng) 。

　　國際“頂流”主題公園給本土同行造成了壓力，但同時也帶來了學習(xi) 機會(hui) ，有利於(yu) 帶熱整個(ge) 主題公園行業(ye) 。常州中華恐龍園相關(guan) 負責人在談到競爭(zheng) 時指出，中國的市場其實非常龐大，中國消費者的口味和喜好也很多元，本土主題公園還有很多機會(hui) 。

　　中國勞動關(guan) 係學院文化旅遊政策研究中心副主任吳若山認為(wei) ，本土主題公園要想突出重圍，需要深挖中國傳(chuan) 統文化內(nei) 涵，結合現代時尚潮流元素，打造中國品牌符號，講好中國文化故事。此外，應加大在政策、金融、資本、人才、技術、基礎研究等領域的支持力度，促進IP授權衍生品和配套設施消費，強化沉浸式、互動化高科技遊樂(le) 體(ti) 驗及新型演藝內(nei) 容製作和呈現手段。陶穩