24歲的黃楊偉(wei) 是海南一名大學生，也是一名創業(ye) 者。他在五指山市區開了一家非遺黎錦服飾店，除了賣黎族服飾，還會(hui) 不定期線上直播講解黎錦製品和黎族文化。圖為(wei) 黃楊偉(wei) （左）和外婆一起織黎錦。新華社記者張麗(li) 芸攝

　　視頻平台上，刺繡、漆藝、剪紙、油紙傘(san) 等非遺工藝品搭配生動的畫麵與(yu) 音樂(le) ，很快“圈粉”，吸引不少網友拜師學藝、下單購買(mai) 。專(zhuan) 家認為(wei) ，互聯網和數字技術為(wei) 非遺傳(chuan) 承人搭建了走進千家萬(wan) 戶的舞台，讓更多人可以看非遺直播、賞非遺技藝、購非遺產(chan) 品，為(wei) 非遺的保護傳(chuan) 承和發展創新拓寬了路徑。

　　傳(chuan) 承人“圈粉”不少

　　“看了劉老師的直播，學到很多，老師講得太好了，耐心細致，通俗易懂。”“濰坊風箏太漂亮了，自己學了也可以動手做了，期待下次直播！”……濰坊風箏傳(chuan) 承人劉誌江的一次風箏紮製技藝直播，吸引眾(zhong) 多風箏愛好者觀看學習(xi) 。

　　國家級非遺項目蘇繡代表性傳(chuan) 承人姚惠芬從(cong) 2020年10月起在抖音上開設個(ge) 人賬號，目前已有15萬(wan) 粉絲(si) ，一條介紹“雙麵三異繡”的短視頻收獲140多萬(wan) 點讚量，網友在評論區讚歎：“蘇繡真是精細、精巧、精妙！”姚惠芬說，自從(cong) 她在視頻平台分享蘇繡後，全國各地的網友都給她留言評論，希望能學習(xi) 刺繡。

　　專(zhuan) 家認為(wei) ，視頻的表現形式多樣、視覺衝(chong) 擊力突出，能在短時間內(nei) 把非遺老手藝最美、最吸引人的一麵展現出來。非遺文化在新技術、新載體(ti) 的助力下傳(chuan) 播開來，讓更多人領略到傳(chuan) 統手工藝的魅力。

　　中共中央辦公廳、國務院辦公廳去年聯合印發《關(guan) 於(yu) 進一步加強非物質文化遺產(chan) 保護工作的意見》，提出促進廣泛傳(chuan) 播，適應媒體(ti) 深度融合趨勢，豐(feng) 富傳(chuan) 播手段，拓展傳(chuan) 播渠道，鼓勵新聞媒體(ti) 設立非物質文化遺產(chan) 專(zhuan) 題、專(zhuan) 欄等，支持加強相關(guan) 題材紀錄片創作，辦好有關(guan) 優(you) 秀節目，鼓勵各類新媒體(ti) 平台做好相關(guan) 傳(chuan) 播工作。

　　“過去我們(men) 靠語言、文字，後來靠照片、攝像，如今我們(men) 可以通過更新的技術調動一切資源，加強傳(chuan) 承和傳(chuan) 播力度。傳(chuan) 承和傳(chuan) 播是非遺保護的兩(liang) 個(ge) 翅膀，有了兩(liang) 個(ge) 翅膀才能飛得高、飛得遠。”中國社會(hui) 科學院榮譽學部委員劉魁立認為(wei) ，非遺傳(chuan) 承不能離開數字化和網絡手段，以新技術傳(chuan) 播非遺文化是在當代更好傳(chuan) 承非遺的必要條件。

　　打開線上新銷路

　　專(zhuan) 家指出，非遺保護傳(chuan) 承，重在融入現代生活、展現當代價(jia) 值。非遺不是躺在櫥窗裏的展品，也並非束之高閣的技藝絕活，而是促進增收致富的“金鑰匙”。

　　喬(qiao) 雪是寧夏銀川市非物質文化遺產(chan) 名錄拓展項目“喬(qiao) 家手工皮藝”的傳(chuan) 承人。她開設了賬號“皮雕大師喬(qiao) 師傅”，通過短視頻和直播展示手藝。據悉，喬(qiao) 雪已開展上百場直播，累計通過直播賣出超過300萬(wan) 元的皮藝製品。

　　貴州“80後”苗族織錦技藝傳(chuan) 承人甘小芝創作的短視頻深受年輕人喜愛。2019年，她開始錄製教學視頻，分享織錦知識，把獨具特色的苗族傳(chuan) 統服飾和玲瓏精致的手包通過視頻呈現在網友麵前，一下子打開了新銷路。

　　目前，一批新興(xing) 非遺品牌崛起，不少非遺傳(chuan) 承人紛紛轉型線上拓展市場。互聯網拉近了非遺作品與(yu) 消費者之間的距離，讓非遺技藝摘下“神秘麵紗”，走進普通人的生活。借助互聯網平台，可充分展示非遺文化與(yu) 技藝，有助於(yu) 非遺作品銷售，讓非遺品牌符合當下多樣化、個(ge) 性化、定製化的消費趨勢和潮流，實現生產(chan) 與(yu) 消費的良性循環。業(ye) 內(nei) 人士指出，直播縮短了非遺產(chan) 品與(yu) 用戶之間的距離，也讓非遺產(chan) 品的自我迭代加快，能及時知道用戶喜歡什麽(me) 、需要什麽(me) 。

　　重慶工商大學藝術學院院長殷俊接受本報采訪時說，在非遺文化的保護傳(chuan) 承和發展創新過程中，利用互聯網和數字技術是大勢所趨，既能滿足人們(men) 日益增長的精神文化消費需求，也能夠讓非遺項目“活起來”、讓非遺傳(chuan) 承人“富起來”。

　　拓寬非遺發展創新空間

　　目前不少短視頻平台、電商平台等意識到非遺的巨大潛力，正充分運用技術和創意為(wei) 傳(chuan) 統文化賦能，讓更多人了解非遺、走近非遺、愛上非遺。

　　據統計，截至2021年6月，中國的國家級非物質文化遺產(chan) 代表性項目達1557項。為(wei) 了幫助發掘非遺文化和市場價(jia) 值，助力非遺傳(chuan) 播，抖音平台發起“非遺合夥(huo) 人”“看見手藝”等計劃，通過加強流量扶持、官方培訓、直播基地服務等，讓非遺被更多人看見的同時，為(wei) 非遺傳(chuan) 承人帶來更多就業(ye) 機會(hui) ，創造更多收入。

　　劉魁立認為(wei) ，廣大非遺人應與(yu) 時俱進，充分運用電商平台，推動非遺更好融入當代生活，讓更多人關(guan) 注和消費非遺產(chan) 品，尊重傳(chuan) 承人的智慧和技藝，並從(cong) 中感受非遺之美。

　　“非遺的保護傳(chuan) 承和發展創新需要並重。”四川大學文學與(yu) 新聞學院教授王炎龍接受本報采訪時說，非遺文化的生命力表現在傳(chuan) 承和創新，做好價(jia) 值挖掘和增值拓展很重要。互聯網和數字技術的融合，給非遺文化帶來更多發展的可能。新媒介技術的融合進一步拓寬了非遺傳(chuan) 承發展空間，非遺保護要實現可持續發展，需要借助互聯網和數字技術的優(you) 勢。

　　未來如何進一步挖掘非遺的數字化潛力？殷俊建議，加快促進非遺品牌化戰略，實現非遺的長久發展；合力搭建非遺全媒體(ti) 展示傳(chuan) 播平台，聚合各類優(you) 秀的非遺項目、非遺傳(chuan) 承人，提高非遺影響力，有效提升傳(chuan) 播質量和影響力。（李雪欽）