作者：衛 中

　　“愛一個(ge) 人需要理由嗎？”——這句經典台詞對許多人來說耳熟能詳，1995年電影《大話西遊之大聖娶親(qin) 》上映後盡管在香港的票房一般，但在內(nei) 地觀眾(zhong) 尤其是大學生中間成為(wei) 現象級的作品。近日《大話西遊：緣起》在網絡平台播出，目前電影的累計播放量超過7200萬(wan) ，網絡評分卻僅(jin) 為(wei) 5.7分。

　　近年來翻拍自上世紀八九十年代香港老片的網絡電影層出不窮，然而這些情懷之作的口碑卻出現大麵積“翻車”。業(ye) 內(nei) 人士指出，僅(jin) 有情懷是無法讓觀眾(zhong) 滿足的，網絡電影需要提升質量。《2021中國網絡電影行業(ye) 年度報告》也顯示：翻拍IP不是萬(wan) 能保險，網絡電影需提升品質。

　　網絡電影減量提質效果明顯，但翻拍經典IP無一成功

　　《大話西遊：緣起》5.7的評分在院線電影裏已經偏低，但在網絡電影中並不算太低。據統計，2021年的網絡電影平均分不到5分。不少網絡電影取材或者直接翻拍經典電影IP，盡管有巨大的經典光環以及網友的念舊情懷加身，成績卻十分慘淡。如《倩女幽魂：人間情》《封神榜：決(jue) 戰萬(wan) 仙陣》及《新逃學威龍》的網絡評分均低於(yu) 5分。甚至同一個(ge) 導演的作品也會(hui) 嚴(yan) 重“翻車”，如王晶1993年執導的電影《倚天屠龍記之魔教教主》網絡評分為(wei) 7.8分，但他在今年春節檔上映的《倚天屠龍記之九陽神功》與(yu) 《倚天屠龍記之聖火雄風》兩(liang) 部作品，網絡評分分別隻有3.5分和3.8分。

　　據不久前《2021中國網絡電影行業(ye) 年度報告》數據顯示，2019年到2021年中國網絡電影上新數量下降28%，有效播放量卻增長37%，減量提質的效果明顯。如2021年的《興(xing) 安嶺獵人傳(chuan) 說》《白蛇：情劫》《硬漢槍神》均取得相當不錯的口碑與(yu) 分賬票房。但讓人遺憾的是，以往經典IP的翻拍作品可以說是無一成功，觀眾(zhong) 滿懷著情懷花錢看電影，但一次次失望而歸，《倚天屠龍記之九陽神功》裏觀眾(zhong) 留下一條彈幕說：“我們(men) 的情懷最終被割韭菜了。”

　　長視頻平台減少對IP的依賴，或可倒逼網絡電影進步

　　以往用IP來吸引播放量的模式開始失效，騰訊常斌此前就表示“口碑驅動票房”正在成為(wei) 網絡電影行業(ye) 的核心。長視頻平台也開始調整策略，從(cong) 以往把IP作為(wei) 給網絡電影定級的重要指標之一，逐步轉向以市場表現為(wei) 主分配推廣資源，促進優(you) 秀的網絡電影。

　　據貓眼研究院發布的《2021網絡電影數據洞察》顯示，看網絡電影的觀眾(zhong) 中，61%是為(wei) 了“放鬆心情”，還有19%是因為(wei) “視頻平台沒有自己感興(xing) 趣的院線電影”，可見網絡電影豐(feng) 富多樣的題材補充了院線電影內(nei) 容覆蓋麵的不足之處。經典電影IP的翻拍也是其中之一，如《倚天屠龍記之魔教教主》中張敏的一句“想救六大派，來大都找我”，讓觀眾(zhong) 一等就是20多年。這部電影的續作已經不太可能進院線電影的行列，但是投資小、周期快的網絡電影就很好地填補了這一點。

　　經典IP意味著有相當大的保底觀看人群，這也是長視頻給作品定級的重要指標之一。但為(wei) 什麽(me) 很難出現佳作？有觀眾(zhong) 不解，發出如此疑問：“國外的《蜘蛛俠(xia) 》也是翻拍了好幾輪，主演都換了三個(ge) ，為(wei) 什麽(me) 就能翻拍好？”對此，編劇吳萱表示，不少網絡電影抱著蹭熱度，或是抱著掙快錢的心態，“這樣隻會(hui) 加速老IP價(jia) 值的消耗”。

　　長視頻平台也認識到需要提升網絡電影口碑，愛奇藝楊向華表示希望能盡快出現一兩(liang) 部現象級作品。近日，愛奇藝宣布將從(cong) 4月1日開始，取消以往對網絡電影的定級模式，轉而通過作品的播放時長、轉化率、評分等表現作為(wei) 分賬的基礎，以此加速分賬票房向優(you) 質作品集中；而優(you) 酷和騰訊視頻也分別通過IP合作和鼓勵新類型創作的形式來力爭(zheng) 頭部內(nei) 容。說到底，長視頻平台在想盡辦法用各種激勵機製鼓動製片方打磨出更好的作品。（衛中）