2022年8月9日上午，由國家廣播電視總局、北京市人民政府指導，中共北京市委宣傳(chuan) 部、北京市廣播電視局主辦的2022第四屆北京國際公益廣告大會(hui) 係列促進活動“鄉(xiang) 村振興(xing) 公益有我”在首鋼園秀池水下展廳舉(ju) 辦。中國鄉(xiang) 村發展基金會(hui) 副秘書(shu) 長王鵬，中國傳(chuan) 媒大學學術委員會(hui) 副主任、國家廣告研究院院長丁俊傑，中國石化集團公司鄉(xiang) 村振興(xing) 辦高級主管孫鵬程，中國農(nong) 業(ye) 大學人文與(yu) 發展學院教授、博士生導師董強參加活動並演講。暨南大學新聞與(yu) 傳(chuan) 播學院廣告學係教授、博士研究生導師星亮主持本場活動。

　　北京市廣播電視局黨(dang) 組成員、副局長王誌為(wei) 本次活動致辭，他指出，2022年是黨(dang) 的二十大召開之年，是我國促進鄉(xiang) 村全麵振興(xing) 的重要一年。北京市當前的一項重要任務，是積極貫徹落實《北京市“十四五”時期鄉(xiang) 村振興(xing) 戰略實施規劃》，走好具有首都特點的鄉(xiang) 村振興(xing) 之路，率先基本實現農(nong) 業(ye) 農(nong) 村現代化。要實現這個(ge) 奮鬥目標，就離不開公益廣告的助力和加持，離不開廣大公益廣告人以及媒體(ti) 人的積極參與(yu) 和有效推動。希望借助北京國際公益廣告大會(hui) 平台繼續發揮公益廣告的引領作用，引導企業(ye) 和社會(hui) 組織積極參與(yu) 鄉(xiang) 村振興(xing) 事業(ye) ，助推、培養(yang) 農(nong) 民鄉(xiang) 村振興(xing) 的能力，把對美好生活的向往化為(wei) 推動鄉(xiang) 村振興(xing) 的動力，用雙手托舉(ju) 起更加美好的新生活，助力繪就祖國綠水青山，為(wei) 農(nong) 業(ye) 農(nong) 村現代化貢獻力量。

　　中國鄉(xiang) 村發展基金會(hui) 副秘書(shu) 長王鵬發表《公益慈善在鄉(xiang) 村振興(xing) 中大有可為(wei) 》的主題演講，回顧了中國鄉(xiang) 村發展基金會(hui) 在鄉(xiang) 村可持續發展方麵所做的工作和探索，介紹了“百美村莊”綜合示範區項目，並引申出公益慈善在鄉(xiang) 村振興(xing) 的實踐成果和廣闊前景。他表示：“鄉(xiang) 村振興(xing) 戰略為(wei) 公益慈善高質量發展提供了曆史機遇”。

　　中國傳(chuan) 媒大學廣告學院院長、國家廣告研究院院長丁俊傑宣讀了《2021年度中國演藝明星公益觀察報告》，以多方視角梳理和解讀了2017年至2021年明星公益發展現狀，介紹了鄉(xiang) 村發展基金會(hui) 提出的“明星公益核心生態係統模型”。他指出，明星公益的多元化、細分化、縱深化等趨勢日益明顯，但仍存在較大的提升空間，需要政府、官方組織、主流媒體(ti) 、公益組織和明星自身共同努力，探索出一條明星公益發展的新路徑。

　　中國石化集團公司鄉(xiang) 村振興(xing) 辦高級主管孫鵬程分享《扛穩扛好央企責任擔當》主題演講，重點介紹了中國石化集團公司近年來在鄉(xiang) 村振興(xing) 工作中的實踐經驗，他呼籲，央企要扛起鄉(xiang) 村振興(xing) 的責任，把承諾的事情落實到位，助力鄉(xiang) 村高水平振興(xing) ，為(wei) 打造中央企業(ye) 幫扶模式不斷積累經驗，為(wei) 建設“黨(dang) 和人民的好企業(ye) ”貢獻力量。

　　中國農(nong) 業(ye) 大學人文與(yu) 發展學院教授、博士生導師董強在《公益力量對接鄉(xiang) 村振興(xing) 的理論與(yu) 實踐》演講中分析了公益力量參與(yu) 脫貧攻堅時呈現的結構困境，梳理了公益力量參與(yu) 鄉(xiang) 村振興(xing) 工作的相關(guan) 政策，針對公益力量對接鄉(xiang) 村振興(xing) 工作情況進行深入的理論分析，並分享了公益力量對接鄉(xiang) 村振興(xing) 工作的實踐案例。

　　活動最後還舉(ju) 辦了“匯聚公益力量，助力鄉(xiang) 村振興(xing) ”圓桌會(hui) 議，參與(yu) 嘉賓有：北京中智瀚金文化傳(chuan) 媒有限公司製片人吳小軍(jun) 、北京藝典堂文化傳(chuan) 播有限公司總導演黃術、平穀區平穀鎮政府副鎮長劉銀傑，主要圍繞公益短片《致敬最美奮鬥者》《行走偏遠鄉(xiang) 村》以及台頭村博士農(nong) 場進行討論。

　　本次活動旨在探討在新時期鄉(xiang) 村振興(xing) 戰略實施過程中，公益力量對於(yu) 鄉(xiang) 村振興(xing) 所具有的重要意義(yi) ，挖掘公益行動在鄉(xiang) 村振興(xing) 實施過程中發揮的重要價(jia) 值，展現公益廣告在鄉(xiang) 村振興(xing) 創新征程中的重要成果。引導企業(ye) 、社會(hui) 組織等力量充分參與(yu) 公益行動，通過文化、教育、科技、生活的各個(ge) 方麵，助力全麵實施鄉(xiang) 村振興(xing) 戰略。

　　（傳(chuan) 媒機構管理處供稿）

　　作者：田庚申

　　責編：劉國棟 安偉(wei) 貞

　　技術：綺麗(li) 譚