春節以來，淄博、騰衝(chong) 、景德鎮等一批中小城市成為(wei) 春季的旅遊熱點。從(cong) 美味的燒烤開始，淄博旅遊在青年群體(ti) 中成為(wei) “熱詞”，吸引了各地年輕人前往打卡、探店；騰衝(chong) 的天然溫泉療養(yang) 熱度大漲，獲得遊客好評；景德鎮的“瓷文化”曆久彌新，博物館、文創、餐飲持續博得社會(hui) 關(guan) 注。在文旅行業(ye) 回暖的大背景下，這些中小城市的搶眼出圈，為(wei) 同類城市的文化旅遊事業(ye) 發展探索出了一條新路。傳(chuan) 統旅遊熱點城市在知名度和綜合資源等方麵具有相對優(you) 勢的情況下，唯有主動作為(wei) 、發掘特色、整體(ti) 謀劃，才能有效吸引消費者、為(wei) 地方文旅產(chan) 業(ye) 注入新活力。

　　在競爭(zheng) 激勵的國內(nei) 旅遊市場中突圍，找準定位、深挖特色是關(guan) 鍵。近年來，青年群體(ti) 的旅遊偏好呈現出新的特點，美食打卡、沉浸體(ti) 驗、旅行社交等“玩法”十分流行。如淄博市針對青年旅遊群體(ti) 特質，充分利用青年關(guan) 注的短視頻種菜和社交平台，從(cong) 口味、服務和地方風情等角度，著力推廣物美價(jia) 廉的淄博燒烤品牌，並從(cong) 燒烤出發，深入發掘淄博在其他類別餐飲和文旅項目中的特色。基於(yu) 地方生活、民俗、曆史等特色，由餐飲到生活到城市，由特色到網紅到品牌，由差異化到精準化再到精細化，將是一條可持續、可推廣的中小城市文旅發展路徑。

　　在發掘特色、精準定位的基礎上，積極作為(wei) 、政策支持也很重要。比如，麵向大學生群體(ti) 探索熱情強、行動速度快但旅遊資金少的痛點、難點，山東(dong) 省推出了“高鐵環遊齊魯”的特價(jia) 套票，在一定時間內(nei) 可實現任意換乘。景德鎮等地推出了“一卡通”式的文旅惠民年卡。部分城市對前來旅遊的青年學生推出了市區內(nei) 交通工具打折或免費，主要景區門票減免的優(you) 惠政策，從(cong) 深入調研到快速行動，塑造了熱情、高效的城市旅遊形象。長期以來，一些傳(chuan) 統旅遊熱點城市雖然坐擁豐(feng) 富的旅遊資源，但在旅遊服務上卻頗受詬病，擁擠的交通、虛假的宣傳(chuan) 、高價(jia) 的餐飲令人意興(xing) 闌珊，麵向強調自然休閑、關(guan) 注旅遊體(ti) 驗的新時代旅遊群體(ti) ，給予實際、具體(ti) 的政策支持，打造寬鬆、溫暖、舒心的旅遊體(ti) 驗，將有效助力中小城市的文旅升級。

　　長久謀劃、保持定力是中小城市文旅事業(ye) 持續發展的根本之策。近年來，不少中小城市為(wei) 了打造旅遊景點，熱衷於(yu) 新建“古城”和“古街”，甚至拆舊建新並遷移原住民，城鎮的曆史傳(chuan) 承戛然而止，煙火氣和生活氣消失殆盡。巨大的投資和短暫的熱鬧之後，簇新的仿古街區、冷清的商鋪攤點成為(wei) 大多數類似項目的無奈結局，對地方文脈也造成了不可修複的損害。

　　而小切口、深挖掘、強服務的文旅經營思路，從(cong) 長遠和可持續的旅遊產(chan) 業(ye) 發展規劃著眼，洞察和契合新時代遊客群體(ti) 的具體(ti) 需求，以較少的“硬投資”提升“軟環境”，在街巷風貌、市井生活、人文環境中凝練城市旅遊形象，在民俗發掘、創意經營、宣傳(chuan) 推廣等方向加強政策支持，在遊、購、住、行的各個(ge) 環節提升旅遊體(ti) 驗，既打造新穎舒暢的旅遊體(ti) 驗，又將文旅經營融入城市文化建設和經濟發展的大局，將推動更多中小城市實現旅遊業(ye) 態發展、城市品牌形象和地方民生建設的多贏。

　　範星盛