作者：曹禕遐 程雯雯

　　精致露營綜合體(ti) 為(wei) 打造可持續生活方式提供服務，與(yu) 之對應的“露營+”模式通過產(chan) 業(ye) 協同創新性提升營地綜合效益。精致露營綜合體(ti) 的新增長點，不僅(jin) 應依靠“營地+”的附加活動，更應挖掘其社會(hui) 效益潛力。打造具備便利體(ti) 驗感的個(ge) 性化社交平台，使精致露營變得可嫁接，從(cong) 而走出盈利“孤島”，需要借助綜合體(ti) 模式。

　　打開一些短視頻平台，各色各樣的“寶藏露營地”正成為(wei) 平台搜索、推薦的高頻熱詞。根據天眼查數據，我國現有露營企業(ye) 13餘(yu) 萬(wan) 家，近三年的年均增速高達33%。有專(zhuan) 業(ye) 谘詢公司預測，今年露營市場總體(ti) 規模可達1781.4億(yi) 元。露營之“風”掀起爆發式新興(xing) 戶外運動潮流，使得露營與(yu) 體(ti) 育、生活方式相結合，成為(wei) 目前正風靡全球的露營綜合體(ti) 新形式。精致露營綜合體(ti) 並非各類產(chan) 業(ye) 的簡單堆砌，而是深度融合全民健身與(yu) 全民健康，集體(ti) 育健身、戶外運動、文化旅遊於(yu) 一體(ti) ，是促進體(ti) 育生活化與(yu) 生活方式現代化的重要組成部分。

　　自2020年“露營元年”開始，露營從(cong) 傳(chuan) 統的徒步野營升級為(wei) 兼顧儀(yi) 式感與(yu) 舒適度的精致露營綜合體(ti) ,成為(wei) 文旅產(chan) 業(ye) 的新引擎。隨著2022年11月《關(guan) 於(yu) 推動露營旅遊休閑健康有序發展的指導意見》等支持政策的出台，露營市場由粗放型增長向規範化、高質量發展轉型。當前國內(nei) 露營行業(ye) 的產(chan) 業(ye) 鏈按照消費類型可分為(wei) 服務端與(yu) 商品端消費。前者即露營營地、風景區產(chan) 生的各類消費，以內(nei) 容的創新為(wei) 核心；後者即從(cong) 上遊露營裝備到下遊衍生商品，其中以汽車自駕消費的增長最為(wei) 突出。然而當前兩(liang) 者尚處於(yu) “各司其職”狀態，未能形成有效的產(chan) 業(ye) 鏈整合。因此，精致露營綜合體(ti) 的建設，將成為(wei) 露營業(ye) 態創新發展的一大趨勢。

　　精致露營綜合體(ti) 的服務端核心：“露營+”的創新潛能

　　精致露營綜合體(ti) 為(wei) 打造可持續生活方式提供服務，與(yu) 之對應的“露營+”模式通過產(chan) 業(ye) 協同創新性提升營地綜合效益。目前，國內(nei) 露營地主要沿兩(liang) 帶形成集聚效應，一帶是沿內(nei) 蒙-甘肅-四川-雲(yun) 南一線，受獨特的自然資源驅動；另一帶沿東(dong) 部沿海三大經濟圈分布，由市場需求驅動。因此，“露營+”形式應因地製宜、多樣化發展。

　　多年來國外在“露營+體(ti) 育”模式下的立體(ti) 化布局和業(ye) 務平台化的管理模式思路可應用於(yu) 我國精致露營綜合體(ti) 的開發。歐美的傳(chuan) 統露營地建設與(yu) 旅遊及戶外運動項目相結合,如美國露營地的經營者按照旅遊線路進行品牌開發，法國露營旅遊與(yu) 其他度假產(chan) 品相結合，依托露營地環境為(wei) 遊客提供徒步、劃船等運動。迪拜的全球最大體(ti) 育綜合體(ti) Sport Society，以體(ti) 育主題為(wei) 特色，融合零售和大健康業(ye) 態，建有超過40種大型運動設施，輻射範圍覆蓋超過100萬(wan) 居民。相比於(yu) 國外悠久的露營曆史，我國想要把露營打造成戶外運動的重要一環和全民運動的健康生活方式，需要不斷創新消費服務和體(ti) 驗，如與(yu) trek等騎行品牌聯名，打造露營地與(yu) 體(ti) 育場館共生的新型城市消費綜合體(ti) 。

　　國內(nei) 新興(xing) 生活方式的聚集地上海，為(wei) 精致露營綜合體(ti) 的萌芽提供了土壤。近年來上海不斷開放打造高品質城市公共空間，多處市郊小眾(zhong) 風景區興(xing) 起，如上海海灣國家森林公園、廣富林郊野公園等，通過發揮“露營+體(ti) 育”的產(chan) 業(ye) 協同效應，助推了飛盤、徒步等新興(xing) 戶外運動的發展，從(cong) 小眾(zhong) 愛好的聚集發展成為(wei) 產(chan) 業(ye) 型、全民型精致露營綜合體(ti) 。

　　精致露營綜合體(ti) 的商品端增長極：汽車自駕文化發展

　　精致露營綜合體(ti) 的可移動性，為(wei) 文化休閑產(chan) 業(ye) 提供新增長點。自駕出行是支撐精致露營綜合體(ti) 的重要載體(ti) 。2022年我國私人轎車保有量遠超日本，但人均汽車保有量僅(jin) 為(wei) 日本的1/4，上升空間巨大，未來有望引領露營旅遊的發展趨勢。

　　政策利好助力自駕模式快速增長與(yu) 商機挖掘。2017年《汽車自駕運動營地發展規劃》指出，各地汽車自駕運動營地要納入當地旅遊發展總體(ti) 規劃和自駕車旅居車營地發展規劃。2021年《“十四五”體(ti) 育發展規劃》鼓勵社會(hui) 力量打造中國汽車房車露營大會(hui) 、中國戶外運動產(chan) 業(ye) 大會(hui) 等戶外活動品牌。2022年《關(guan) 於(yu) 搞活汽車流通擴大汽車消費若幹措施的通知》提出在用地等方麵支持汽車自駕運動營地等項目建設運營。在上海，“不離滬，去遠行”的自駕宣言，激發了城市人群貼近大自然的消費動機。政策利好與(yu) 市場需求成為(wei) 露營綜合體(ti) 的可持續增長的新引擎，同時也為(wei) 露營上下遊商品提供新的商業(ye) 機會(hui) 。如Snow Peak由單一登山用品供應商，逐步拓展至汽車露營產(chan) 品、營地谘詢等業(ye) 務的綜合戶外品牌，為(wei) 露營風口的入局者提供了從(cong) 汽車角度切入的新理念與(yu) 複合型綜合體(ti) 的新思路。

　　放眼國際，汽車自駕運動營地最早出現於(yu) 1860年代的美國，在20世紀成為(wei) 歐美最為(wei) 流行的露營賽道之一。在我國，汽車自駕運動營地自21世紀初開始流行，國家露營地相關(guan) 規劃、標準對汽車自駕運動營地的建設也提出了標準化的高質量建設要求。當前，汽車業(ye) 已成為(wei) 我國國民經濟的戰略性產(chan) 業(ye) ，擴大汽車產(chan) 業(ye) 鏈的相關(guan) 消費對於(yu) 助力穩定經濟基本盤和改善民生意義(yi) 重大，在這其中，露營衍生的自駕消費能極大促進汽車消費、優(you) 化汽車使用環境，進而反作用於(yu) 精致露營綜合體(ti) ，助力打造高品質生活。

　　精致露營綜合體(ti) 的情緒價(jia) 值：詩意棲居的體(ti) 驗感與(yu) 運動社交屬性

　　“逃離”快節奏生活和體(ti) 驗新生活方式是中國露營消費者的主要動機。然而，“逃離”的消費動機無法帶來露營綜合體(ti) 的可持續盈利，因為(wei) 單一的露營營地是一門“吃力不討好”的生意。相比互聯網行業(ye) ，營地運營的本質是更接地氣的、很難被標準化或複製放大的運營服務。因此精致露營綜合體(ti) 的新增長點，不僅(jin) 應依靠“營地+”的附加活動，更應挖掘其社會(hui) 效益潛力。當前的露營市場從(cong) 迎合愛好野外求生的男性群體(ti) 轉為(wei) 以顏值和設計為(wei) 主題的精致露營風格，極大拓展了消費市場。無論是燒烤和手衝(chong) 咖啡等新式露營設備，還是綜合性露營基地的建設，都有意迎合了露營者共享與(yu) 輕社交的消費意願。

　　打造具備便利體(ti) 驗感的個(ge) 性化社交平台，使精致露營變得可嫁接，從(cong) 而走出盈利“孤島”，需要借助綜合體(ti) 模式。如上海市辰山植物園不僅(jin) 提供帳篷租賃，還通過下午茶、插畫、戶外探索等儀(yi) 式感的環節設置，讓遊客感受地域色彩和人文印記，將露營的目光從(cong) 一草一木延伸到星辰大海，實現詩意棲居的精致露營綜合體(ti) 。

　　（作者分別為(wei) 上海社會(hui) 科學院應用經濟研究所研究員、上海市浦江人才；複旦大學創業(ye) 與(yu) 創業(ye) 投資研究中心研究助理）