線下演出按下暫停鍵 線上演出火熱進行

　　“線上演出定製”這條路走得通嗎？

　　進入3月份，隨著國內(nei) 新冠疫情的反複，很多線下演出紛紛叫停：中國兒(er) 藝取消本周末演出、中國國家話劇院取消近期演出、中國愛樂(le) 樂(le) 團變更近期部分樂(le) 季演出等。

　　線下演出按下暫停鍵的同時，一些線上演出卻進行得如火如荼：2月22日晚，歌手李健的一場“老友新賞音樂(le) 會(hui) ”登上6個(ge) 熱搜，單平台播放量超過3000萬(wan) 。線上音樂(le) 會(hui) 、雲(yun) 演藝的話題再度受到關(guan) 注。

　　一邊是隨著疫情的反複，現場演出遲遲不能恢複正常，演出業(ye) 持續受衝(chong) 擊；一邊是線上演出從(cong) 最初的免費進入到付費階段後，又出現了“版本定製”的新業(ye) 態——比如西城男孩一度刷屏的演唱會(hui) ，號稱是專(zhuan) 為(wei) 中國歌迷定製；比如中國歌劇舞劇院把2021年的演員年度考核製作成《舞上春》的節目，長期放在線上付費點播。

　　線上演出定製，能否走得通？

　　現狀

　　雲(yun) “模式”盛行 從(cong) 免費到付費

　　2020年2月開始，因為(wei) 疫情很多演出取消或延期，雲(yun) “模式”逐步盛行，“雲(yun) 劇場”“雲(yun) 演出”“雲(yun) 藝術”等在線演藝備受關(guan) 注。中國演出行業(ye) 協會(hui) 秘書(shu) 長潘燕在接受北京青年報記者采訪時介紹，在疫情最嚴(yan) 重的2020年上半年，演出幾乎完全停滯，包括國有、民營演出團體(ti) 紛紛嚐試線上演出，當時並沒有過多考慮商業(ye) 模式，隻是將其作為(wei) 一個(ge) 跟觀眾(zhong) 交流的平台，通過線上這種方式擴大傳(chuan) 播，也豐(feng) 富了疫情期間群眾(zhong) 的文化生活。

　　從(cong) 免費到付費，各類的線上演出應有盡有，場景設計、音響、舞美不斷升級、更新。

　　很多難以展開巡演的港台歌手選擇線上開唱，比如吳青峰、謝霆鋒、張惠妹都在2021年帶來了不同形式、不同觀感的線上演出，三場在線演唱會(hui) 預約人數超13萬(wan) 人，觀演人群遠超線下。與(yu) 此同時，音樂(le) 會(hui) 在場景設計、音響、舞美以及樣式上不斷升級——2月22日歌手李健的一場“老友新賞音樂(le) 會(hui) ”，聯動相聲演員嶽雲(yun) 鵬、作家餘(yu) 華、鋼琴家郎朗，打的是密友私享的看點，卻為(wei) 3000萬(wan) 觀眾(zhong) 開放，兼容了演唱會(hui) 、新歌發布會(hui) 、好友聚會(hui) ，給受眾(zhong) 帶來了獨特的感官體(ti) 驗，更有網友認為(wei) 這場演出直登雲(yun) 演出“天花板”。

　　隨著疫情防控的常態化，線上演出開始嚐試付費收看。歐陽娜娜去年8月間的直播音樂(le) 會(hui) ，收費6元；張惠妹去年8月間推出的線上演唱會(hui) ，收費30元，最終在線觀看人數至少2萬(wan) 人，收入保守估計不少於(yu) 60萬(wan) 元。

　　但與(yu) 此同時，中國演出行業(ye) 協會(hui) 秘書(shu) 長潘燕認為(wei) ，時至今日，線上演出的商業(ye) 模式還沒有真正成型，“因為(wei) 演一場是一場的成本，如果隻在線上演，沒有線下的收入，而線上的門票價(jia) 格不可能太高，除非是頭部項目，或者是有明星、市場號召力比較大的項目，否則線上演出即便賣票，也難以收回成本”。

　　北京華樂(le) 非凡文化傳(chuan) 播有限公司總經理張熠明接受北京青年報記者采訪時表示，目前很多線上演唱會(hui) 對觀看者來說都是免費的，最大的收入來自商務讚助。即使門票付費，收入也隻占相對較小的比例。

　　流行樂(le) 之外，一些高雅藝術演出也在嚐試收費觀看。“現在部分國有院團堅持探索線上演出，例如國家京劇院的知名劇目《龍鳳呈祥》連續兩(liang) 年春節線上付費直播，收獲了不少關(guan) 注，觀眾(zhong) 付費在線觀演的習(xi) 慣需要慢慢培養(yang) 。”潘燕介紹，國家京劇院聯合國內(nei) 的十幾個(ge) 京劇院團，在疫情期間推出的線上演出都是免費的，但是周邊產(chan) 品很受歡迎，之前堆在倉(cang) 庫裏的比如臉譜等戲曲衍生品幾乎是一售而空，“目前雖然還沒有特別成型的商業(ye) 模式，但在線上演藝的探索中，和觀眾(zhong) 有了更直接的溝通，演出機構也能更直接了解網絡觀眾(zhong) 的喜好和文化內(nei) 容需求。”

　　探索

　　從(cong) 複製到定製 擴大影響

　　隨著線下演出的逐漸恢複，線上項目有所回落。但一些演出機構認為(wei) 未來線上演藝是現場演出的產(chan) 業(ye) 鏈延伸，還在繼續堅持探索。線上演出不再是簡單的複製線下內(nei) 容，越來越定製化，雖然還未帶來收入的大幅增長，但是擴大了影響，增加了用戶。

　　潘燕介紹，從(cong) 2021年開始，線上演出出現了新的特點，即“線上版本定製化”。所謂“定製化”，指的是線上演出可以做成跟線下完全不一樣的、借助科技手段的演出；此外還有專(zhuan) 為(wei) 線上定做的演藝項目，隻此一場，線下看不到。比如西城男孩在去年12月舉(ju) 行的演唱會(hui) ，就打出專(zhuan) 為(wei) 中國歌迷而定製的宣傳(chuan) 點，最終有超過2000萬(wan) 歌迷觀看。高雅藝術方麵，“中國歌劇舞劇院把2021年的演員年度考核製作成《舞上春》的節目，這台節目線下隻有兩(liang) 場，但線上有一個(ge) 專(zhuan) 門的定製版，不僅(jin) 多機位錄製，還采用了VR等技術，長期放在線上付費點播。”潘燕認為(wei) ，線上定製版可能成為(wei) 未來線上演藝發展的方向。

　　潘燕認為(wei) ，隨著科技的不斷發展，線上演出的形式將會(hui) 更加多樣化、有更多可能性，比如此前The9“虛實之城"演唱會(hui) 、張靚穎演唱會(hui) 等，采用XR直播技術實現了舞台上虛擬場景與(yu) 現實世界的完美交融，所能實現的視覺效果和互動體(ti) 驗都不同於(yu) 一般線上演出，也是一種新的突破。

　　瓶頸

　　分攤成本難 互動性少

　　北京宇悅文化唱片總經理曉飛回顧自己看過最好的線上演唱會(hui) 片段，是比利時大型電子音樂(le) 節Tomorrowland與(yu) 全球電音迷見麵。這場音樂(le) 節不論是音效、場景還是拍攝技術都達到了令人震撼的效果。

　　不容否認，線上演出項目的短板是十分明顯的。北京華樂(le) 非凡文化傳(chuan) 播有限公司總經理張熠明分析，線上演唱會(hui) 最大的短板在於(yu) 投入度及互動性。在這一點上，線上有天然的局限性，不管如何創新，也難比現場的感覺好。

　　“客戶沒有現場體(ti) 驗，隻能隔著屏幕看，線上演唱會(hui) 與(yu) 看一場演唱會(hui) 回放，或者看演唱會(hui) DVD有什麽(me) 區別？所以客戶的體(ti) 驗是不夠好的，線上演出的投入度和線下無法相比。”張熠明說，不管一場線上演出能有多少盈利，從(cong) 演出商以及藝人的角度來說，這並不是一個(ge) 持續的好生意，“隻有一場，沒有現場觀眾(zhong) ，無法形成巡回的多場次。演唱會(hui) 贏利的前提是要形成一個(ge) 大規模的巡回。才能分攤成本，擴大收入。”

　　曉飛分析，線上演出隻有免費或者降低門票收費才有吸引力，而線上做一場演唱會(hui) 的成本絕不會(hui) 比線下低，“所以我對高價(jia) 線上門票還是不太樂(le) 觀，線上演出在我看來更多的是寵粉渠道，以及藝人因疫情受限時期一種保溫方式。線上演出隻會(hui) 在一段時期流行，最終還是要回歸到事物本質，演唱會(hui) 本該是走進一個(ge) 封閉的場館內(nei) 、置身於(yu) 音牆中的沉浸式體(ti) 驗。”

　　潘燕表示，一場大型演唱會(hui) 的投入和一般的劇場演出完全不同，對於(yu) 演員和演出商來說都會(hui) 非常慎重。所以在疫情等不定因素的情況下大型演唱會(hui) 要全麵恢複相對來說難度更大。在線下演唱會(hui) 沒有全麵恢複的情況下，嚐試線上肯定是應該支持和鼓勵的。“未來可能有一些歌手，不一定辦線下演出，而隻在線上演出。當然，從(cong) 長遠來說，線上無法完全替代線下演出，因為(wei) 演出最有魅力之處就是在現場，每一場都獨一無二。”

　　張熠明則建議，未來線上項目可以做出不同的內(nei) 容，製作成彩蛋式的小節目，比如展示後台的情形、幕後花絮，把這些在前台看不到的內(nei) 容集中製作成一個(ge) 完整的節目推出，與(yu) 線下演出並行發展。

　　文/本報記者　壽鵬寰　統籌/劉江華