景區發行數字藏品還香嗎？【黃山發行“迎客鬆”泰山上線虎字石刻】

　　疫情以來旅遊景區收入受到一定的影響，很多景區通過直播、電商、推廣文創等形式增添旅遊項目收入。

　　北京青年報記者發現，近期旅遊景區紛紛通過與(yu) 數字藏品平台合作，發行數字藏品來增加景區收益。

　　今年以來，泰山景區推出“泰山係列數字藏品”，黃山景區發行“迎客鬆係列數字藏品”，曲江文旅推出“中國年迎財神”等數字藏品，棗莊台兒(er) 莊古城景區推出首款數字藏品《台兒(er) 莊古城夜景》均受到市場的熱捧，上線幾乎秒售罄。僅(jin) 5月19日“中國旅遊日”一天，包括華山、漓江、長白山、黃果樹、峨眉山、雞公山等景區在各平台發行的數字藏品就有近20萬(wan) 份。7月份以來，景區發行藏品的熱度依然不減，6月底到7月初，黃山在短短半個(ge) 月內(nei) 三次發行數字藏品，賦能模式涵蓋線上線下雙渠道。

　　財通證券數據顯示，7月初文旅數字藏品日均發行額為(wei) 131萬(wan) 元，環比增長超40%。

　　頭部景區

　　黃山稱今年數字藏品

　　營收有望破兩(liang) 千萬(wan) 元

　　據“黃山旅遊”發布的一篇文章中提到，黃山景區在國內(nei) 同行業(ye) 中率先發布係列數字藏品，現已累計發行5款共計5萬(wan) 份數字藏品，均是一經推出便秒罄，其中迎客鬆3D數字藏品和金箔迎客鬆數字藏品兩(liang) 款共計1.6萬(wan) 份實現銷售額40萬(wan) 元，實現利潤30萬(wan) 元。預計今年數字藏品營收有望突破2000萬(wan) 元。

　　“黃山旅遊”旗下的安徽途馬科技有限公司聯合百度百家號平台發行兩(liang) 款黃山奇鬆係列數字藏品(合成款)，分別來自黃山的寶藏景點“夢筆生花”及“連理鬆”，黃山徽商故裏文化發展集團聯合餓了麽(me) 發布“徽菜美食數字藏品館”。徽菜頭牌“臭鱖魚”被製成數字藏品，發行總量為(wei) 10000份。

　　泰山數字藏品今年內(nei)

　　預計實現利潤1.5億(yi)

　　今年3月，泰山景區聯合支付寶旗下“鯨探”平台策劃推出首期“泰山係列數字藏品”，包含五嶽獨尊、風月無邊、如意、“虎”字石刻等標誌性景觀，3.2萬(wan) 份泰山首期數字藏品瞬間售罄，實現銷售收入80萬(wan) 元。

　　今年4月27日，泰山景區發布限量數字藏品“泰山神啟蹕圖·十八學士”和“泰山神啟蹕圖·東(dong) 嶽大帝”兩(liang) 款產(chan) 品，其中“泰山神啟蹕圖·十八學士”售價(jia) 18元，發行1萬(wan) 份，上線僅(jin) 6分鍾就售罄。泰山景區發行三期數字藏品累計銷售額超過了200萬(wan) 元。

　　據泰山景區的官方微信公眾(zhong) 號內(nei) 容，7月5日，泰山景區聯合京東(dong) 發行“泰山-春夏秋冬係列數字藏品”，春夏秋冬各發行5000份，每份售價(jia) 為(wei) 25.8元。7月4日-7月7日聯合杭州國際數字交易中心的虛獼數藏平台分批次上線旭日東(dong) 升、雲(yun) 海玉盤黃河金帶、霧凇雨凇等四款自然奇觀數字藏品。

　　5月24日，泰山景區官方微信公眾(zhong) 號一篇轉自“泰安改革”《搶占數字藏品新風口 下好數字經濟先手棋—泰山景區試水數字經濟、推動國資升值的探索與(yu) 實踐》的文章顯示，4月25日，泰山景區與(yu) 騰訊公司簽約，擬聯合發行總量1000件、產(chan) 值2.5億(yi) 元的數字藏品，預計年內(nei) 實現利潤1.5億(yi) 元，2023年實現3億(yi) 元。

　　消費者

　　初期物以稀為(wei) 貴定鬧鍾搶

　　後來頻繁發售就沒了興(xing) 趣

　　一段時間以來，各大景區悄然掀起了一輪又一輪的數字藏品大戰，數字藏品正成為(wei) 各大景區未來發展的重要產(chan) 品線。疫情之下，數字藏品是否可以彌補景區遊客減少對收入的影響？

　　熱衷於(yu) 數字藏品收藏的市民柳晴表示，泰山剛開始推出數字藏品的時候，都是提前定好鬧鍾生怕搶不到，記得當時在鯨探搶到心儀(yi) 的“泰山石藏品”時非常興(xing) 奮，還特地發朋友圈炫耀，但是後來泰山頻繁在各平台發數字藏品就沒有興(xing) 趣去搶了。“數字藏品既然是收藏品，那肯定是物以稀為(wei) 貴，發得多了就沒有價(jia) 值了。”

　　作為(wei) 一名數字藏品愛好者，姚女士表示，結合她以往的購買(mai) 經驗來看，很多景區推出的數字藏品質量參差不齊，甚至有些藏品製作粗糙，存在虛假宣傳(chuan) 。“消費者對一些景區藏品已經有審美疲勞了。有些景區推的數字藏品已經開始滯銷了。”

　　業(ye) 內(nei) 觀點

　　產(chan) 業(ye) 剛剛起步

　　相關(guan) 機製法規有待健全

　　財通證券的一份研報指出，文旅數字藏品現階段總體(ti) 處於(yu) 快速發展階段，2022年疫情反複促使更多景區選擇參與(yu) 數字藏品發行以拓展收入來源，文旅數字藏品作為(wei) 數字藏品以虛促實的一個(ge) 典型應用，將維持高速增長趨勢，預計2022年即可為(wei) 景區創造營收。

　　東(dong) 亞(ya) 前海證券研報指出，對於(yu) 文旅企業(ye) ，“數字+文化”塑造強IP引流，以數字藏品作為(wei) 載體(ti) 將線上流量轉化為(wei) 線下流量，部分景區通過數字藏品附帶景區門票等方式，實現“數字+文化+旅遊”相融合。此外數字藏品拍賣的稀缺性、其所具有的低成本高毛利的優(you) 勢，可作為(wei) 其他收入豐(feng) 富文旅企業(ye) 收入結構。

　　不過，當前數字藏品市場仍存在一些亂(luan) 象和風險。浙江大學國際聯合商學院數字經濟與(yu) 金融創新研究中心聯席主任盤和林表示，針對目前的一些現狀，可由市場監管部門和文旅部門牽頭製定相關(guan) 法規，參照藝術品經營管理規定，明確數字藏品屬性以及平台準入、經營規範等準則。

　　北青報記者注意到，針對數字藏品目前存在的一些問題，泰山景區也在其公眾(zhong) 號中表示，目前，數字藏品產(chan) 業(ye) 尚處於(yu) 早期發展階段，我國法律也沒有對其法律屬性及其法律適用進行明確規定。泰山景區認真研究有關(guan) 法律法規和上級政策，特別是國家文物局數字藏品座談會(hui) 等有關(guan) 會(hui) 議精神，探索建立權責清晰、程序規範、統籌有力的製度機製，並確保文物信息安全。

　　文/本報記者 朱開雲(yun)

　　統籌/餘(yu) 美英