據2022年12月29日極目新聞報道，近日，某演員因“演技好”登上熱搜。這並非因其演了好的影視作品，而是因其在直播帶貨時，與(yu) 品牌方上演了一出“演戲砍價(jia) ”，而這種砍價(jia) 劇情在各大明星、主播的直播間裏屢見不鮮。業(ye) 內(nei) 人士表示，這是目前直播帶貨較好用的劇本之一，品牌方都是配合主播在演戲。

　　“我不賣了，賣不了！”“不行，今天必須給我的粉絲(si) 把福利安排到位。”一邊是所謂的品牌方哭著喊著求著帶貨主播或明星不要再降價(jia) 、上鏈接，否則要虧(kui) 本；另一邊是主播或明星不斷砍價(jia) ，強行要求品牌方追加貨源，給粉絲(si) “謀福利”。多數人刷到這種“沉浸式直播砍價(jia) ”，基本都會(hui) 一笑而過，覺得演技過於(yu) 浮誇，很容易識破。但也有網友表示，雖然明知是套路，但按直播間裏的價(jia) 格購買(mai) ，覺得更劃算些。

　　無論是直播砍價(jia) 還是唱跳式帶貨、喊麥式直播，本質都是一種促銷手段，利用看客獵奇和撿漏的心理，演員們(men) 根據事先安排的“劇本”展開演技的極限拉扯，讓消費者覺得可能會(hui) 買(mai) 到劃算的產(chan) 品。但有專(zhuan) 家表示，這種精心設計的套路，看起來是消費者占了便宜，實際上商家不可能虧(kui) 本。

　　明明本身就是這個(ge) 價(jia) ，直播中卻先拉高價(jia) 格再通過演戲“砍”至原價(jia) ，這屬於(yu) 欺騙消費者的行為(wei) ，或已涉嫌價(jia) 格欺詐。消費者願意光顧明星直播間，看重的還是明星的社會(hui) 影響力和良好聲譽，尤其明星一口一個(ge) “家人”地叫著，更讓消費者感覺明星會(hui) 為(wei) 自己帶來福利和實惠。明星如果無節製揮霍這種信任，到頭來隻會(hui) 被消費者拋棄。

　　實際上，針對類似直播砍價(jia) 的促銷行為(wei) ，已有相關(guan) 約束製度。比如國家市場監管總局曾發文要求嚴(yan) 格規範促銷行為(wei) ，要提高促銷行為(wei) 的公開化和透明度，禁止采取先提價(jia) 後打折、虛構原價(jia) 、不履行價(jia) 格承諾等違法方式開展促銷。

　　如今，老套路促銷仍屢禁不止，根本原因在於(yu) 對商家虛假促銷的維權成本與(yu) 收益不對等，消費者事後舉(ju) 證難，這給了不良商家和主播繼續作惡的空間。

　　每年雙十一等購物節前後，各地市場監管部門都會(hui) 為(wei) 規範網絡集中促銷行為(wei) 、維護網絡市場秩序，召開相關(guan) 指導會(hui) 或發布消費提示。對直播帶貨，有關(guan) 部門應有更及時、常態化的治理機製，讓不法商家和主播不敢亂(luan) 來、不能亂(luan) 來。

　　先提價(jia) 再砍價(jia) 是典型的不誠信行為(wei) ，而如果侵犯到消費者的知情權和選擇權則還會(hui) 構成欺詐。消費者權益保護法已明確，經營者提供的商品或服務有欺詐行為(wei) ，可以進行退一賠三的補償(chang) 。在此基礎上，消保委、市場監管等部門要不斷提升消費者維權的便捷性，降低維權成本，提高維權效率。當然，監管治理不能總是滯後。此前曾有業(ye) 內(nei) 人士呼籲，針對帶貨主播、明星應該出台黑白名單製度，有違法行為(wei) 並被列入失信黑名單的，應限製其從(cong) 業(ye) 行為(wei) ；還可以引入懲罰性賠償(chang) 機製，提高有關(guan) 責任人的違法成本。

　　直播帶貨等新電商業(ye) 態方興(xing) 未艾，如何實現可持續發展，各方都在摸索中，但對消費者使套路、耍心眼是絕對不應被容忍的。無論如何，提升消費體(ti) 驗才是王道，如果不能從(cong) 根本上轉變這種割消費者韭菜的念頭，即使主播吹噓得再天花亂(luan) 墜，都難以改變被消費者拋棄的命運。(工人日報)