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　　6月8日，國家市場監督管理總局發布消息稱，2023年以來，市場監管部門聚焦醫療、藥品、醫療器械、保健食品等民生重點領域，持續加大對“神醫神藥”虛假違法廣告打擊力度，清理整治商業(ye) 廣告中冒充專(zhuan) 家或名醫開展宣傳(chuan) 、發布未經審查的藥品廣告、虛構或誇大保健食品功效、普通食品宣稱疾病治療功能等違法違規行為(wei) ，切實保障消費者合法權益。此外，還曝光了十起已辦結的典型案例。

　　“神醫”“神藥”近些年來以多種方式出現在公眾(zhong) 視野中。比如，有的藥販子免費贈送的評書(shu) 機裏暗藏“天價(jia) 神藥”騙局，被今年央視3·15晚會(hui) 曝光；再如，一些短視頻、公眾(zhong) 號中出現的“老中醫”“老專(zhuan) 家”，往往打著“祖傳(chuan) ”等旗號宣稱可治愈疑難雜症或宣傳(chuan) 某些藥品。在各種“神醫神藥”廣告忽悠下，不少人上當受騙。今年有關(guan) 部門加大治理力度，從(cong) 廣告監測、重點整治、聯合監管三方麵對這類違法廣告說“不”。

　　此次曝光的十起“神醫神藥”違法廣告典型案例，就是各地有關(guan) 部門治理成果“代表作”的集中展示。這十起案例，既有生產(chan) 評書(shu) 機為(wei) 藥販子宣傳(chuan) “神藥”的企業(ye) ，也有違規發布“碎石”等醫療廣告的地方公立醫院；既有宣稱普通食品、保健食品有疾病治療功能的健康生活館、醫藥公司，也有違法發布醫療用毒性藥品廣告的醫美診所……可以說，這些典型案例涉及多種市場主體(ti) 、多種違法表現以及涉及多個(ge) 省份。

　　不難看出，現實中的“神醫神藥”為(wei) 了忽悠公眾(zhong) ，往往通過打廣告的方式來實現引流目的。盡管這些違法廣告比較分散，有的出現在網絡平台上，有的出現在地方廣播電視台，有的出現在自製的廣告宣傳(chuan) 牌上，但都難逃法網。這說明各地監管部門實施的廣告監測等措施，發揮了重要作用，而從(cong) 發現“神醫神藥”違法廣告到依法迅速治理，表明治理成效初現。

　　這次被曝光的所有典型案例，相關(guan) 主體(ti) 至少受到了兩(liang) 重懲罰。一方麵，因為(wei) 違反《廣告法》有關(guan) 規定，被執法部門處以數額不等的行政處罰，少則罰款10萬(wan) 元左右，多則罰款76萬(wan) 元。依法嚴(yan) 肅處罰既能讓違法者印象深刻，也警示其他市場主體(ti) 不要觸碰法律紅線。

　　另一方麵，公開點名曝光違法者也是懲罰。在市場經濟中，無論是醫藥相關(guan) 企業(ye) 還是相關(guan) 產(chan) 品，消費者購買(mai) 行為(wei) 是基於(yu) 信任，當這些案例的違法者被點名曝光，其形象、信譽立即崩塌，消費者看到後很難再信任對方，進而用腳投票，那麽(me) 違法者的市場損失就不容低估。從(cong) 某種意義(yi) 上來說，市場懲罰帶來的嚴(yan) 重後果範圍更廣，影響更深，也足以令違法者生畏。當“行政處罰+市場懲罰”同時降臨(lin) 到違法者身上，相信違法代價(jia) 遠大於(yu) 違法所得。

　　此外，還有一些違法者因為(wei) 違反《產(chan) 品質量法》等法律規定，還會(hui) 麵臨(lin) 其他法律處罰。被侵權的受害者，也可以提起民事訴訟進行索賠，或者各級消協可依法提起民事公益訴訟，這也對違法者起到懲戒和警示的作用。同時，曝光這些典型案例，還能提醒消費者對“神醫神藥”高度警惕，並對各地市場執法部門更好履職盡責具有指導和啟示作用。總之，對“神醫神藥”違法廣告就要“罰曝並舉(ju) ”。