暑期檔還在持續刷新紀錄。據燈塔專(zhuan) 業(ye) 版數據顯示，截至8月24日，單日票房連續65天破億(yi) 元。暑期檔單日票房連續破億(yi) 元，反映出電影市場發生3種變化。

　　一是大量觀眾(zhong) 重返影院。暑期檔有高達52.7%的觀眾(zhong) 是今年第一次走進電影院，這說明低頻用戶的觀影習(xi) 慣正在培養(yang) 。同時，年觀影量達5次以上的資深影迷占比也有明顯提升，說明高頻觀眾(zhong) 的基本盤得到鞏固。

　　二是日常觀影需求有所提高。這兩(liang) 年，電影市場的票房高峰集中在國慶檔、春節檔，節假日去影院正成為(wei) 越來越多人的選擇，但也給平時帶來一定壓力。比如，2021年國慶檔《長津湖》上映，掀起一輪票房高潮，此後，全國單日票房迅速回落至2200萬(wan) 元左右。今年暑期檔單日票房連續破億(yi) 元，說明每天都有一定數量的觀眾(zhong) 走進影院，保證了票房大盤基本穩固。

　　三是好電影越來越多。今年暑期檔，電影市場不再隻靠一兩(liang) 部爆款，而是呈現百花齊放態勢。目前，已有4部影片票房超過20億(yi) 元，且全部是國產(chan) 影片。前兩(liang) 年，電影市場“二八現象”明顯，一兩(liang) 部電影瓜分大部分票房，票房分布不均也加劇了市場的不穩定性。今年暑期檔影片整體(ti) 質量較高，打破了“二八定律”，實現了均衡發展。

　　3個(ge) 變化折射電影市場的向好趨勢，但中國電影要想實現長遠發展，還需從(cong) 以下幾個(ge) 方麵努力。

　　一方麵，加大優(you) 質內(nei) 容供給。一年有50多個(ge) 周末，除節假日外的這些周末是電影市場的藍海。如果每周上映七八部新片，那麽(me) 一年就有300多部電影上映。市場上的好片、新片多了，觀眾(zhong) 就會(hui) 慢慢形成日常觀影習(xi) 慣，從(cong) 而帶來電影產(chan) 業(ye) 的良性循環。電影出品方應該增強信心，破除“熱門檔期依賴”，加強周末檔的優(you) 質影片供給，滿足觀眾(zhong) 的日常觀影需求。

　　另一方麵，擴大觀影人群。今年暑期檔吸引了很多短視頻用戶走進影院。例如，《孤注一擲》就是靠短視頻營銷出圈，憑借碎片化表達、裂變式傳(chuan) 播，加上善於(yu) 製造話題，把觀眾(zhong) 的好奇心和期待值拉滿。以前總擔心短視頻等新興(xing) 娛樂(le) 方式分散受眾(zhong) 的注意力，現在看，短視頻可以成為(wei) 電影宣傳(chuan) 推廣的重要渠道，用好這一營銷手段，可以提高電影知名度和期待值，驅動更多觀眾(zhong) 走進影院。當然，短視頻宣發為(wei) 影片贏得的僅(jin) 僅(jin) 是個(ge) 開頭，要讓更多人走進影院還是要靠觀眾(zhong) 的口碑，助力票房釋放長尾效應。

　　擴大觀影人群還要增加電影種類，為(wei) 觀眾(zhong) 提供多元選擇。今年暑期檔，女性觀眾(zhong) 占比超六成，女性觀眾(zhong) 消費潛力充分釋放。此外，拖家帶娃、組團觀影的比例也有所上升。能夠看出，電影行業(ye) 已經開始關(guan) 注不同群體(ti) 的精神文化消費需求。中國電影的分眾(zhong) 市場已經出現，隻有更加重視“類型電影”和“類型觀眾(zhong) ”，才能有的放矢地擴大觀眾(zhong) 群體(ti) 。

　　如今，人們(men) 的文化生活多姿多彩，電影在大眾(zhong) 文化消費菜單中能否成為(wei) “主菜”，還是要看內(nei) 容本身。電影製作要進一步提升品質，堅持思想精深、藝術精湛、製作精良的標準，用好內(nei) 容培養(yang) 觀眾(zhong) 觀影習(xi) 慣，觀眾(zhong) 對大銀幕的美好期待就是中國電影可持續發展的不竭動力。

　　薑天驕

　　薑天驕