8月的尾巴，電影院裏依然熱鬧。自8月17日刷新2019年177.78億(yi) 元的暑期檔票房紀錄後，8月23日，新紀錄已突破了195億(yi) 元。

　　票房一路狂奔的同時，對電影票價(jia) 的討論又一次引起了輿論關(guan) 注。在北京，有一家5口看一場電影花了400多元；在杭州，有網友隨便點開一家普通影院，每部電影票價(jia) 都在40元以上；在廣州，有消費者“很久很久沒見到30多元的電影票了”……

　　這樣的事例並非個(ge) 案。據統計，今年暑期檔平均每張電影票價(jia) 40.8元，而2019年則為(wei) 35.4元。此外，截至8月下旬，2023年全國電影票平均價(jia) 格達到42.7元，同樣創下新高。

　　大約10年前，互聯網資本進入電影市場初期，各大網絡票務平台紛紛開展票價(jia) 補貼活動。一時間，19.9元、9.9元的電影票隨處可見。然而，與(yu) 其他類似的“燒錢”大戰一樣，幾年後電影圈內(nei) 各方都意識到，一味“出血”並不能換來行業(ye) 健康、繁榮的發展。於(yu) 是，2018年後，“票補”力度減弱，電影票價(jia) 就此走入上升通道。

　　近年來，隨著從(cong) 業(ye) 者和觀眾(zhong) 要求的提升，電影製作費用不斷提升。另一方麵，電影院人工、房租、設備等成本也在上漲。再加之經曆此前3年的低穀後行業(ye) 各方急待“回血”，這些都推動了票價(jia) 的上漲。

　　客觀來說，隻要明碼標價(jia) 、價(jia) 格構成合規合法，影院裏一張電影票賣多少錢本無可厚非。不過，就像低票價(jia) 不可持續一樣，對電影行業(ye) 而言，如果想單純依靠提高票價(jia) 來獲利，也無異於(yu) 是竭澤而漁。

　　常看電影的人，也許會(hui) 有去電影院“二刷”甚至“N刷”某部影片的經曆，或者會(hui) 為(wei) 了某部影片專(zhuan) 門去IMAX影廳觀看。要說價(jia) 格，這可都比在普通影廳看一部電影貴不少。人們(men) 之所以願意這樣做，除了是影迷外，必然是因為(wei) 特定影片要麽(me) 在情節、表演上，要麽(me) 在視聽、特效上有突出之處。換句話說，這樣的電影讓觀眾(zhong) 獲得了精神上的充分享受——這錢花得值得，花得高興(xing) 。

　　經過多年“曆練”，大多數中國電影觀眾(zhong) 已有了日漸成熟的審美能力和價(jia) 值評判能力，曾經有過的那種一部“爛片”動輒票房破10億(yi) 元的場景已難再現。不僅(jin) 如此，就連過去頗受追捧的好萊塢大片如今也難以保證能在中國市場大賣。

　　這種背景下，當觀眾(zhong) 在抱怨電影票太貴時，其實不少人的潛台詞是覺得電影本身帶給自己的體(ti) 驗並不值那五六十元。類似的情況如果出現得多了，最終的結果可能就是消費者會(hui) 減少在看電影上的開銷，轉而尋找其他文娛活動。

　　因此，電影票價(jia) 貴不貴，本質上並非票根上數字的問題。這樣的呼聲對電影行業(ye) 來說，一來是對商業(ye) 模式提出新的要求：如果不純粹依賴票房，電影從(cong) 製作到上映期間是否可以開拓出更多元的創收渠道？二來，也是更重要的，想要觀眾(zhong) 認為(wei) 電影票買(mai) 得值，就要拿出更多優(you) 質的作品。

　　說真的，人們(men) 在說起一部電影時用了“票價(jia) 不便宜，但是片子真好看”的說法，那用一個(ge) 網絡語言來形容，這電影，可就“贏麻了”。

　　羅筱曉

　　羅筱曉