中新網1月17日電(中新財經記者 左雨晴)這個(ge) 冬天，“爾濱”成為(wei) 最流行的網絡熱詞和名副其實的冬季旅遊勝地。有旅行平台發布的消費報告顯示，哈爾濱旅遊熱潮預計將延續至寒假和春節假期。

　　哈爾濱的走紅，不僅(jin) 捧紅了“南方小土豆”“爾濱，你讓我感到陌生”等眾(zhong) 多熱梗，也讓人們(men) 看到了冰雪遊背後的“真金白銀”。曾經象征苦寒的“冰天雪地”，正在成為(wei) 激發消費和產(chan) 業(ye) 潛力的“金山銀山”。

　　-30℃“保命穿搭”賣爆

　　90後和00後成為(wei) 消費主力

　　“去哈爾濱玩，要穿什麽(me) 衣服？”在社交平台上，這是“南方小土豆”準備去哈爾濱前問的最多的問題。冰雪遊的帶動效應，最先體(ti) 現在“-30℃保命穿搭”的爆賣。

　　“本來以為(wei) 自己老家也是東(dong) 北，抗凍程度差不了多少，結果第一天晚上就被教做人，緊急買(mai) 了暖寶寶。”曾去哈爾濱旅遊的曉倩(化名)告訴中新財經，深冬的哈爾濱最低氣溫接近-30℃，需要認真考慮保暖問題。“尤其是冰雪大世界園區內(nei) 的氣溫體(ti) 感還要再冷一些，手機等電子設備比人更怕冷。”

　　中新財經注意到，在哈爾濱旅遊“熱”起來後，不少南方網友開始詢問去哈爾濱應該如何穿搭，也有東(dong) 北網友主動給出詳細的穿搭攻略。“大家不要覺得誇張，沒人笑話你穿得多，拍照時一定要多穿衣服注意保暖。”

　　抖音電商相關(guan) 負責人向中新財經表示，近1個(ge) 月內(nei) ，南方多地消費者加大了羽絨服購買(mai) 量。相比去年同期，重慶和福建的消費者在抖音電商購買(mai) 的羽絨服數量增長高達530%和497%，廣東(dong) 、海南、浙江消費者的羽絨服購買(mai) 量也同比增長了3倍以上。

　　值得一提的是，在購買(mai) 保暖服飾的人群中，90後和00後成為(wei) 消費主力。京東(dong) 數據顯示，00後和90後人群成為(wei) 保暖服飾消費增速更為(wei) 亮眼的人群，環比增幅均超65%。

　　有望迎五年來最旺雪季

　　滑雪、溫泉、民宿訂單齊飆升

　　近年來，人們(men) 對冰雪的關(guan) 注與(yu) 熱愛與(yu) 日俱增。北京冬奧會(hui) “帶動三億(yi) 人參與(yu) 冰雪運動”的成果不斷擴大，為(wei) 冬季旅遊熱帶來了基本盤，也讓這個(ge) 冬天有望成為(wei) 五年來最旺雪季。

　　冰雪熱下，滑雪和溫泉訂單增量顯著。

　　美團、大眾(zhong) 點評數據顯示，2023年11月以來，滑雪門票團購訂單量同比2019年增長超780%，其中新疆、東(dong) 北三省、河北等熱門滑雪目的地關(guan) 注度較高。抖音數據顯示，近4個(ge) 月來，全國範圍內(nei) 的溫泉訂單同比增長超11倍。

　　此外，洗浴中心也成為(wei) 東(dong) 北旅遊的熱門去處。美團、大眾(zhong) 點評數據顯示，今年元旦假期，洗浴中心訂單量同比增長180%，其中，沈陽、哈爾濱、長春等地的洗浴中心訂單增速跑贏全國大盤。

　　“挑了一家不是那麽(me) ‘網紅’的洗浴中心，結果從(cong) 晚上7點等到11點，終於(yu) 搓上了澡，搓澡阿姨還說，有位南方客人從(cong) 晚上6點就排上了號，剛剛才搓完。”來自沈陽的欣宇(化名)告訴記者，早在2023年11月，沈陽的洗浴中心就已經被南方遊客“攻占”。

　　蹭上了冰雪遊熱度的，還有東(dong) 北人的“熱炕頭”。

　　穿花棉襖睡大炕房，是南方年輕人花樣旅遊的新體(ti) 驗。在黑龍江雪穀經營一家客棧的商戶表示，今年元旦生意是“五年來最旺”，20餘(yu) 個(ge) 房間天天全滿。“八九成都是南方遊客，比起大床房，他們(men) 更偏愛大炕房。我們(men) 為(wei) 遊客提供了免費的大花襖，方便他們(men) 拍照留念。後續我們(men) 也計劃通過直播的方式，帶動更多南方遊客來東(dong) 北‘上炕’。”

　　發力冰雪經濟

　　深耕細作新增長點

　　近年來，各地因地製宜推動“冰雪+文旅”發展，讓人們(men) 看到了“冷資源”背後的“熱經濟”，冰雪經濟成為(wei) 發展特色文化旅遊的新增長點。

　　近日發布的《中國冰雪旅遊發展報告(2024)》顯示，2023年我國各類冰雪旅遊基建項目投資發生總額約為(wei) 6022億(yi) 元。另外，截至2023年底，全國從(cong) 事與(yu) 冰雪旅遊相關(guan) 的企業(ye) 數量達到1.2萬(wan) 餘(yu) 家，其中成立於(yu) 3年以內(nei) 的企業(ye) 數量占比35.6%。

　　值得注意的是，如今部分地區的冰雪旅遊已經進入“精耕細作”階段。

　　以黑龍江為(wei) 例，近年來，黑龍江省有關(guan) 部門持續實施冰雪產(chan) 業(ye) 標準提質工程，強化冰雪產(chan) 業(ye) 相關(guan) 標準研製和推廣應用，為(wei) 冰雪經濟發展提供標準化技術支撐。例如發展冰雪裝備產(chan) 業(ye) ，製定冰雪裝備製造技術指標，製定《冰雪研學旅行服務規範》《陳設藝術瓷器 冰花瓷製作工藝》等20項冰雪產(chan) 業(ye) 標準。

　　在產(chan) 品方麵，多地也打出組合牌，進一步激活冰雪市場。例如，遼寧致力打造全國大眾(zhong) 冰雪溫泉體(ti) 驗IP，策劃了“冰雪+溫泉”“冰雪+年俗”“冰雪+親(qin) 子”“冰雪+非遺”等冬季特色遊活動；黑龍江打造出冰雪畫、冰雪秀等一係列文創產(chan) 品，並積極推進冰雪節慶和會(hui) 展活動。

　　為(wei) 刺激冰雪消費，多地還推出冰雪遊“大禮包”。例如，北京、河北、遼寧、吉林、黑龍江等地均發放了冰雪相關(guan) 消費券，範圍涵蓋了當地景區、餐飲、住宿、購物等方方麵麵。

　　今年元旦三天假期，哈爾濱來了300多萬(wan) 遊客，熱情豪爽的“爾濱”人接住了“潑天的富貴”，而這樣的戰績也讓全國都看到了冰天雪地裏的“金山銀山”，毫無疑問，隨著越來越多省份加入“雪中掘金”的隊伍，冰雪經濟的巨大潛能還將繼續釋放。(完)