在蜂花護發素、活力28等日化用品翻紅後，一些家電品牌也頻繁出圈。熱播劇《繁花》帶火了萬(wan) 家樂(le) 熱水器，同樣來自廣東(dong) 的40多年老品牌威力牌洗衣機也登上了熱搜。

　　“洗衣機用了26年沒壞”

　　近日有網友曬出自家一台使用26年的洗衣機引發關(guan) 注。從(cong) 該網友發布的視頻中可以看到，這款威力牌的洗衣機出廠時間為(wei) 1997年，還在正常運轉。本以為(wei) 廠家可能已經倒閉了，結果威力官方回應道：“對不住大家，威力還在堅持，感謝雲(yun) 股東(dong) 的支持。”不僅(jin) 如此，威力還給該網友贈送一台新機。該網友再發視頻表示，廠家主動聯係了他，送來一台全新的洗衣機，舊洗衣機也沒收走。

　　而在視頻評論區不斷有網友附和稱，自己家也有同品牌的洗衣機，“我家第一台洗衣機也是威力，也快20年了”“我記得威力當年的廣告詞是‘夠威夠力’”。

　　公開信息顯示，威力洗衣機誕生於(yu) 1980年，公司總部位於(yu) 廣東(dong) 中山阜沙，是我國首個(ge) 生產(chan) 出單缸、雙缸洗衣機的廠家。這次走紅的雙缸帶脫水洗衣機，便誕生於(yu) 1984年。1984年，威力拍出了中國洗衣機行業(ye) 第一支電視廣告。當年的廣告語就是“威力洗衣機，夠威夠力”。

　　1990年，威力成為(wei) 國內(nei) 同行業(ye) 首家產(chan) 銷量超過100萬(wan) 台洗衣機的企業(ye) 。“我們(men) 一直在活著，頑強地在活著。”威力洗衣機事業(ye) 部總經理廖豔在接受媒體(ti) 采訪時說，曾經錯過了一些機會(hui) ，慢慢被市場淡忘。威力洗衣機在最艱難的時候年銷售額僅(jin) 有1億(yi) 元左右，現在的年銷售額已經有35億(yi) 元左右，公司還積極“出海”，建立了遍及歐美、南美、亞(ya) 太、中東(dong) 和非洲等地區的國際銷售網絡。如今，威力每年的研發經費上億(yi) ，並擁有省級技術中心、國內(nei) 領先的聯合實驗室、測試中心，覆蓋幹衣機、滾筒洗衣機、波輪洗衣機全品類完善產(chan) 品線，產(chan) 品品類更是從(cong) 洗衣機品類拓展到微波爐、智能小家電等上千種。

　　“這件事後，大家紛紛來留言讓我們(men) 多做宣傳(chuan) 。”廖豔認為(wei) ，這次威力意外走紅是因為(wei) 消費者的消費觀念發生變化，年輕人看到了威力洗衣機的品質、看到了性價(jia) 比。

　　老品牌引發回憶潮

　　上世紀八九十年代，正是家電行業(ye) 蓬勃發展的時期，誕生了不少家喻戶曉的品牌。隻不過有的被市場淘汰，有的仍享有盛名。比如網友在上述引發關(guan) 注的視頻評論區裏留言稱，“我家鑽石牌電風扇還在用，大概是1982年的”“1992年的水仙牌雙桶洗衣機還用著呢”。

　　據了解，上世紀80年代，洗衣機業(ye) 有一句行話：“北有白菊，南有水仙”。不過隨著雙桶洗衣機漸漸被全自動洗衣機取代，水仙虧(kui) 損越來越嚴(yan) 重，如今早退出一二級市場，由其他企業(ye) 貼牌生產(chan) 。“鑽石牌”注冊(ce) 於(yu) 1964年，是中國最早的家電品牌之一。1965年，鑽石牌電風扇首次參加第十八屆廣交會(hui) ，產(chan) 品備受外商青睞，由此，開啟了電風扇的“絲(si) 綢之路”，產(chan) 品遠銷亞(ya) 歐等50多個(ge) 國家，成為(wei) 廣貨出口代表。目前“鑽石”牌電風扇至今仍在東(dong) 南亞(ya) 享有盛名。

　　此外，近期的熱播劇《繁花》讓誕生在廣東(dong) 佛山的家電老品牌萬(wan) 家樂(le) 廚電和熱水器也勾起了一波人的回憶並收獲了曝光度。1985年，熱水器品牌萬(wan) 家樂(le) 成立，1988年8月，萬(wan) 家樂(le) 建成投產(chan) ，是當時中國最大的燃氣具生產(chan) 企業(ye) 之一。1989年，萬(wan) 家樂(le) 將廣告語改為(wei) “萬(wan) 家樂(le) ，樂(le) 萬(wan) 家！”，並邀請著名影星汪明荃作為(wei) 代言人，傳(chuan) 遍大江南北，該廣告語也沿用至今。在當時，燃氣熱水器在國內(nei) 是個(ge) 新事物，也代表著更高的一種生活水準。

　　因契合電視劇所展現的年代，萬(wan) 家樂(le) 當年的經典廣告重現在黑白電視屏幕中，成為(wei) 推動劇情的一部分。這種毫無違和感的沉浸式營銷方式可以說相當成功，有效傳(chuan) 達出了品牌曆史和行業(ye) 地位。

　　除了營銷，萬(wan) 家樂(le) 也不斷推陳出新。萬(wan) 家樂(le) 官網顯示，萬(wan) 家樂(le) 曾參與(yu) 製定140多項國家、行業(ye) 標準。作為(wei) 國家重點高新技術企業(ye) 和國家認定企業(ye) 技術中心，擁有博士後科研工作站和CNAS國家實驗室，研發出小體(ti) 積集成技術、零冷水、家用中央熱水、無電洗、廚房自動烹飪等顛覆行業(ye) 的創新技術。擁有24個(ge) 專(zhuan) 業(ye) 實驗室，其中有3個(ge) 實驗室為(wei) 國家級實驗室。申請發明專(zhuan) 利、實用新型專(zhuan) 利、外觀專(zhuan) 利約2000項，其中燃氣熱水器專(zhuan) 利申請1300餘(yu) 項。

　　產(chan) 品爆紅不等於(yu) 企業(ye) 翻身

　　近來，老國貨品牌接連出圈翻紅，蜂花護發素、活力28洗衣液、鬱美淨護膚品、白貓洗潔精、上海硫磺皂、南方黑芝麻糊、白象方便麵等都在發力，想將流量帶來的紅利抓在手裏。有的連夜注冊(ce) 賬號，有的拉來倉(cang) 庫庫管充當主播帶貨，有的甚至找來萌寵作為(wei) 出鏡主播，在產(chan) 品好用不貴和粉絲(si) 情懷的加持下，卻基本都達到了快速吸粉、銷售秒空的效果。

　　文化認同感、品質相對穩定、價(jia) 格更親(qin) 民成為(wei) 國貨品牌的優(you) 勢。據《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，“國潮”已上升為(wei) 一股主流的消費熱潮和風尚。對比10年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌。

　　浙大城市學院文化創意研究所秘書(shu) 長林先平認為(wei) ，老國貨翻紅頻頻出圈可以看作是一種文化現象，它反映了人們(men) 對傳(chuan) 統、本土、民族品牌的認同感和歸屬感。同時，這也反映了消費者對品質和價(jia) 格的追求，老國貨品牌在價(jia) 格方麵往往更有優(you) 勢。此外，這種現象也反映了品牌營銷手段的創新和多樣化，老國貨品牌可以通過社交媒體(ti) 、短視頻等新媒體(ti) 渠道，與(yu) 年輕人建立更緊密的聯係，得到年輕人的認可和喜愛，那才是真正市場潛力股，翻紅出圈希望滿滿。

　　不過，產(chan) 品爆紅不一定等於(yu) 企業(ye) 翻身。林先平指出，老企業(ye) 要重新起來，必須有產(chan) 品爆紅熱銷做支撐。翻身通常意味著徹底改變現狀，而翻紅可能隻是短暫的熱點，隻是品牌營銷的一部分。

　　聲音

　　流量如何變“留”量？

　　國貨品牌雖然具有得天獨厚的優(you) 勢，但也麵臨(lin) 著品牌年輕化、產(chan) 品創新、國際化等方麵的挑戰。如何在繼承和發揚傳(chuan) 統的同時，適應市場的變化和消費者的需求，是每一個(ge) 老國貨品牌都需要思考的問題。

　　天使投資人、資深人工智能專(zhuan) 家郭濤指出，雖然情懷營銷可以吸引消費者的目光，但要想持續“紅下去”，產(chan) 品本身的質量和創新能力才是關(guan) 鍵。一些老國貨品牌在保持傳(chuan) 統特色的同時，也在不斷提升產(chan) 品質量和開發新產(chan) 品，以滿足現代消費者的需求。為(wei) 了留住客戶，老國貨品牌需要在保持傳(chuan) 統的同時，不斷創新和改進。這包括提供更加個(ge) 性化的產(chan) 品和服務，利用數字化手段提升消費體(ti) 驗，以及建立更緊密的客戶關(guan) 係。同時，品牌故事的傳(chuan) 播和維護也非常重要，它有助於(yu) 加深消費者對品牌的忠誠度。

　　電商直播“新農(nong) 人”培育計劃組織者之一、興(xing) 鄉(xiang) 工作室(第一書(shu) 記直播間)首席戰略顧問袁帥表示，僅(jin) 憑情懷和熱點營銷是不能持續紅下去的。情懷營銷隻是一種手段，不能成為(wei) 品牌長期發展的支撐。品牌要想保持持續的紅火，還需要在產(chan) 品質量、服務體(ti) 驗、創新研發等方麵不斷下功夫，不斷提升品牌的綜合實力和競爭(zheng) 力。

　　留住客戶的關(guan) 鍵在於(yu) 提供優(you) 質的產(chan) 品和服務體(ti) 驗。老國貨品牌需要通過不斷創新和改進產(chan) 品，滿足消費者的需求和期望；同時，也需要注重服務體(ti) 驗的提升，如提供更加便捷、個(ge) 性化的購物體(ti) 驗，加強與(yu) 消費者的互動和溝通等。

　　總之，老國貨品牌的翻紅現象是一個(ge) 積極的信號，但也需要在產(chan) 品質量、服務體(ti) 驗、品牌形象等方麵做出全麵的提升和改進。隻有不斷提升自身的綜合實力和競爭(zheng) 力，才能真正實現品牌的複興(xing) 和發展。在做活國內(nei) 市場的同時，布局出海途徑，搶灘國外市場。

　　本組文/本報記者 宋霞

　　統籌/池海波

　　(北京青年報)