作者：霍曉衛（清華同衡規劃設計研究院副院長）

　　旅遊具有天生的文化屬性，人通過旅遊不僅(jin) 完成了從(cong) 此地向彼地的位移，也實現了文化認知心理層麵從(cong) 故鄉(xiang) 向異鄉(xiang) 的轉變，完成了文化交流或文化認同。獨特完整、沉浸其中的旅遊體(ti) 驗，需要以突出的自然和文化特色為(wei) 支撐。而物質與(yu) 非物質的文化遺產(chan) 及自然遺產(chan) 往往是旅遊的核心資源。文化和旅遊相輔相成，共同激發著人們(men) 的消費需求。

　　文旅融合的任務與(yu) 挑戰，重點在於(yu) 二者之間可持續的良性互動。在旅遊業(ye) 規模化、快速化的發展過程中，如何平衡文化事業(ye) 與(yu) 旅遊產(chan) 業(ye) 、社會(hui) 效益與(yu) 經濟效益，是文旅融合長期存在的難點與(yu) 挑戰。

　　一是遺產(chan) 地的空間與(yu) 保護要求的限製和旅遊產(chan) 業(ye) 發展的矛盾。古城、古鎮、古村因核心範圍小，可更新地段與(yu) 周邊環境多有限建要求，可容納旅遊設施與(yu) 旅遊行為(wei) 有限，但旅遊產(chan) 業(ye) 的運營卻需要在有限的範圍內(nei) 追求最大的產(chan) 出。其突破口在於(yu) ，通過主題串聯更大範圍內(nei) 更多的旅遊資源，通過設施保障拉長旅遊運營活動的空間與(yu) 時間，通過運管措施創新對旅遊流量削峰填穀。

　　二是旅遊設施建設與(yu) 旅遊主題的衍生曲解甚至破壞遺產(chan) 價(jia) 值。例如某地圍屋在旅遊開發過程中，新建成的旅遊設施仿照圍屋形式建設，但與(yu) 傳(chuan) 統圍屋在選址上沒有邏輯相關(guan) 性，並且混淆了原有圍屋群的分布格局，造成對圍屋遺產(chan) 價(jia) 值的曲解。其對策是，改變現有旅遊規劃中對於(yu) 旅遊資源要素評估僅(jin) 重價(jia) 值高低不重價(jia) 值內(nei) 涵的現狀，要形成尊重遺產(chan) 價(jia) 值的觀念，不對遺產(chan) 價(jia) 值相關(guan) 的載體(ti) 與(yu) 環境產(chan) 生負麵影響。

　　三是遺產(chan) 地對旅遊回報的期許影響了旅遊運營與(yu) 業(ye) 態的自我迭代。在古鎮老街等遺產(chan) 地的旅遊產(chan) 品開發中，出現了不同旅遊地與(yu) 旅遊產(chan) 品同質化競爭(zheng) 的情況。主要原因是這些同質化、模式化的旅遊產(chan) 品與(yu) 商品盈利模式成熟、回報穩定，運營者可回避創新的經營風險。為(wei) 解決(jue) 這一問題，要推動實現文化資源向旅遊IP轉化。遺產(chan) 地應出台政策培育保護創新動力，包容試錯成本，補貼文創、非遺保護等。

　　四是遺產(chan) 保護知識傳(chuan) 承的居高臨(lin) 下與(yu) 旅遊追求放鬆需求之間的矛盾。我國遺產(chan) 保護與(yu) 旅遊發展的法律法規與(yu) 技術標準各自主張，缺乏文旅融合的理念引導。以文物為(wei) 代表的文化遺產(chan) 保護更多地強調價(jia) 值闡釋與(yu) 展示利用，往往導致“束之高閣”的靜態保護與(yu) 說教為(wei) 主的展示方式，很難與(yu) 追求輕鬆愉悅的大眾(zhong) 旅遊積極融合。

　　因此，需要通過頂層設計在文化遺產(chan) 保護與(yu) 旅遊發展等法律法規、技術規範層麵增加對彼此的關(guan) 注，推動文化尤其是遺產(chan) 保護與(yu) 旅遊的相向而行。

　　文旅融合雖有挑戰，但大有可為(wei) 、必有可為(wei) ，推動文化旅遊的廣泛深度融合，必將提升人民幸福感，促進遺產(chan) 地社會(hui) 經濟發展。