不久前，由甘肅省博物館研創設計的一款“醜(chou) 萌十足”的銅奔馬文創毛絨玩具火遍網絡，線上線下賣到脫銷。連日來，盡管蘭(lan) 州迎來持續高溫天氣，但絲(si) 毫未能阻擋慕名而來打卡甘肅省博物館參觀者的熱情，不僅(jin) 銅奔馬周邊文創備受追捧，更多的館藏文物亦跟著出圈。(中國新聞網 7月6日)

　　“醜(chou) 萌”的銅奔馬文創毛絨玩具走紅後，市麵上出現了“一馬難求”的盛況，甚至不少網友發出了盡快落實“一戶一馬”的呼籲。羅馬不是一日建成的，文創銅奔馬能火遍全網也非一日之功，背後是甘肅博物館文創工組人員對文創產(chan) 品的苦心鑽研打磨、大膽探索創新。

　　文創銅奔馬造型憨態可掬，整體(ti) 呈綠色，一眼望去，馬齜著大白牙，“笑”得非常快樂(le) ，被踩著的“飛燕”則翻著白眼，活脫脫一個(ge) 大“冤種”。這種誇張的卡通造型與(yu) 我們(men) 在課本上、博物館裏見到的文物形象形成了巨大的“反差萌”，給人很強的視覺衝(chong) 擊。

　　文物是曆史文化傳(chuan) 承的載體(ti) ，本身是相當嚴(yan) 肅的，可這種自帶的嚴(yan) 肅屬性卻也束縛住了很多地方文創開發、文博推廣的手腳。“放不開”導致文創產(chan) 品、文博推廣“嚴(yan) 肅有餘(yu) 活潑不足”，也讓很多人無法對它們(men) 產(chan) 生親(qin) 近感。但是，“醜(chou) 萌”的文創銅奔馬讓很多年輕人眼前一亮，所以他們(men) 才願意為(wei) 它埋單，進而紛紛打卡甘肅博物館，更多人對曆史文化產(chan) 生興(xing) 趣。

　　其實，近年來，我們(men) 的文創產(chan) 業(ye) 正呈大踏步發展態勢。2021年，全國規模以上文化及相關(guan) 產(chan) 業(ye) 企業(ye) 營業(ye) 收入達119064億(yi) 元，比上年增長16.0%，兩(liang) 年平均增長8.9%，故宮、三星堆、敦煌等也是頻頻因為(wei) 極具創意的文創產(chan) 品衝(chong) 上熱搜，而這些破圈的文創產(chan) 品或博物館，往往又都在創新、創意上有諸多獨到之處。這說明在文創、文博方麵的創新，帶來的將是社會(hui) 效益與(yu) 經濟效益的雙豐(feng) 收，而這恰好又可化解我國文博事業(ye) 麵臨(lin) 的雙重困境。

　　一方麵，文創、文博的出圈能吸引更多人走進博物館、了解博物館，讓文物、博物館“由冷變熱”，使得它們(men) 自身的價(jia) 值得到最大程度發揮；另一方麵，眾(zhong) 多文創產(chan) 品的走紅熱銷也能改變選擇文博事業(ye) 注定要坐冷板凳的刻板印象，文博事業(ye) 也能自我造血並能吸引更多有誌青年投身其中，還能為(wei) 後續文創開發、文博推廣提供充足的資金保障。

　　把有意義(yi) 的事情做得有意思，這是“醜(chou) 萌”文創銅奔馬成功的訣竅，也是更多文博出圈應該努力的方向。麵對越發多元的市場需求，尤其是年輕群體(ti) 的獨特審美，我們(men) 的文博工作者不能僅(jin) 有“高冷”形象，而是要通過不斷的創新，拉近與(yu) 受眾(zhong) 的距離，一成不變或“板著臉”的說教，或許已經很難打動這群互聯網時代的原住民了。當然，這裏的創新不能是無底線惡搞，而是要在充分挖掘文物內(nei) 涵的基礎上，再輔以符合時代趨勢、受眾(zhong) 需求與(yu) 審美的創意，讓古老的文物綻放新的生機。

　　夏熊飛 來源：中國青年報