2022年中國國際服務貿易交易會(hui) 上，文旅服務專(zhuan) 題展區人氣旺、看點多，非遺互動體(ti) 驗、沉浸式文旅體(ti) 驗空間、文旅新科技等，吸引大量觀眾(zhong) 參與(yu) 。服貿會(hui) 成為(wei) 一個(ge) 呈現中國文旅業(ye) 發展現狀與(yu) 趨勢的窗口。

　　“遊購”全球

　　在公眾(zhong) 開放日，位於(yu) 首鋼園的服貿會(hui) 文旅服務專(zhuan) 題展區為(wei) 觀眾(zhong) 提供了豐(feng) 富的文旅體(ti) 驗。作為(wei) 服貿會(hui) 文旅部分的重要內(nei) 容，第七屆“炫彩世界”——“一帶一路”沿線國家特色文化展示活動，以表演節目的方式推介“一帶一路”沿線國家的文化。除演出外，現場還有30餘(yu) 個(ge) “一帶一路”沿線國家駐華使館及國際組織設置攤位，售賣當地特色產(chan) 品，全麵推介各自的文旅資源。

　　本屆服貿會(hui) 吸引了71個(ge) 國家和國際組織參會(hui) ，其中，瑞士、阿聯酋、意大利等10個(ge) 國家首次以國家名義(yi) 設展，國家會(hui) 議中心國別展區成為(wei) 熱門打卡地。觀眾(zhong) 行走其間，如同“環遊世界”。巴基斯坦展台的精品手工地毯、手工圍巾、珠寶，瑞士展台的巧克力、紅酒、肥皂，愛爾蘭(lan) 展台的“中歐地理標誌產(chan) 品”認證酒類，菲律賓展台的芒果幹、菠蘿幹、椰子水等特色熱帶食品等，引來眾(zhong) 多參觀者購買(mai) 。

　　受新冠肺炎疫情影響，全球旅遊業(ye) 發展遭遇巨大衝(chong) 擊。據《世界旅遊城市發展報告（2021）》數據，2021年全球遊客人數比疫情前的2019年低72%，2021年全球旅遊消費總額僅(jin) 為(wei) 疫情前全球旅遊消費水平的一半。當前，國際旅遊的回升仍較緩慢。“考慮到全球新冠肺炎疫情的影響，近期我都不會(hui) 選擇出國旅遊，在服貿會(hui) 上就能‘買(mai) 全球’，體(ti) 驗很不錯。”正在韓國展台選購的北京市民汪女士介紹，過去自己出國旅行，購物是其中一項重要內(nei) 容。與(yu) 去年相比，今年服貿會(hui) 上許多外國參展商帶來更多品類商品供中國消費者選購。

　　數字賦能

　　在服貿會(hui) 期間舉(ju) 辦的“數字賦能文旅增強創新動力”論壇上，一批“2022年北京文旅技術創新應用場景優(you) 秀案例”公布。“首鋼一號高爐·元宇宙樂(le) 園”結合高爐本身工業(ye) 建築風貌和曆史痕跡，用VR、AR、全息影像等創新科技改造出沉浸式劇場、科技秀等內(nei) 容，打造科技+工業(ye) 遺存文旅目的地，助力實現冬奧遺產(chan) 利用效益最大化；運用裸眼3D、智能交互等數字技術及聲、光、電和數字感應裝置等手段打造的“北京世界花卉大觀園沉浸式夜遊”，實現與(yu) 遊客交互的沉浸式夜遊模式。這些都是旅遊與(yu) 數字化聯姻的產(chan) 物。

　　“數字賦能文旅發展，文化創新美好生活”是今年服貿會(hui) 文旅服務專(zhuan) 題展的主題。北京市文化和旅遊局相關(guan) 負責人表示，文化和旅遊業(ye) 具有龐大的產(chan) 業(ye) 基礎和豐(feng) 富的應用場景，應當積極擁抱互聯網，充分利用大數據、雲(yun) 計算、人工智能、虛擬現實、增強現實等數字化技術，實現數字化轉型。一方麵，做好文旅產(chan) 品的數字化融合創新，給消費者、遊客帶去更好的沉浸式、科技感體(ti) 驗，激發遊玩和參與(yu) 的興(xing) 趣；另一方麵，用數字化助力文旅企業(ye) 的日常運營與(yu) 管理，打造高效、合理、優(you) 化的管理運營模式，助力企業(ye) 發展壯大。

　　數字化應用正不斷優(you) 化遊客的旅遊體(ti) 驗。今年4月，北京市平穀區桃花盛開，一場長達168小時的“慢直播”吸引了超400萬(wan) 人次“雲(yun) 賞花”。此外，人們(men) 還能在飛豬、淘寶的“平穀桃花節”專(zhuan) 屬會(hui) 場下單旅遊線路，購買(mai) 水蜜桃、蜜梨等農(nong) 特產(chan) 品。遊客打開高德地圖上的便民數字化產(chan) 品“平穀一鍵智慧遊”，可以查看當地的旅遊信息、訂購酒店民宿、景點門票和餐飲等。“旅遊業(ye) 的數字化意味著企業(ye) 能利用數字技術的力量，更好地針對消費者需求在供給側(ce) 做出創新，也能讓市場主體(ti) 真正建立起數字化的生產(chan) 力，建立更堅韌的信任關(guan) 係，更好地分享數字經濟發展的價(jia) 值。”飛豬旅行總裁莊卓然表示。

　　文化為(wei) 核

　　在現場設置的自助拍照館裏，拍一張石景山遊玩專(zhuan) 屬照片；“如此城”“秀兮秀西”“古城地鐵站限定日落”沉浸式短視頻，展示石景山的多元魅力和休閑品質；品嚐首鋼汽水、文創雪糕……文旅服務專(zhuan) 題展的北京市石景山展區看點頗多。石景山區還發布了“山水漫步君”“潮玩探秘者”“時光奇遇族”“百變文藝咖”四大主題16條特色文旅體(ti) 驗線路，展現不一樣的石景山。此外，內(nei) 蒙古自治區莫力達瓦達斡爾族自治旗、赤峰市寧城縣，青海省玉樹藏族自治州稱多縣，湖北省十堰市竹山縣4個(ge) 石景山區的對口支援協作地區，在現場開辟遊購綠色通道，既方便觀眾(zhong) 購買(mai) 當地農(nong) 特產(chan) 品、手工藝品等，也讓觀眾(zhong) 近距離了解當地豐(feng) 富的文旅特色資源。石景山區文旅專(zhuan) 題展位以“京西福地雙奧區，城市複興(xing) 新地標”為(wei) 主題，以文化產(chan) 業(ye) 及文旅融合發展為(wei) 主線，突出展示石景山區打造首都城市複興(xing) 新地標的新形象。為(wei) 促進旅遊業(ye) 恢複發展，北京市推出一係列舉(ju) 措，包括打造“漫步北京”“暢遊京郊”等精品旅遊線路、打造環球影城主題公園、首鋼園六工匯購物廣場等文化旅遊新地標等。

　　陝西也在服貿會(hui) 上展示了其最新文旅發展成果，以大唐不夜城文創為(wei) 代表的陝西文創產(chan) 品、可以助遊客實現“旅遊”“文史”“非遺”沉浸式視聽交互體(ti) 驗的智慧旅遊應用平台等，充分展示“文化陝西”的豐(feng) 富內(nei) 涵。(尹 婕)