遠方的名山大川、館藏的珍貴文物、悠久的曆史故事、新穎靈動的藝術設計……數字藏品以看得見卻摸不著的虛擬方式，逐漸進入遊客視野，被關(guan) 注被收藏。一些旅遊景區陸續推出數字藏品，旨在提升吸引力，創新玩法，刺激消費，為(wei) 文旅融合增添新亮點。

　　景區試水

　　近日，山東(dong) 省嶗山風景區首發數字藏品《巨峰神鼇》，其中高端嶗山海底玉款上線3分鍾就售罄。《巨峰神鼇》以巨峰遊覽區的雕像神鼇為(wei) 設計元素，采用3D掃描、建模、數字孿生等技術將神鼇栩栩如生地展現出來。

　　什麽(me) 是數字藏品呢？數字藏品是指使用區塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買(mai) 、收藏和使用。

　　旅遊景區憑借自身獨特的自然風光和深厚的文化內(nei) 涵，大膽嚐試探索，以數字藏品開辟新天地。每個(ge) 文旅數字藏品都有專(zhuan) 屬的序列號，是獨一無二的數字紀念品，兼具藝術性和數字化，頗具紀念和收藏價(jia) 值。

　　記者打開“遊雲(yun) 南”APP，進入“數字藏品”專(zhuan) 區，看到目前正在出售的兩(liang) 款：“數藏大理·崇聖寺三塔”，它還原了崇聖寺三塔精妙的藝術價(jia) 值與(yu) 厚重的曆史沉澱，其中“特別款·蒼山雪影”呈現了冬日蒼山十九峰飛雪吹落於(yu) 三塔這一唯美畫麵，數字藏品令人有身臨(lin) 其境之感。

　　開發數字藏品展現出景區在文旅融合、數字化轉型等方麵的新突破。目前，黃山、泰山、嵩山、華山、圓明園、台兒(er) 莊古城等多家景區已試水數字藏品，邁出探索的步伐，目前文旅數字藏品主要呈現形式以3D模型或3D動畫為(wei) 主。

　　中青旅研究院副院長葛磊向記者介紹：“文旅數字藏品最為(wei) 突出的特點：一是有顯著的文化屬性，普遍有強大影響力的文化IP背書(shu) ，發布數字藏品已成為(wei) 文化傳(chuan) 播的一個(ge) 新渠道；二是追求線上線下聯動，文旅數字藏品一般由景區或博物館發布，為(wei) 線下引流也是重要目的之一，如有些數字藏品同時也是數字門票。”

　　增添活力

　　數字藏品作為(wei) 一種數字化文創新形態，更易於(yu) 將傳(chuan) 統文化以更年輕化的方式展現出來。圓明園今年推出的“創世徽章”“並蒂圓明”兩(liang) 款數字藏品，融合了多個(ge) 圓明園代表性的文化元素，並以新穎的創意設計進行呈現。“創世徽章”正麵為(wei) 星河照耀的圓明園大水法，背麵的清宮插屏畫中是荷花與(yu) 圓明園四十景之萬(wan) 方安和構成的夏日怡景，塑造了瑰麗(li) 的皇家園林氣派。

　　北京第二外國語學院旅遊科學學院教授馮(feng) 淩認為(wei) ：“數字藏品能夠實現對文化遺產(chan) 和自然景觀的原真性複刻和藝術化展示，也便於(yu) 對其進一步加工創造。中國多數旅遊景區同時也是珍貴文化遺產(chan) 或壯麗(li) 自然景觀的富集地，利用信息技術對這些文化和自然遺產(chan) 進行數字化複製、多媒體(ti) 展示，有利於(yu) 更直觀地傳(chuan) 揚中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化，也有利於(yu) 景區高效傳(chuan) 播自身印象，提高品牌知名度和影響力。”

　　數字藏品是景區的衍生物，既可賦能傳(chuan) 統文化，又能迸發新的商業(ye) 能量。數字藏品不僅(jin) 能觀賞、可收藏，還能帶動景區線上線下互動。購買(mai) “數藏大理·崇聖寺三塔”的收藏者可享受門票、索道、遊船、購買(mai) 文創產(chan) 品等優(you) 惠。江蘇鎮江金山焦山北固山旅遊景區近日推出首款數字藏品《遊在鎮江》，購買(mai) 者可獲得手繪數藏圖、景區門票、酒店住宿、特色文創袋等禮品。

　　葛磊認為(wei) ，數字藏品對景區的賦能有三：其一，創造數字化資產(chan) 。文旅數字藏品是景區在數字化時代創造數字化資產(chan) 的重要載體(ti) ；其二，創新數字化體(ti) 驗。數字藏品可以為(wei) 景區打造更多沉浸式、交互式的體(ti) 驗方式。其三，助力數字化營銷。發行數字藏品也是景區營銷的新形式、新玩法，有助於(yu) 景區拓展線上的品牌影響力。

　　未來可期

　　景區正在悄然掀起數字藏品的熱潮，數字藏品或將成為(wei) 未來發展的重點。馮(feng) 淩表示，對於(yu) 景區而言，數字藏品在景區內(nei) 的多場景、多媒體(ti) 展示和至景區外的多渠道、多維度傳(chuan) 播，是實現其價(jia) 值的關(guan) 鍵，這些方麵還可進一步優(you) 化和發展。

　　數字藏品為(wei) 旅遊業(ye) 打開了傳(chuan) 播推廣的新窗口，打開了更大想象空間。同程旅行近日發布了“生態鄉(xiang) 村”林渡暖村主題數字藏品，以數字化形式展現鄉(xiang) 村的美好圖景。同程旅行相關(guan) 負責人表示：“作為(wei) 積極拉近與(yu) 年輕人溝通距離的嚐試，同程數字藏品平台今年4月上線以來，取得了令人驚喜的效果。半年來，累計發售60款藏品，發布藏品數量突破1萬(wan) 件，吸引了數十萬(wan) 人次的用戶參與(yu) 。我們(men) 希望通過‘數字藏品+鄉(xiang) 村振興(xing) ’係列的數字藏品，創新性地用數字藝術助力鄉(xiang) 村旅遊和鄉(xiang) 村振興(xing) 產(chan) 業(ye) 的發展。”

　　當前文旅數字藏品的行業(ye) 規範性尚存在盲區。葛磊建議，首先發行數字藏品需堅持“內(nei) 容為(wei) 王”，數字藏品本身應追求高品位，要值得被收藏；其次，景區數字藏品可與(yu) 景區營銷緊密結合，打造更多與(yu) 年輕用戶互動的新玩法；同時，可賦予數字藏品一定的公益屬性，突出文化傳(chuan) 播意義(yi) ，為(wei) 景區增加美譽度。

　　數字藏品或許是景區下一個(ge) 風口，盡管當下尚不完善，但無疑它開創了一片藍海，值得期待。（趙 珊）