作者：鍾　菡

　　12日，由詹姆斯·卡梅隆執導的《阿凡達：水之道》（即《阿凡達2》）舉(ju) 辦中國首映禮後，該片定於(yu) 本月16日與(yu) 中國觀眾(zhong) 正式見麵。據貓眼專(zhuan) 業(ye) 版數據，截至12月13日20時，《阿凡達2》點映及預售總票房超1.49億(yi) 元，全國平均票價(jia) 為(wei) 92.4元，其中一線城市為(wei) 136.5元。觀眾(zhong) 為(wei) 何願意為(wei) 《阿凡達2》埋單？

　　不同座位售價(jia) 不同

　　記者發現，同樣是IMAX影院，同場次的不同座位售價(jia) 也有差異，有些可以相差幾十元。比如橙天嘉禾影城（上海世紀匯CINITY店）點映場票價(jia) 就有358元、368元兩(liang) 檔，和平影都IMAX影廳首日零點場票價(jia) 有271元、301元兩(liang) 檔，有些影院多達四個(ge) 梯次。點映場和首日零點場票價(jia) 多在300元以上，周末則回落至一兩(liang) 百元。

　　影院實行梯次售價(jia) 和觀影體(ti) 驗有關(guan) 。“文藝中年”盧星以246元一張票的價(jia) 格買(mai) 了某家IMAX激光廳8排中央的兩(liang) 個(ge) 位置。246元是最貴的一檔，但在他的接受範圍內(nei) 。“位置比場次重要，既然花錢肯定要挑好位置，才能體(ti) 驗到完美的IMAX影院感受。”盧星認為(wei) ，影院和劇場一樣實行梯次售價(jia) 很正常，IMAX影廳對座位尤其講究，不同座位上的觀影體(ti) 驗有天壤之別。分區定價(jia) 早已有之，和平影都市場部經理丁榮介紹，因為(wei) IMAX影廳的特殊性，會(hui) 根據最佳觀影黃金區域劃分價(jia) 格。

　　SFC上影影城港匯永華IMAX店的IMAX銀幕是弧形的，可以有“無死角”的觀影體(ti) 驗，這也使得該影院成為(wei) 少數未使用分區銷售《阿凡達2》的影院。SFC上影影城港匯永華IMAX店影院副經理劉惠明介紹，《阿凡達2》的預售以14日下午點映場和16日零點場（購票平台按15日顯示）為(wei) 重點，目前IMAX影廳兩(liang) 個(ge) 場次的黃金位置都已售罄，為(wei) 滿足觀影需求，16日又開出3點40分場。此外，Onyx LED廳、4DX、RealD Cinema等特效廳都有著不錯的上座率。“總體(ti) 來看，特效廳的銷售情況好於(yu) 普通廳。”

　　港匯永華IMAX店也是全上海較早上映《阿凡達2》的影院之一。此次CINITY在中國大陸擁有首批點映權，今天14時最早上映的《阿凡達2》為(wei) CINITY版本，今天17時10分，觀眾(zhong) 就可以看到IMAX版的點映場。劉惠明分析，觀眾(zhong) 願意承受高票價(jia) ，多少有些“報複性消費”的心理。

　　對於(yu) 影院來說，過長的片長也導致排片場次減少，需要從(cong) 價(jia) 格上進行彌補。“原本一個(ge) 廳一天可以排六七場，但《阿凡達2》隻能排三場。”劉惠明認為(wei) ，“目前的價(jia) 格已是天花板，按照常規一個(ge) 月的放映周期，影片的市場需求會(hui) 逐漸釋放，票價(jia) 會(hui) 有回落空間。不過，《阿凡達2》的市場紅利應該可以維持到元旦前。”

　　吸引觀眾(zhong) 重回影院

　　盧星找出了自己2010年時在豆瓣發表的關(guan) 於(yu) 《阿凡達》的影評。他記得，那時候和平影都還是膠片IMAX放映機，是最原汁原味的，“這次《阿凡達2》我堅持不看任何劇透，直接進電影院看故事，會(hui) 更容易有代入感。”

　　丁榮帶記者從(cong) 和平影都右邊的側(ce) 門出來，沿著福州路一直往前，往來福士的方向走，一直走到噴泉那裏，這是2010年購買(mai) 《阿凡達》電影票影迷們(men) 的排隊路線。

　　“我們(men) 24小時售票，在門口拉了一米線，外麵排隊的人發號碼牌，10人一組，當時是冬天，很冷，但有人半夜一兩(liang) 點就來排隊了，還有人坐著輪椅來排隊。”如今肯德基的門在當時是封閉的，和平影都技術部吳工記得，當年裝的還是自動卷簾門，有次門還沒完全展開，人就像潮水一樣湧進來，有個(ge) 衝(chong) 在前麵的年輕姑娘摔倒了，旁邊的工作人員眼疾手快，連忙把她拉起來。後來擔心出問題，他們(men) 就把門封掉了，隻留了另外一個(ge) 入口。

　　那時觀眾(zhong) 的觀影熱情超乎影院人的想象。所有的工作人員包括保安、放映員等基本24小時在崗，換班休息，排隊的隊伍可以繞著來福士一直排到雲(yun) 南路。售票處淩晨就開始放票，一般預售兩(liang) 天的票，通常開門十幾分鍾內(nei) 就被搶光。排隊的年輕人多，也有老年人為(wei) 孩子排隊的，還有從(cong) 杭州、南京過來的，“因為(wei) 商業(ye) IMAX當時隻有我們(men) 這一家”。

　　和平影都在2003年12月開業(ye) 就有IMAX廳，2010年3月底換數字機，2014年換銀幕和座椅。“一開始IMAX以放映科教片為(wei) 主，從(cong) 《阿凡達》之後才真正火起來。當時也正好處於(yu) 電影發展的上升期。後來熱門的3D進口片都挺火的，最近的排隊買(mai) 票的還有《變形金剛》《星球大戰》《複仇者聯盟4》等。”2010年時，有觀眾(zhong) 說，《阿凡達》“給我進電影院的理由”，丁榮認為(wei) ，《阿凡達2》會(hui) 是觀眾(zhong) 再進電影院的理由。

　　為(wei) 了給觀眾(zhong) 提供更好服務，港匯永華IMAX店趕在《阿凡達2》上映前完成了所有放映機的巡檢工作。劉惠明透露，影院還將陸續推出電影聯名周邊產(chan) 品、影迷沙龍活動等，吸引更多觀眾(zhong) 重回影院。

　　“現在觀眾(zhong) 也很專(zhuan) 業(ye) ，有時候會(hui) 提醒我們(men) ，左邊的喇叭聲音輕了，畫麵有點暗了，氙燈該換了。”丁榮笑著說，《阿凡達2》上映之前，影院氙燈已經全部換新，接下來，他們(men) 會(hui) 給IMAX廳放個(ge) 假，讓它好好休息一天，到首日零點場時，以最佳的狀態迎接觀眾(zhong) 。

　　高票價(jia) 阻礙觀影熱情？

　　截至12月12日，《阿凡達：水之道》貓眼“想看”超過141萬(wan) ，暫列貓眼平台曆史第5名，排在前4名的影片分別是《唐人街探案3》446.8萬(wan) 、《複仇者聯盟4》184.9萬(wan) 、《愛情公寓》154.4萬(wan) 、《薑子牙》142.5萬(wan) 。

　　貓眼研究院分析師劉振飛認為(wei) ，《唐探3》的映前熱度是斷層式領先，前後長達15個(ge) 月的時間讓《唐探3》的想看達到史無前例的高度，這是後續影片無法比擬的。

　　高票價(jia) 會(hui) 阻礙觀影熱情嗎？結合2022年春節檔的市場反饋，可以總結出一條描繪觀眾(zhong) 消費心理的結論：電影是一項對內(nei) 容的消費，電影票價(jia) 高低取決(jue) 於(yu) 影片的價(jia) 值而非價(jia) 格，但是相比影片的內(nei) 容，觀眾(zhong) 最先看到的一定是影片的票價(jia) 。“所以在影片逐步下調售賣價(jia) 之後，走勢好轉的仍是影片質量更高的電影。”劉振飛說。

　　從(cong) 《阿凡達2》預售開啟前兩(liang) 日的表現可見，雖然平均票價(jia) 較高，但影片的預售表現仍創造2022年影片開售首日、開售日次的最佳表現。“電影院觀影是文娛消費的重要選擇之一，但並非必要選擇，在市場缺少熱門影片上映之際，我們(men) 也能看到全國電影票房表現不如人意。”劉振飛認為(wei) ，電影歸根結底是對好內(nei) 容的消費，2010年《阿凡達》上映之際，連續70天斬獲票房冠軍(jun) ，為(wei) 中國電影市場創造了十億(yi) 票房電影從(cong) 零到有的先河，無論對電影產(chan) 業(ye) 發展還是當年的電影觀眾(zhong) 來說，重要意義(yi) 可見一斑。盡管係列電影作品的跨度一般不宜超過五年，但從(cong) 《阿凡達2》開售兩(liang) 日就突破6000萬(wan) 元的預售情況來看，購買(mai) 預售電影票中有28%是25歲至29歲觀眾(zhong) ，44%為(wei) 30歲及以上用戶，這兩(liang) 個(ge) 區間的用戶占比都明顯高於(yu) 行業(ye) 均值，可見縱使跨越12年，《阿凡達》的續作對於(yu) 當年觀看過第一部的觀眾(zhong) 仍有極強的號召力。

　　目前，上海多數影院的《阿凡達2》排片隻到本周末。劉惠明介紹，通常影院都會(hui) 稍微留一些排片餘(yu) 地，如果影片上映後反響良好，還會(hui) 進一步增加場次。“目前我們(men) 預售隻放出到本周末的黃金場次，周末從(cong) 早上9點多一直排到淩晨3點多，幾乎每場上座率都在40%以上，最高一場達到71%，已經接近75%的上座率上限。”這樣的售票情況和上座率讓他有種久違的感動。

　　劉振飛介紹，進入12月，全國影院營業(ye) 率迎來新一輪回升勢頭。12月1日全國影院營業(ye) 率從(cong) 前一日的37%提升至45%，多達1000家影院重新營業(ye) ，截至12月12日，全國影院營業(ye) 率已恢複至73.05%。

　　在12月16日《阿凡達2》上映之後的兩(liang) 周，包括《保你平安》《絕望主夫》《透明俠(xia) 侶(lv) 》等影片的元旦檔將開啟，再之後1月22日《流浪地球2》領軍(jun) 的2023年春節檔也將拉開大幕。劉振飛說：“可以說伴隨著《阿凡達2》等熱門影片的上映，電影市場再度駛向快車道。相信在《阿凡達2》上映後，電影市場將再度形成旺盛的觀影熱情，推動電影產(chan) 業(ye) 迎來又一個(ge) 春天。”（鍾菡）