光明日報記者 牛夢笛

　　當藝術的光影照亮豐(feng) 富多彩的城市，城市表達就有了靈動鮮活的出口。從(cong) 開年爆款劇集《狂飆》帶火取景地廣東(dong) 省江門市，到《去有風的地方》讓雲(yun) 南省大理白族自治州成為(wei) 旅遊熱搜榜上的“世外桃源”，再到如今的綜藝節目《澳門雙行線》中的地標打卡熱興(xing) 起……近年來，影視助力文旅的跨界融合現象屢見不鮮，不少年輕人正從(cong) 影視劇中尋找旅遊目的地的答案。借助影視IP賦能，文旅融合正成為(wei) 眾(zhong) 多城市吸引遊客的新方式。

　　“影視+文旅”多元融合，帶來諸多想象空間

　　2023年開年，伴隨電視劇《去有風的地方》熱播，雲(yun) 南省成為(wei) 春節假期旅遊市場的首匹黑馬。這部被稱為(wei) “雲(yun) 南旅遊宣傳(chuan) 片”的影視劇紮根於(yu) 雲(yun) 南古樸寧靜的自然風光，展現了極具詩意的敘事空間，在引發收視熱潮後，也為(wei) 雲(yun) 南文化旅遊市場複蘇注入了強勁動力。據不完全統計，春節期間《去有風的地方》帶動大理白族自治州文旅熱潮，接待遊客人次同比增長了219%。熱播影視劇的巨大帶動效應成為(wei) 重要的催化劑，驅動城市文旅消費，實現了“劇”“地”的雙贏共生。

　　在影視IP與(yu) 文旅行業(ye) 的多元融合中，城市成為(wei) 創作與(yu) 現實的交匯點。影視作品通過可辨認的城市空間，塑造出了影像敘事獨特的新內(nei) 涵和新視界，迸發強大的生命力和想象空間。5月8日，在雲(yun) 南大理召開的2023雲(yun) 南文化和旅遊公共服務產(chan) 品采購大會(hui) 係列活動中，雲(yun) 南省文化館數字文化中心主任、《出發趣雲(yun) 南》總導演王凡分享了他的思考：“文旅工作者就是一個(ge) 講故事的人，地方文旅工作就是在地方講故事，在地方感知、梳理、創作。”

　　“影視+文旅”的融合，發源於(yu) 因地製宜的獨特城市風韻。每一部類型劇的取景選址，都離不開對城市氣質與(yu) 風俗的綜合考量。譬如東(dong) 北之於(yu) 《漫長的季節》，重慶之於(yu) 《沉默的真相》，大理之於(yu) 《去有風的地方》。因地製“劇”，影視IP內(nei) 容對城市、鄉(xiang) 村的審美空間進行重塑，讓作品中體(ti) 現出了獨特的地域文化魅力，人們(men) 也逐漸不滿足於(yu) 熒屏上的美景，而是選擇親(qin) 身走進影視作品構建出的奇妙異世界。在這場影視與(yu) 文旅的“雙向奔赴”中，不僅(jin) 體(ti) 現了文旅借力影視實現高效引流的“爆款效應”，更帶來地域氣質與(yu) 風俗賦能劇綜製作的新機遇。

　　“綜藝+城市”挖掘文化特色，找到可持續發展的模式

　　縱覽近年的綜藝市場，集旅遊、文化、體(ti) 驗於(yu) 一體(ti) 的文旅類綜藝大量湧現，賦予了旅行煥然一新的麵貌。國產(chan) 綜藝在取材上正不斷“尋根”，挖掘不同城市的文化特色，利用綜藝在生活流敘事上的優(you) 勢，在無形中流露出城市的文化深度、人文關(guan) 懷與(yu) 情感治愈，找到了一種可繼續發展的模式，為(wei) 綜藝發展開啟了一條新路。由中央廣播電視總台出品的大型美食文旅真人秀節目《澳門雙行線——美食文旅來打卡》正是這樣一檔綜藝，節目通過對美食符號的形構和傳(chuan) 播，展現了澳門的社會(hui) 肌理和人文風采，讓詩和遠方走到了一起。

　　節目對於(yu) 澳門的深耕，使其不僅(jin) 在“形”的層麵展示了澳門商業(ye) 集散中心的麵貌，更在“神”的層麵把握住各地區文化的內(nei) 核。《澳門雙行線》用兩(liang) 條清晰的脈絡構建起了雙重的故事場域和表達語境，糅合了澳門的文化背景與(yu) 曆史脈絡，在萬(wan) 千風味中交織出了一幅真實、立體(ti) 的澳門城市圖景，讓這份“文旅”大餐好吃更好看。

　　中國社會(hui) 科學院新聞與(yu) 傳(chuan) 播研究所世界傳(chuan) 媒研究中心秘書(shu) 長、研究員冷凇表示，“《澳門雙行線》用精致儀(yi) 式感和人間煙火氣的雙向對比將澳門小城打造成一個(ge) 大IP，不僅(jin) 展現了澳門作為(wei) 中國對外交流的重要窗口所具有的獨特意義(yi) ，更是把澳門自身‘小而精’的城市形象和國家灣區發展的大戰略做有機結合。以美食為(wei) 視角，《澳門雙行線》用創意和心意繪就了鄉(xiang) 愁情節與(yu) 情感歸屬、個(ge) 人成長與(yu) 社會(hui) 共進、地區發展與(yu) 祖國騰飛綜合性交融的現實圖景，實現了多元價(jia) 值的意義(yi) 共振，用影視藝術締造了和諧共進的文化交響。”

　　影視與(yu) 文旅雙向奔赴，讓城市更有魅力

　　一座城成全一部劇，一部劇帶火一座城，影視與(yu) 旅遊的彼此聯動，再一次印證了“影視IP+城市”對文旅的正向價(jia) 值。一部部情節豐(feng) 富的影視劇，將影像空間的城市氣質反哺於(yu) 真實城市的地理空間。城市影像在新媒體(ti) 格局中的持續生產(chan) ，讓原本抽象單調的地名變得具體(ti) 而生動，也激活了城市文化效力和影響力。

　　獨具地域特征的文化資源賦能《澳門雙行線》，讓嘉賓在自由輕鬆的體(ti) 驗和探索中，帶領觀眾(zhong) 走進澳門當地人文曆史、自然風光、民風民俗等多樣文化，每一處景點背後都與(yu) 這座城市的肌理息息相關(guan) 。節目不僅(jin) 成為(wei) 澳門的影視化城市名片，也成為(wei) 出行澳門的一本尋寶集。

　　探索“影視造城”的強大內(nei) 驅力，離不開二者之間“嵌套式”的優(you) 勢互補：影視內(nei) 容開發各大城市小鎮進行取景拍攝，以此達到畫麵的飽和與(yu) 豐(feng) 盈；而一部部情節豐(feng) 富、風光宜人的作品IP成了另類城市宣傳(chuan) 片，一鍵激活取景地潛在的文旅紅利，開辟更為(wei) 廣闊的受眾(zhong) 市場。“影視+文旅”的協同發展，也讓城市文化不再是束之高閣的文獻資料，而是通過鮮活的影視作品落地生根，成為(wei) 全民討論、全民參與(yu) 的社會(hui) 熱點。通過影視作品打造出一張張城市特色名片，不僅(jin) 擴大了城市影響力，增加了城市知名度，同時也展現出中華大地上百花齊放的城市文化，讓城市更有魅力，讓中國更有活力。

　　在文旅市場消費回暖的當下，影視創作以可視化的影視語言精準賦能城市形象輸出，自然而真實的場景為(wei) 劇集帶來實實在在的文化底蘊和情感共鳴，劇集也從(cong) 文化內(nei) 涵層麵給城市注入勃勃生機，在影視與(yu) 文旅的雙向奔赴中實現共贏。