本報記者 李誌剛

　　近期多地迎來了高溫天氣，“清涼”成了稀缺資源，“到哪裏避暑納涼？”成熱門話題。日前，中國旅遊研究院、中國氣象局公共氣象服務中心聯合發布了一份避暑旅遊優(you) 選地名單，描繪了一幅“清涼地圖”，引發關(guan) 注。

　　實際上，我國避暑旅遊經過多年發展和沉澱，已形成了一批較為(wei) 成熟的避暑旅遊目的地或候鳥度假目的地，搭建起了氣象與(yu) 旅遊交流合作的平台，湧現了一批契合避暑群體(ti) 多元需求的產(chan) 品和服務。炎炎夏日裏如何做好清涼文章？業(ye) 界正在給出精彩答案。

　　避暑資源 閃耀夏日

　　我國幅員遼闊，地形地貌複雜多變，形成了散布在大江南北的諸多避暑勝地，即使在重慶、武漢、南京周邊也可以找到清涼去處。這些散布在各地的避暑勝地，猶如一顆顆清涼的水晶珠，閃耀夏日的中華大地。

　　“涼爽的氣候條件是開展避暑旅遊最基礎、最核心的要素，也是旅遊者決(jue) 策的重要影響因素。”中國氣象局公共氣象服務中心主任朱小祥認為(wei) ，我國避暑旅遊氣候資源分布廣且分散。地理特征決(jue) 定了我國氣候差異較大，加上區域小氣候條件及海拔高度的調節，全國各地皆有適宜夏季避暑的氣候資源。

　　中國旅遊研究院、中國氣象局公共氣象服務中心日前聯合發布了“2023避暑旅遊優(you) 選地”名單，清晰勾勒了“清涼地圖”——

　　地市級避暑旅遊優(you) 選地包括：北京市延慶區，河北省張家口市，山西省大同市，吉林省長春市、延邊州、長白山管委會(hui) ，黑龍江省哈爾濱市，湖北省神農(nong) 架林區，貴州省貴陽市、六盤水市、安順市，雲(yun) 南省昆明市、大理州，陝西省延安市，甘肅省平涼市，青海省西寧市，山東(dong) 省青島市、煙台市，內(nei) 蒙古自治區呼倫(lun) 貝爾市、烏(wu) 蘭(lan) 察布市。

　　區縣級避暑旅遊優(you) 選地包括：湖北省利川市，河北省崇禮區，陝西省太白縣、留壩縣，吉林省撫鬆縣、安圖縣，黑龍江省五大連池市，四川省九寨溝縣，貴州省大方縣、水城區、西秀區、桐梓縣，雲(yun) 南省大理市、石林縣、騰衝(chong) 市，甘肅省渭源縣，新疆維吾爾自治區阿勒泰市，內(nei) 蒙古自治區涼城縣、阿拉善左旗、阿爾山市。

　　對於(yu) 這份“清涼地圖”，中國氣象局首席氣象專(zhuan) 家慕建利解讀道，避暑旅遊優(you) 選地評選主要基於(yu) 近10年氣象數據，具體(ti) 包括氣象要素、高影響天氣、觀賞遊覽豐(feng) 度、旅遊服務質量等7個(ge) 一級指標27個(ge) 二級指標，其中包含的“旅遊熱度指數”和“避暑熱度指數”是今年新增指標。

　　中國旅遊研究院院長戴斌表示，經過近10年的培育，避暑旅遊已經完成了概念導入期，正在步入政策促進和商業(ye) 實踐的新階段。避暑旅遊正當時，已經成為(wei) 廣大遊客、投資機構和市場主體(ti) 的新共識。過去10年間，我國培育了一批資源價(jia) 值彰顯、市場廣泛認可的避暑旅遊目的地，建設了一批相互支撐的避暑項目、破圈而出的爆款產(chan) 品，形成了一批品牌支撐度高、資源整合力強的避暑旅遊專(zhuan) 業(ye) 運營商。

　　引客留客 做強產(chan) 業(ye)

　　對於(yu) 避暑資源富集地區來說，避暑旅遊是驅動經濟發展的重要動能。這些地區以避暑為(wei) “由頭”，引客前來；以文旅為(wei) “看頭”，引客久留，通過資源統籌、多元融合、完善配套、主客共享，塑造避暑旅遊品牌、形成避暑產(chan) 業(ye) 鏈、打造候鳥度假地。

　　湖北省恩施土家族苗族自治州圍繞土、硒、茶、涼、綠的特色資源，以避暑旅遊為(wei) 切入點，變“涼資源”為(wei) “熱產(chan) 業(ye) ”。2022年，全域避暑度假人群超過100萬(wan) 人次，避暑旅遊熱度全省第一。恩施多措並舉(ju) 持續打響避暑品牌，如在重慶、武漢舉(ju) 辦“涼交會(hui) ”宣傳(chuan) 推廣活動；推進文體(ti) 旅融合，舉(ju) 辦中國山地馬拉鬆利川站等賽事活動；推進城鄉(xiang) 融合，讓城市公共資源向避暑旅遊區域聚集，為(wei) 候鳥人群提供保姆式服務，在利川蘇馬蕩旅遊度假區、建始小西湖旅遊度假區建設醫院等各類配套設施。

　　吉林省延邊朝鮮族自治州著力深耕“3億(yi) 潛在避暑人群”市場，強化項目引領，今年計劃建設重點文旅項目20個(ge) ，總投資52.46億(yi) 元。為(wei) 做熱避暑旅遊，延邊大力發展康養(yang) 、研學、旅居等業(ye) 態，尤其注重打造時尚休閑文化。2022年開園的中國朝鮮族民俗園，以“在逃朝鮮族公主”為(wei) 話題迅速火爆出圈，截至今年6月22日，入園遊客量超100萬(wan) 人次；以雙語字幕火起來的延邊大學網紅彈幕牆，高峰階段日打卡客流近萬(wan) 人次。值得一提的是，在延吉市這個(ge) 縣級小城，竟“藏”著154家咖啡店，大量追逐時尚的群體(ti) 聚集於(yu) 此。據統計，延吉的一家小店今年五一假期售出了約1萬(wan) 杯咖啡。

　　黑龍江同樣有著豐(feng) 富的避暑旅遊資源。2022年5月，黑龍江多部門聯動開啟特色氣候小鎮評選工作，推出首批黑龍江特色氣候小鎮：鳳凰山國家森林公園、海林市橫道河子鎮、方正縣得莫利鎮、延壽縣玉河鎮、伊春市金林區、饒河縣。這為(wei) 大眾(zhong) 出遊提供了參考，也為(wei) 避暑產(chan) 業(ye) 發展提供了借鑒。

　　突破瓶頸 共謀未來

　　避暑旅遊以及緊密相關(guan) 的候鳥康養(yang) 度假，發展勢頭良好、潛力巨大，但目前仍存在諸多瓶頸，如頂層設計不足、主客矛盾、大數據挖掘和應用不足等。如何破解這些瓶頸，業(ye) 界已有了一些積極的經驗。

　　戴斌表示，以避暑為(wei) 動機的康養(yang) 度假正在從(cong) 概念導入期穩步進入市場培育期。這對旅遊治理體(ti) 係和治理能力現代化提出了新要求，亟需以大數據技術重構當代旅遊統計體(ti) 係。相對於(yu) 傳(chuan) 統旅遊，康養(yang) 度假以自駕出行、自有或月租房產(chan) 、自助生活、自主休閑為(wei) 主，需要進行更加科學的統計分析。與(yu) 此同時，要係統研究市場規律，特別是康養(yang) 度假的空間流向和消費特征，如人口超過1000萬(wan) 、GDP超過1萬(wan) 億(yi) 元的特大城市的主城區周邊200公裏左右的山嶽、湖泊和海濱更容易形成旅居型康養(yang) 度假地。建議旅遊規劃部門和決(jue) 策機構更加理性地看待康養(yang) 度假市場，推動高質量發展。

　　朱小祥認為(wei) ，氣象大數據和旅遊信息的結合，可以從(cong) 趨利與(yu) 避害兩(liang) 個(ge) 維度進行專(zhuan) 業(ye) 評估，科學地為(wei) 大眾(zhong) 旅遊出行提供參考，比如氣候舒適度預報、旅遊出行氣象適宜度指數、露營氣象指數、彩虹資源評估指數、高溫熱浪等級預報、爬山濕滑影響風險等級預報等。下一步，希望與(yu) 文化和旅遊部門加強合作，特別是在信息共享方麵加強交流，推動旅遊產(chan) 業(ye) 和氣象服務的更緊密銜接。

　　中國旅遊研究院發布的《全國避暑旅遊發展報告》建議，做大做強避暑旅遊，要做好全國避暑旅遊產(chan) 業(ye) 發展規劃等頂層設計；加大供給，特別是彈性供給，有序共享避暑旅遊目的地的養(yang) 老院、大學校園等資源，同時要兼顧當地居民的感受，寵遊客也要考慮可操作性。