暑期曆來是演出市場的傳(chuan) 統旺季，如何把握全國演出市場的重點檔期，精準化、多樣化打造豐(feng) 富並具備體(ti) 驗性的暑期舞台藝術作品，助力文化消費再提升，值得關(guan) 注。

　　“任一作品要想獲得市場的認同，首先要想清楚作品麵向哪一群體(ti) ，希望產(chan) 生怎樣的共鳴。”中國演出行業(ye) 協會(hui) 副會(hui) 長兼秘書(shu) 長潘燕認為(wei) ，針對不同人群推出不同類型的舞台藝術作品，更有利於(yu) 文化市場提振消費。

　　作為(wei) 暑期文旅市場的消費主力，親(qin) 子群體(ti) 的文旅消費需求旺盛。麵向這一群體(ti) ，寬友（北京）文化交流有限公司總經理高建城認為(wei) ，有些父母對兒(er) 童劇的要求偏向於(yu) 藝術熏陶，而有些主打陪伴。“孩子能看，家長也不會(hui) 太無聊，這是親(qin) 子群體(ti) 的主要訴求。”因此，在打造和推出兒(er) 童劇類作品的過程中，高建城建議要結合不同年齡階段、不同需求綜合考慮。

　　在浙江大船文化發展有限公司創始人、董事長尤興(xing) 華看來，精準打造高質量、體(ti) 驗感強的兒(er) 童劇類作品，首先要把對孩子的愛心放在第一位。“一部劇放在孩子麵前，是給孩子種下一顆藝術的種子，有可能會(hui) 影響他一輩子，所以基本出發點必須非常正，要把每一部劇都當成一項教育產(chan) 品。”尤興(xing) 華認為(wei) ，兒(er) 童劇類作品的藝術創作者也是教育工作者，要做到寓教於(yu) 樂(le) ，應緊抓教育性和娛樂(le) 性兩(liang) 點重要的創作元素。

　　“打開藝術之門”是保利院線多年來針對青少年藝術文化教育打造的公益品牌係列演出項目，通過多種形式的中外兒(er) 童精品劇目，培養(yang) 孩子對舞台藝術的欣賞能力，啟迪孩子對藝術的熱愛。其中，保利院線北京中山公園音樂(le) 堂“打開藝術之門”係列演出已持續30年，每年都有10餘(yu) 家專(zhuan) 業(ye) 院團參與(yu) 其中，今年首次推出3個(ge) “音樂(le) 馬拉鬆”，並首次開啟聯動京津冀的“藝術假期”。

　　“當下，藝術創作要更加關(guan) 注當代人的精神文化需求，讓藝術作品真正給人民群眾(zhong) 帶來心靈上的慰藉。”潘燕認為(wei) ，藝術創作與(yu) 營銷都要不斷地深入生活、紮根群眾(zhong) 。例如走進社區去宣傳(chuan) 一部劇，既是一種營銷也是一種普及教育，在社區做一些交流活動，劇目本身也能夠獲得更多關(guan) 注。“將專(zhuan) 家帶到學校、社區開展藝術普及教育，實際上受惠的這些人未來也可能會(hui) 成為(wei) 走進劇場的觀眾(zhong) ，這既是培育我們(men) 的市場，也是為(wei) 基層服務。”潘燕說。

　　隨著時代的發展，觀眾(zhong) 對於(yu) 藝術品質的要求也在不斷提升。潘燕表示，作品要想獲得市場的認同，不僅(jin) 內(nei) 容本身要打動觀眾(zhong) ，同時要不斷創新，吸引更多年輕觀眾(zhong) 走進劇場。“現在的年輕觀眾(zhong) 比重有大幅提升，他們(men) 對創新類如沉浸式、互動式、體(ti) 驗式的新業(ye) 態的需求明顯上升。”潘燕說。

　　今年暑期，北京天橋藝術中心圍繞“天橋舞蹈演出季”“傳(chuan) 統煥新計劃”兩(liang) 大品牌，以全年齡觀演為(wei) 目標，為(wei) 北京觀眾(zhong) 呈現眾(zhong) 多精彩的演出。作為(wei) 北京天橋藝術中心第一屆“傳(chuan) 統煥新計劃”的開幕戲，新空間劇場《貓神在故宮》在端午假期首輪10場演出全部爆滿，而第二輪演出於(yu) 7月18日開啟，演出至7月30日。

　　“演藝新空間不同於(yu) 傳(chuan) 統意義(yi) 上的標準化劇場，觀眾(zhong) 往往不僅(jin) 看劇，也會(hui) 參與(yu) 到劇目演出過程中，並且是演出過程中重要的一分子。”北京天橋藝術中心相關(guan) 負責人表示，新空間劇場《貓神在故宮》的出品和打造，是北京天橋藝術中心關(guan) 於(yu) 演出空間拓展和演出產(chan) 業(ye) 鏈延展的一次有益嚐試，將從(cong) 一定程度上助推首都文化消費，引領都市新的文化藝術休閑生活方式，帶動消費升級，助力北京“演藝之都”的打造。

　　當今時代，新媒體(ti) 宣傳(chuan) 渠道對於(yu) 藝術作品的營銷而言是非常重要的。潘燕認為(wei) ，有些劇目除了自身的藝術品質之外，其演員或劇情在新媒體(ti) 平台享有一定的知名度，也會(hui) 吸引一定的觀眾(zhong) ，從(cong) 而獲得良好的市場效益。舞劇《紅樓夢》謝幕片段在新媒體(ti) 平台上廣為(wei) 傳(chuan) 播，吸引了一批又一批年輕觀眾(zhong) 走進劇場，其“出圈”形式值得思考借鑒。

　　“從(cong) 前我們(men) 說酒香不怕巷子深，現在實際上酒香也怕巷子深。”潘燕說，如今新媒體(ti) 能夠將舞台作品中好的內(nei) 容片段傳(chuan) 播出去，使作品獲得新的觀眾(zhong) 、獲得市場的關(guan) 注，從(cong) 而贏得更好的市場效益，要重視新媒體(ti) 平台對於(yu) 舞台藝術作品的宣傳(chuan) 推廣作用，善加利用助力文化消費提升。

　　（統稿：彭澳麗(li) ，參與(yu) 采寫(xie) ：彭澳麗(li) 、王添藝、李欣然）