【新聞隨筆】

　　作者：王丹

　　田間地頭的水果鮮蔬，隔天就會(hui) 出現在你的餐桌上；以出產(chan) 地為(wei) 關(guan) 鍵詞搜索農(nong) 產(chan) 品已成為(wei) 不少人的網購偏好甚至習(xi) 慣。鄉(xiang) 村集市不再是當地人消費的“主戰場”，“快遞進村”承包了村民一多半日常消費需求。農(nong) 民這個(ge) 職業(ye) 不再必然是“土裏刨食”，“觸網生金”成潮流，更多農(nong) 民出現在直播鏡頭前“賣力”帶貨……

　　近年來，農(nong) 村電商迅速崛起、方興(xing) 未艾，成為(wei) 中國經濟發展中的一抹亮色。不過幾年光景，在今天的農(nong) 村，直播電商都已不是什麽(me) 新鮮事。據統計，2014至2022年，農(nong) 村網絡零售額從(cong) 1800億(yi) 元增長到2.17萬(wan) 億(yi) 元，擴大了11倍。2022年，全國農(nong) 產(chan) 品網絡零售額達5313.8億(yi) 元，同比增長9.2%，比2014年增長了4倍多。可以說，在“電商江湖”裏，農(nong) 產(chan) 品和同時作為(wei) 供給者和消費者的農(nong) 民，顯現度都大大提高了。

　　農(nong) 村電商的亮眼表現，離不開政策的有力支持。2022年的中央一號文件明確提出實施“數商興(xing) 農(nong) ”工程，即發展數字商務振興(xing) 農(nong) 業(ye) ，推進電子商務進鄉(xiang) 村，推動提升農(nong) 村電子商務基礎設施網絡化、智能化水平。2023年中央一號文件進一步提出，深入實施“數商興(xing) 農(nong) ”和“互聯網+”農(nong) 產(chan) 品出村進城工程。就在日前，商務部相關(guan) 負責人在關(guan) 於(yu) 縣域商業(ye) 發展的新聞發布會(hui) 上表示，將圍繞全麵推進鄉(xiang) 村振興(xing) ，把農(nong) 村電商作為(wei) 縣域商業(ye) 的重要組成部分一體(ti) 推動，促進農(nong) 村電商高質量發展；並明確了賦能主體(ti) 、培育品牌、暢通物流、優(you) 化服務、推動轉型等幾方麵的具體(ti) 行動“路線圖”。

　　從(cong) 無到有，從(cong) 弱到強，從(cong) 單打獨鬥到規模發展，快速發展的農(nong) 村電商深度植入農(nong) 村居民“生活圈”。打開手機，點點屏幕，幾日必達。農(nong) 村物流等電商基礎設施的不斷完善，打破了農(nong) 村居民消費的時空限製，刺激了農(nong) 村居民的消費增長，推動了農(nong) 村消費的擴容與(yu) 升級。便捷購買(mai) 物美價(jia) 廉的物品成為(wei) 可能，人們(men) 在物質和精神方麵的需求也得到了更好的滿足。

　　從(cong) 網店賣貨到直播帶貨，從(cong) 野蠻生長到品牌運營，不斷迭代升級的農(nong) 村電商持續融入產(chan) 業(ye) 發展“生態圈”。農(nong) 村電商，不僅(jin) 是把待售的農(nong) 產(chan) 品搬到網上那麽(me) 簡單，以更低成本更高效率實現供需匹配，背後需要一係列環節和力量的支撐。比如，農(nong) 產(chan) 品物流配送、分揀加工，生產(chan) 種植環節的優(you) 化、重塑，在更多看不見的地方，信息、人力、資金等資源都在以不同的方式進行著流通和調配。

　　電商新業(ye) 態的發展以及平台力量的賦能，讓傳(chuan) 統農(nong) 業(ye) 煥發新的活力，有效帶動當地村民收入增長，有力引領當地鄉(xiang) 村發展。基於(yu) 當地特色優(you) 勢產(chan) 業(ye) ，融合發展的消費新場景和新需求也不斷湧現，為(wei) 鄉(xiang) 村發展帶來更多可能性。像山東(dong) 曹縣這樣的發展故事，正在很多地方上演。

　　農(nong) 村電商是一種經濟現象，同樣具有文化意味。不誇張地說，正是在日用而不覺的電商購物、直播帶貨中，不少農(nong) 村居民完成了關(guan) 於(yu) 互聯網經濟、媒介素養(yang) 的啟蒙。他們(men) 在此過程中掌握的技能與(yu) 知識，讓他們(men) 得以在新的數字場域中更自如“行走”。在接入性數字鴻溝逐步彌合之後，農(nong) 村電商發展代表的數字下沉，將讓他們(men) 以及他們(men) 所置身的鄉(xiang) 村獲得新的甚至是彎道超車的機會(hui) 。

　　農(nong) 村電商深刻地改變了中國的鄉(xiang) 村麵貌、農(nong) 業(ye) 發展方式以及農(nong) 民這個(ge) 職業(ye) 本身，進而對整個(ge) 中國的經濟社會(hui) 發展產(chan) 生了顯著而深遠的影響。推動農(nong) 村電商高質量發展，具有光明的前景和廣闊的空間，相信每個(ge) 人都能在這個(ge) 發展的大潮中找到自己的位置和該有的“行進”方式。

　　《光明日報》（2023年08月21日 03版）