原標題：立足數字化，打造網絡文化內(nei) 容生產(chan) 新樣態

　　當前，人工智能（AI）技術已滲透到經濟社會(hui) 的方方麵麵，深刻改變著各行各業(ye) 的發展方式。隨著通用人工智能大模型的興(xing) 起，數字內(nei) 容產(chan) 業(ye) 進一步繁榮，而網絡內(nei) 容生產(chan) 也麵臨(lin) 一係列風險挑戰。

　　8月25日，由中國新聞文化促進會(hui) 主辦、光明網協辦的2023年網絡文化傳(chuan) 播年會(hui) “人工智能時代網絡文化內(nei) 容生產(chan) 的機遇和挑戰”分論壇在北京舉(ju) 辦。本次論壇邀請相關(guan) 專(zhuan) 家學者，共論文化內(nei) 容生產(chan) 新技術新應用，把脈數字內(nei) 容產(chan) 業(ye) 善治，為(wei) 人工智能更好賦能網絡內(nei) 容生產(chan) 提供啟發。

　　人工智能正成為(wei) 普惠、安全的“基礎設施”

　　大模型技術推動生成人工智能的發展，可分為(wei) 三個(ge) 階段。商湯科技智能產(chan) 業(ye) 研究院院長田豐(feng) 介紹，在科研階段，中小模型未產(chan) 生強AIGC能力，更多的是第一性原理的驗證；隨著首個(ge) 千億(yi) 級模型GPT-3的提出，在工程創新階段，標準化、模塊化、低層化技術開始與(yu) 應用相輔相成地發展；而自ChatGPT起，大量商業(ye) 創新應用層出不窮，內(nei) 容創作門檻隨之降低。

　　在長期關(guan) 注中國科幻文學的原東(dong) 北師範大學教授、博士生導師孟慶樞看來，人工智能時代，現實生活不斷“科幻化”，科學技術帶來的機遇與(yu) 挑戰已是今非昔比。

　　在人工智能技術集群的賦能下，數字內(nei) 容產(chan) 業(ye) 呈現哪些發展趨勢？人民網副總編輯楊義(yi) 認為(wei) ，5G、人工智能等技術的飛速發展，使得網絡內(nei) 容生產(chan) 主體(ti) 更加多樣化，網絡輿論環境更加複雜化，網絡文化審美更加多元化。與(yu) 此同時，“主流意識形態在互聯網麵臨(lin) 極大挑戰。”楊義(yi) 坦言。

　　“人工智能行業(ye) 一直有這樣一個(ge) 共同的願景，就是通過不斷地創新，使AI成為(wei) 像水、煤、電一樣的基礎設施。”對此，田豐(feng) 提到，一般需要滿足兩(liang) 個(ge) 基本條件：普適普惠、安全可靠。在“大數據”“大模型”“大算力”支撐下，人工智能正在大幅提升生產(chan) 效率、降低應用門檻；而覆蓋數據處理、模型訓練、模型部署及推理服務等人工智能係統全生命周期的治理工具，將確保人工智能的發展符合人類利益與(yu) 訴求。

　　新挑戰呼喚AIGC新治理新應用

　　加強網絡文化內(nei) 容建設，讓正能量、主旋律始終充盈網絡空間，共建網上美好精神家園，是億(yi) 萬(wan) 網民的共同期盼。楊義(yi) 表示，媒體(ti) 應利用先進的技術手段，發揮導向作用、旗幟作用、引領作用，培育積極健康、向上向善的網絡文化。

　　“AI大腦既是高科技的大腦，也是價(jia) 值觀的大腦。AI平台是有立場的，AI生成的內(nei) 容是有導向的。”楊義(yi) 認為(wei) ，要擁抱智能媒體(ti) 時代，強化技術領域前瞻性布局，探索“用AI治理AI”。

　　在齊白石數字水墨作品中，畫作中加入動態元素使用戶不僅(jin) 能夠欣賞藝術魅力，也能從(cong) “動”畫中讀懂藝術故事；華山數字作品將華山景色製作成3D旋轉視頻……楊義(yi) 提到，要創新報道語態，創意賦能表達，不斷提升網絡主流意識形態凝聚力引領力。利用人工智能等新技術手段，加強高質量網絡內(nei) 容供給，推出有思想、有深度的優(you) 質網絡文化產(chan) 品。要豐(feng) 富媒介形態，推動中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化創造性轉化、創新性發展，助力文化傳(chuan) 承與(yu) 創新。新技術的快速發展，為(wei) 文化傳(chuan) 承創新提供了更多空間。

　　大數據與(yu) 人工智能工具還能如何賦能媒體(ti) 傳(chuan) 播？熱點洞察、定向傳(chuan) 播、效果評估……清博科技CEO郎清平從(cong) 人工智能與(yu) 新媒體(ti) 建設結合的方麵提到，將數據標簽化，可針對“兩(liang) 微一端”等媒體(ti) 平台和地方網站做集中管理和分析，及時辨別違規、違法、惡意營銷等內(nei) 容，解決(jue) 網絡不良信息或內(nei) 容惡意營銷等亂(luan) 象。在國際傳(chuan) 播方麵，中科聞歌智庫研究院副院長吳曉飛表示，大模型技術能夠從(cong) 策劃、組織、運營、反饋、管理等全方位推動國際傳(chuan) 播數字化變革。（記者 孔繁鑫）