作者：祝偉(wei)

　　硬核鍛造的大國重器、譽滿全國的特色品牌、巧奪天工的山東(dong) 手造……最近，在“好客山東(dong) 好品山東(dong) ”2023北京推介活動上，一樣樣山東(dong) 工農(nong) 業(ye) 產(chan) 品、一條條精品文旅線路，成為(wei) 這個(ge) 經濟大省動能轉換、產(chan) 業(ye) 升級、綠色發展的集中展示。

　　作為(wei) 山東(dong) 重點打造的區域公共品牌，“好品山東(dong) ”通過政府引導企業(ye) 建立完善質量管理體(ti) 係，不斷夯實品質基礎，湧現出了一批立得住、叫得響的過硬品牌，廣泛涵蓋了製造業(ye) 、農(nong) 業(ye) 、服務業(ye) 、地理標誌等領域。這些品牌，產(chan) 品質量好、社會(hui) 知名度高、市場影響力大，蘊含著“品質、創新、綠色、文化”的內(nei) 涵，代表了山東(dong) 產(chan) 品和服務的最高水平，還有一部分已邁向世界級。比如，濰柴動力的本體(ti) 熱效率柴油發動機，是世界內(nei) 燃機熱效率的一大革命性成果；中國重汽黃河X7重卡刷新了全球量產(chan) 重卡超低風阻極限。這些品牌在國內(nei) 外市場屢屢出圈，也印證了這樣一種邏輯——品牌就是競爭(zheng) 力，品牌也是生命力。無論對於(yu) 一個(ge) 地區還是一家企業(ye) ，莫不如此。

　　打造區域公共品牌，山東(dong) 並不是“第一個(ge) 吃螃蟹”的省份，全國多地已經落子布局。比如，河南省提出，用3年時間培育一批“美豫名品”，打造一批國內(nei) 、國際知名河南品牌；廣東(dong) 省提出，實施品牌培育行動，因地製宜培育一批區域特色品牌，打造“食在廣州”城市品牌與(yu) “國際美灣”招牌；浙江省提出，到2025年創建一批影響力大、帶動作用強的全國質量品牌提升示範區，品牌強省建設取得顯著成效。通過區域公共品牌的建設，越來越多產(chan) 自地方、植根地方的好品好物，邁出家門走向全國，突破了“養(yang) 在深閨人未識”的短板，贏得了眾(zhong) 多消費者的喜愛和信賴，也獲得了更加廣闊的發展空間。

　　也要看到，區域公共品牌的結構反映的是一個(ge) 地方產(chan) 業(ye) 的結構，區域公共品牌的建設是由重塑一條條產(chan) 業(ye) 鏈、扶持一個(ge) 個(ge) 龍頭企業(ye) 、打造一款款“好品”構成的，歸根到底是軟實力、硬實力協同發力的結果。品牌的建設和打造需要良好的政策環境，更有賴於(yu) 經濟發展方式的轉變和產(chan) 業(ye) 結構的優(you) 化升級。因此，對於(yu) 各地來說，最重要的是要把區域公共品牌的建設與(yu) 一個(ge) 地方優(you) 化升級傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) ，提高產(chan) 業(ye) 發展質量、健全行業(ye) 標準等結合起來，讓區域公共品牌建設引領產(chan) 業(ye) 升級的方向。產(chan) 業(ye) 有前瞻性，技術有硬實力，產(chan) 品有競爭(zheng) 力，品牌才能立得住。

　　入選區域公共品牌的企業(ye) ，也不應滋生一勞永逸、“大樹底下好乘涼”的心態，而是要通過持續提高質量夯實品牌根基，通過創新產(chan) 品提升品牌含金量。各地不妨探索建立區域公共品牌動態管理機製，做到入圍品牌有進有出，並規範品牌形象標識使用，建立不同品牌的差異化定位避免同質化競爭(zheng) ，搭建追溯防偽(wei) 數據庫等，多措並舉(ju) 將區域公共品牌樹立起來、傳(chuan) 播出去，提升市場競爭(zheng) 力。（祝偉(wei) ）