作者：劉朝

　　據某旅行服務企業(ye) 發布的《2023銀發人群出遊行為(wei) 洞察》顯示，今年以來，截至10月15日，55歲以上人群出遊數量同比增長近兩(liang) 倍。中國旅遊研究院近日發布《中國老年旅居康養(yang) 發展報告》，報告指出，老年旅遊市場逐漸被看作最重要的旅遊市場之一，老年旅遊成為(wei) 旅遊業(ye) 的重要增長引擎。

　　老年旅遊市場能夠煥發活力，離不開國家對老年群體(ti) 的關(guan) 心和關(guan) 愛。近年來，我國不斷完善養(yang) 老體(ti) 係，如上調城鄉(xiang) 居民基礎養(yang) 老金標準、醫療保險補助等，更好地保障了老年人的基本生活。在公共交通、文化娛樂(le) 等更細致的層麵，各地給予了老年人各項優(you) 惠政策，這也促使他們(men) 更積極地參與(yu) 文旅活動。

　　“銀發遊”成為(wei) 旅遊產(chan) 業(ye) 新藍海，更源於(yu) 老年人自身理念的更新。如何讓晚年生活多姿多彩，為(wei) 人生注入不同體(ti) 驗，已成為(wei) 越來越多老年人向往並付諸行動的目標。年輕時，他們(men) 出於(yu) 家庭責任不得不壓抑甚至犧牲掉自己的一些愛好，而現在，種種因素不再成為(wei) 限製和捆綁他們(men) 的理由。在人口老齡化的背景下，我們(men) 樂(le) 見也希望更多老年人擁有這樣的老有所得、老有所樂(le) ——跟隨時代發展擁抱新事物、學習(xi) 新知識，通過旅遊去體(ti) 會(hui) 廣闊精彩的世界，而這就對未來的旅遊市場提出了更高要求。

　　但是，當前老年旅遊市場還存在各種各樣的問題。例如，老年團隊遊市場無序：旅行社打著低價(jia) 、不強製購物的標簽吸引老年人報團，卻在其中進行洗腦式推銷，用“健康”“升值”等老人難以拒絕的理由誘導購物；貨不對板，餐標、住宿環境、行程安排處處打折扣，由於(yu) 人生地不熟，老年人十分被動；承諾返利兜售旅遊年卡，實際吸納夠資金就跑路了，讓老年人的旅遊和資金雙雙落空；機票酒店的促銷活動花裏胡哨，搭配捆綁其他產(chan) 品，一不小心就被套路。老年旅遊市場的服務體(ti) 係尚不健全，老年人常常陷入數字化困境。有些地方，景區、住宿等都要求提前預約、線上轉賬，卻沒有在線下提供相應的人工服務。

　　逐步優(you) 化老年旅遊環境，我們(men) 要做的還有很多。隻有讓老年群體(ti) 的社會(hui) 接納度更高、老年友好的社會(hui) 氛圍更濃，老年人才能更加安心愉悅地融入旅遊場景，老年旅遊市場才能持續繁榮。（劉朝）