優(you) 勢互補、整合資源、通力合作——

　　“遊購鄉(xiang) 村”促融合 繪就鄉(xiang) 村振興(xing) 新畫卷

　　黨(dang) 的二十大報告提出，“全麵推進鄉(xiang) 村振興(xing) ”“全麵建設社會(hui) 主義(yi) 現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農(nong) 村”。

　　1月16日，2024年“遊購鄉(xiang) 村”係列活動啟動儀(yi) 式在北京舉(ju) 行。在文化和旅遊部資源開發司、文化和旅遊部新聞中心、商務部流通業(ye) 發展司、新華每日電訊指導下，中國文化傳(chuan) 媒集團有限公司、中國銀行、中國網絡視聽節目服務協會(hui) 作為(wei) 主辦單位，利用各自優(you) 勢，整合資源、通力合作，全力推進實施鄉(xiang) 村旅遊精品工程和縣域商業(ye) 三年行動，豐(feng) 富優(you) 質供給、釋放消費潛力，以滿足人民群眾(zhong) 元旦、春節期間的物質和文化需求，發揮鄉(xiang) 村旅遊推進文旅融合、助力鄉(xiang) 村振興(xing) 、促進消費增長的重要作用。

　　鄉(xiang) 村振興(xing) 文旅先行

　　鄉(xiang) 村文化是中華傳(chuan) 統文化的重要組成部分，鄉(xiang) 村文旅作為(wei) 依托鄉(xiang) 村資源的新型業(ye) 態在鄉(xiang) 村振興(xing) 中具有重要的地位和作用。如何挖掘、盤活、整合鄉(xiang) 村豐(feng) 富的文化、旅遊資源？合作是關(guan) 鍵，也是突破口。

　　在2024年“遊購鄉(xiang) 村”係列活動中，“遊購鄉(xiang) 村歡聚過年”全國鄉(xiang) 村旅遊精品線路的推出，非遺體(ti) 驗、民俗展演、社戲廟會(hui) 等“遊購鄉(xiang) 村·多彩年俗”係列活動的策劃推出，線上線下“鄉(xiang) 村好物”購買(mai) 平台的搭建等，都是各地各級文旅係統、媒體(ti) 機構、金融機構、視聽平台等多方合作的成效體(ti) 現。

　　在本次活動中，中國文化傳(chuan) 媒集團將進行活動內(nei) 容信息的聚合與(yu) 分發，把“美好旅程”作為(wei) 活動的“連接線”、“多彩年俗”作為(wei) 活動的“精氣神”、“歡樂(le) 大集”作為(wei) 活動的“煙火氣”、“好物迎春”作為(wei) 活動的“催化劑”，聯絡全國重點省份，通過展示、交流、論壇、實地考察、媒體(ti) 采風等形式推介全國鄉(xiang) 村旅遊精品線路等優(you) 質產(chan) 品。已啟動的以“我的家鄉(xiang) 好風光”為(wei) 主題的“文旅新霞客”短視頻征集活動，通過與(yu) 視頻平台攜手開展鄉(xiang) 村旅遊融媒體(ti) 采風傳(chuan) 播推廣活動，點亮一個(ge) 鄉(xiang) 村，帶紅一條線路，發現一批好物，聯手有潛質的鄉(xiang) 村遊購博主，為(wei) 重點“遊購鄉(xiang) 村”打通供應鏈，開展融媒體(ti) 宣推，直接助力鄉(xiang) 村振興(xing) 。

　　中國銀行積極探索新發展格局下服務“三農(nong) ”的差異化賽道，圍繞鄉(xiang) 村“遊”“購”兩(liang) 大主題，充分發揮綜合服務效能，暢通供需推介渠道、搭建支農(nong) 消費場景，在手機銀行APP、公益中國APP、中銀e企贏平台開展鄉(xiang) 村旅遊線路周邊農(nong) 文旅產(chan) 品宣傳(chuan) 推廣和經營主體(ti) 融資需求對接。

　　中國網絡視聽節目服務協會(hui) 在此次活動中指導互聯網電視工作委員會(hui) 策劃了“屏展新征程 美麗(li) 鄉(xiang) 村行”全國鄉(xiang) 村旅遊宣傳(chuan) 片公益展播活動，探索通過互聯網電視全平台展播與(yu) 強大的宣傳(chuan) 矩陣、多樣化電商矩陣的聯動，擴大活動影響力，助力鄉(xiang) 村振興(xing) 。

　　全媒體(ti) 矩陣報道暢通宣傳(chuan) 渠道

　　2024“遊購鄉(xiang) 村”係列活動在宣傳(chuan) 推廣的規模、形式和內(nei) 容上均有較大突破，規模上，媒體(ti) 、平台聯動，推廣範圍涉及全國；形式上，以文字、圖片、視頻及開設話題等相結合的方式推送；內(nei) 容上，以非遺手作製作、年俗展演展示、直播好物推介等多元素材呈現……通過全媒體(ti) 矩陣報道，吸引各個(ge) 年齡層群體(ti) 關(guan) 注、參與(yu) ，擴大活動影響力，提升品牌效應，讓年俗文化更好地融入旅遊體(ti) 驗、豐(feng) 富人們(men) 的節日生活。

　　為(wei) 了更好地開展專(zhuan) 項推廣活動、展示多彩年俗文化，中國文化傳(chuan) 媒集團一方麵充分發揮全媒體(ti) 融合平台的優(you) 勢，在報紙、手機端以及各個(ge) 新媒體(ti) 平台的官方賬號上開設專(zhuan) 題，及時以文字、圖片、視頻的形式，報道各地方元旦、春節開展的年俗文化活動；另一方麵，積極與(yu) 央視、學習(xi) 強國、公益中國、抖音、京東(dong) 、淘寶、美團、新浪微博、百度、高德、攜程等參與(yu) 平台加強互動，在新浪微博、抖音等開設“遊購鄉(xiang) 村 好物迎春”相關(guan) 話題，做好活動的預熱及後期跟蹤報道，吸引各個(ge) 年齡層群眾(zhong) 的關(guan) 注，讓2024年“遊購鄉(xiang) 村”係列活動從(cong) 準備年貨到預告年俗活動信息、參與(yu) 年俗活動，再到品年味兒(er) 、曬年俗，為(wei) 群眾(zhong) 提供更加便捷的遊購服務，實現社會(hui) 效益與(yu) 經濟效益的雙豐(feng) 收。

　　中國網絡視聽節目服務協會(hui) “屏展新征程 美麗(li) 鄉(xiang) 村行”全國鄉(xiang) 村旅遊宣傳(chuan) 片公益展播活動，通過互聯網電視平台，將鄉(xiang) 村的曆史文化、鄉(xiang) 村振興(xing) 示範成果和鄉(xiang) 村旅遊線路的精品節目，在全國範圍內(nei) 進行展示和推廣。同時，各平台為(wei) 本次展播活動設立了獨立的工作團隊，確保推廣內(nei) 容的及時上線，將獨具魅力的鄉(xiang) 村資源傳(chuan) 遞給更廣泛的觀眾(zhong) 群體(ti) 。

　　農(nong) 文旅融合釋放消費潛力

　　發展農(nong) 文旅產(chan) 業(ye) 是實施鄉(xiang) 村振興(xing) 戰略的重要舉(ju) 措，有助於(yu) 推動農(nong) 業(ye) 農(nong) 村基礎設施建設，帶動產(chan) 業(ye) 鏈的聯動整合，使鄉(xiang) 村文化、旅遊、農(nong) 業(ye) 、娛樂(le) 、康養(yang) 等產(chan) 業(ye) 相融合，形成“以文促旅、以旅彰文”“以農(nong) 促旅、以旅哺農(nong) ”的良性循環，成為(wei) 助推鄉(xiang) 村振興(xing) 的重要路徑。

　　2024年“遊購鄉(xiang) 村”係列活動從(cong) 策劃組織、內(nei) 容設置、宣傳(chuan) 推廣、好物選購等方麵都體(ti) 現出農(nong) 文旅的創新融合，活動推出的諸多農(nong) 文旅產(chan) 品呈現出多元、智能等特點。

　　2023年6月，文化和旅遊部辦公廳聯合中國銀行印發《關(guan) 於(yu) 金融支持鄉(xiang) 村旅遊高質量發展的通知》，從(cong) 加大信貸投放、推進產(chan) 品創新、開展綜合服務等方麵，推動文旅融合、助力鄉(xiang) 村振興(xing) 、促進消費增長。本次活動，中國銀行在服務“遊賞鄉(xiang) 村美景”方麵，搭建了“中銀e企贏”供需平台鄉(xiang) 村振興(xing) 專(zhuan) 區，上線“鄉(xiang) 村四時好風光”鄉(xiang) 村旅遊項目信息，為(wei) 有融資需求的項目經營主體(ti) 提供專(zhuan) 屬授信服務；上線“福仔雲(yun) 遊記”遊戲，消費者登錄手機銀行雲(yun) 遊熱門景區，“遊購鄉(xiang) 村”趣味遊活動設有話費立減金等福利；還與(yu) 多家旅遊機構合作，推廣鄉(xiang) 村精選旅遊線路，並疊加消費禮券、積分兌(dui) 換等優(you) 惠。在服務“購銷鄉(xiang) 村好物”方麵，中國銀行在手機銀行和消費幫扶平台“公益中國”開辟了“遊購鄉(xiang) 村”活動專(zhuan) 區，線上集合優(you) 質、豐(feng) 富的農(nong) 特產(chan) 品。

　　中國文化傳(chuan) 媒集團也將聚焦各地非遺體(ti) 驗、年節展演、鄉(xiang) 村春晚、文創集市、冰雪嘉年華等文旅融合新業(ye) 態、新場景，同時為(wei) 重點“遊購鄉(xiang) 村”潛力縣域開展融媒體(ti) 宣推，進一步助力農(nong) 文旅融合發展。

　　中國網絡視聽節目服務協會(hui) 配套舉(ju) 辦鄉(xiang) 村購物節公益推廣活動，如與(yu) 陝西省安康市文化和旅遊廣電局合作開展的公益電商助農(nong) 活動，以文旅融合、鄉(xiang) 村新體(ti) 驗等為(wei) 主要推薦內(nei) 容，發掘一批科技賦能、創意提升、產(chan) 業(ye) 融合帶動鄉(xiang) 村旅遊業(ye) 態創新的特色產(chan) 品，打造鄉(xiang) 村旅遊品牌，促進鄉(xiang) 村經濟的發展和文化的傳(chuan) 承。（張妮）