■曾於(yu) 裏

　　微短劇是時下影視行業(ye) 最熱門的話題之一。《我在八零年代當後媽》《厲總，你找錯夫人了》《龍年大吉之衣錦還鄉(xiang) 》等微短劇的爆紅，更催生出微短劇的諸多“暴富”神話。

　　一時之間，微短劇賽道湧入了大量創作者和投資者。以橫店為(wei) 代表的影視基地出現了大量短劇劇組的身影。橫店原本以拍攝傳(chuan) 統電視劇、電影為(wei) 主。而隨著豎屏微短劇的流行，橫店不再隻服務於(yu) 橫屏內(nei) 容的生產(chan) ，也容納了大量滿足豎屏觀影的內(nei) 容創作，故而有了“橫店”變“豎店”的說法。

　　“橫店”變“豎店”，熙熙攘攘，皆為(wei) 利來。但需要厘清的是，微短劇真的如傳(chuan) 說的那麽(me) 賺錢嗎？大量資本和創作者的湧入是理智清醒的嗎？

　　這是很多人有意或無意忽略的行業(ye) 內(nei) 幕或行業(ye) 常識：微短劇沒有人們(men) 想象中那麽(me) 賺錢。參與(yu) 《我在八零年代當後媽》投資的北京點眾(zhong) 科技股份有限公司高管透露，公司短劇業(ye) 務的淨利率不到1%。有業(ye) 內(nei) 人士接受北京日報采訪時表示，某爆款微短劇作品的製作成本在200萬(wan) 元左右，算是行業(ye) 天花板級別投入，最後賺的不到100萬(wan) 元。

　　而屢屢傳(chuan) 出的某爆款微短劇“上線當日充值達2000萬(wan) 元”“上線總充值額破億(yi) ”，總給人這樣的感覺：一部投資幾十萬(wan) 元或者一兩(liang) 百萬(wan) 元的微短劇，觀眾(zhong) 的充值額達到幾千萬(wan) 元甚至上億(yi) 元，扣除掉成本，充值額都是賺的。這是極大的誤解。事實上，微短劇成本中製作成本僅(jin) 占到6%—10%，占大頭的是投流成本，占80%—85%。一部充值額突破千萬(wan) 元的微短劇，其投流成本也得上千萬(wan) 元。所謂“投流”，即流量投放的行為(wei) ，通過付費方式進行內(nei) 容推廣，以獲取更多的用戶訪問量、播放量、關(guan) 注量等。

　　這就相當於(yu) 一部電影上映之時，要投入大量的資源進行宣發。很多電影有名導演、名演員，宣發上有優(you) 勢，可微短劇的導演與(yu) 演員大多籍籍無名，要讓觀眾(zhong) 看見，就得大量投流。如短視頻平台上的投流，利用大數據分析，根據用戶的興(xing) 趣標簽、曆史行為(wei) 等信息，將微短劇精準地推送給可能對其感興(xing) 趣的用戶群體(ti) ，吸引用戶點擊、付費。在微短劇領域，投流已經成為(wei) 一種必備的推廣手段。如果不投流，可能就沒有機會(hui) 讓觀眾(zhong) 看見。所以，誠如業(ye) 內(nei) 人士所言：“行業(ye) 裏，最賺錢的還是具有流量的平台方，其次為(wei) 投流方，即短劇投放流量方，如果製作方不參與(yu) 投資，能賺的錢相當少，幾乎就是‘搬磚錢’。”

　　平台方和投流方之外，微短劇行業(ye) 還包括大量的創作者、演員、製作團隊等參與(yu) 方。他們(men) 的收益狀況取決(jue) 於(yu) 微短劇的受歡迎程度。事實上，僅(jin) 有少數優(you) 秀的創作者和作品能脫穎而出，用戶充值額高於(yu) 成本，獲得一定收益，而大多數微短劇的充值額遠低於(yu) 成本，形同“打水漂”。因而，那些一部微短劇賺幾千萬(wan) 元的傳(chuan) 聞大多是謬傳(chuan) 。

　　當大量創作者和投資者受片麵宣傳(chuan) 或誤解引導，盲目紮堆進入微短劇行業(ye) 時，就會(hui) 產(chan) 生一係列負麵效應。一是容易造成行業(ye) 泡沫，一旦潮水退去，大量不具備競爭(zheng) 優(you) 勢的微短劇製作公司將麵臨(lin) 生存危機，影響行業(ye) 的穩定。二是使得市場競爭(zheng) 變得更為(wei) 激烈，可能導致一些優(you) 秀的創作者因無法獲得足夠的資源和支持難以脫穎而出，而一些創作者過於(yu) 追求點擊量和熱度，忽視了對內(nei) 容的深入挖掘和打磨，導致微短劇作品質量下降，低俗、粗俗、媚俗。與(yu) 此同時，由於(yu) 微短劇供過於(yu) 求，有些微短劇方會(hui) 采取一些誤導消費者的行為(wei) ，如過度營銷、誘導消費等，可能損害消費者的權益。長此以往，沒有足夠的精品內(nei) 容支撐，又滋生各種亂(luan) 收費套路，隻會(hui) 導致用戶對微短劇形式的信任度下降並最終流失，不利於(yu) 行業(ye) 的口碑和長遠發展。

　　可見，有必要對“橫店”變“豎店”背後的行業(ye) 泡沫保持清醒的認知。為(wei) 此，要增強行業(ye) 透明度，讓有意向進入行業(ye) 的人能了解真實情況和挑戰。應客觀報道微短劇行業(ye) ，既不誇大其短期利潤前景，也不貶低其長期發展潛力，倡導行業(ye) 內(nei) 的理性投資與(yu) 穩健發展。相關(guan) 管理部門要加大對微短劇市場的監管力度，建立健全的內(nei) 容審核機製，嚴(yan) 格把關(guan) 微短劇作品的質量和內(nei) 容。