日前，國內(nei) 最大數字藏品平台之一騰訊幻核宣布停止數字藏品發行。與(yu) 此同時，多個(ge) 數字藏品平台都明顯放慢了產(chan) 品發行速度及數量，有的平台的數字藏品甚至出現滯銷，銷售價(jia) 格也大幅下跌。

　　國外的NFT市場同樣急速降溫。推特公司CEO傑克·多西用自己“第一條推文”鑄造的NFT，曾於(yu) 2021年以290萬(wan) 美元被拍出，今年5月被轉售時，第一次拍賣結束竟隻有七位競標者，報價(jia) 從(cong) 6美元到277美元不等。僅(jin) 一年的時間，“天價(jia) 推特”的價(jia) 格就跌到剩下不足萬(wan) 分之一。

　　經曆“炒”起與(yu) 潮落後，數字藏品進入回歸理智的新階段，在這一階段，數字資產(chan) 進化成數字權益，藏品回歸價(jia) 值本身。

　　一夜火爆又迅速“涼涼”

　　質疑聲帶來數藏信任危機

　　NFT(非同質化代幣)概念的前身最早可追溯到1993年的“加密置換卡”，直到2017年，區塊鏈技術公司DapperLabs首席技術官DieterShirley首次提出NFT的概念。2021年，NFT迎來了真正意義(yi) 上的集中爆發。從(cong) 6900萬(wan) 美元的NFT數字畫作，到傑克·多西僅(jin) 有五個(ge) 單詞的290萬(wan) 美元NFT推文，再到2439萬(wan) 美元的無聊猿NFT項目……第三方研究機構DappRadar數據顯示，2021年全年NFT交易額超過230億(yi) 美元，其中排名前100的NFT藏品的底價(jia) 市值就達到167億(yi) 美元。

　　NFT的熱度迅速席卷國內(nei) 市場，螞蟻、騰訊、字節、百度、京東(dong) 、B站、小紅書(shu) ……幾乎所有互聯網大廠蜂擁而上，並以“數字藏品”命名自己的NFT項目。在NFT最火的時候，每天都有百萬(wan) 用戶湧入螞蟻集團旗下的鯨探和騰訊旗下幻核這兩(liang) 大頭部數字藏品平台。

　　數字藏品飛速發展，出現了包括交易平台、遊戲、體(ti) 育、音樂(le) 、動漫等多個(ge) 細分賽道，應用邊界在不斷擴大。越來越多的品牌和互聯網大廠紛紛嚐試布局數字藏品，打造品牌的數字化周邊，通過數字藏品提升品牌的科技屬性和潮流屬性。

　　然而，升溫快，降溫也快。《數字藏品2.0發展研究報告》顯示，過去一年，關(guan) 於(yu) 數字藏品的質疑聲此起彼伏，數字藏品概念出現信任危機。

　　諸如——“我買(mai) 數字藏品用來幹什麽(me) 呢？有什麽(me) 用？”“博物館的文物製作成數字藏品，那是複製品，有何價(jia) 值？”“當前同質化嚴(yan) 重，風格的相似性和原創性如何判定是唯一？”“數字藏品怎麽(me) 證明唯一性？平台該如何做好保障？”等問題頻被拋出，直指數字藏品權益未見、用途價(jia) 值不明確、如何保證唯一性，以及平台發展不規範等現實問題。

　　而從(cong) 整個(ge) NFT行業(ye) 的階段性發展來看，其在經曆“炒”起與(yu) 潮落後，數字藏品熱度下降，已開始進入冷卻期。從(cong) 整體(ti) 數據上看，數字藏品市場發行量與(yu) 發行總額雙量下滑，雖行業(ye) 降溫但凜冬未至。從(cong) 2021年第四季度到今年一季度，數字藏品發行量迅速堆起，6月市場存量雖然下探但規模仍在；今年2月份開始，市場情緒疲軟，近4個(ge) 月跌勢凶猛。

　　層層考驗禁止數藏價(jia) 值“畫餅”

　　行業(ye) 數字化探索需“對號入座”

　　狂熱過後，數字藏品麵臨(lin) 著層層考驗：監管方麵，去二級交易化，剝離了數字藏品的金融屬性；技術方麵，元宇宙的發展不成熟極大限製其使用場景；市場方麵，雜亂(luan) 無序的多方擴張帶來無意義(yi) 的市場環境。

　　在此背景下，數字藏品未來將如何發展？報告認為(wei) ，經過元宇宙概念的爆發與(yu) 數字藏品幾年來的發展，當前數字藏品已與(yu) 多個(ge) 其他領域相結合，產(chan) 出了不一樣的“風景”，究其根本“文化藝術”是數字藏品內(nei) 核，行業(ye) 數字化探索需“對號入座”。

　　在影視綜藝方麵，數字藏品主要用來提升影響力與(yu) 用戶黏性，比如在電影領域，影片宣傳(chuan) 、經典紀念、拓展衍生消費、內(nei) 容引流等環節都可以引入數字藏品；在影視劇領域，數字藏品可帶來長尾曝光、打造人物IP，以及供劇集宣傳(chuan) 提高熱度。

　　例如，綜藝節目中國說唱巔峰對決(jue) 推出數字藏品頭像，視頻平台基於(yu) 此綜藝對外授權了超過五個(ge) 數字藏品或數字衍生品項目，達到了拉長周期、延長曝光、積攢私域流量等效果。

　　在音樂(le) 行業(ye) 方麵，由於(yu) 音樂(le) 行業(ye) 具有濃厚的藝術屬性和潮流氣息，同時具有很高的版權保護意識，數字藏品+音樂(le) 將為(wei) 音樂(le) 人、音樂(le) 節、演唱會(hui) 、粉絲(si) 用戶、發行公司、發行平台等音樂(le) 涉及的多行業(ye) 以及角色深度賦能。

　　在遊戲行業(ye) ，與(yu) 數字藏品或將碰撞出更多的遊戲玩法與(yu) 用戶權益；在體(ti) 育行業(ye) ，數字藏品有望拉動粉絲(si) 參與(yu) 到賽事、追星及相關(guan) 衍生品產(chan) 業(ye) 中；在文旅行業(ye) ，數字藏品則能幫助IP打開聲量、加碼數字建設、釋放藝術價(jia) 值。

　　實體(ti) 品牌加入增加實用性

　　NFT正在脫虛向實

　　“我們(men) 已經習(xi) 慣了熊市，但這並不代表NFT向前探索的腳步就此停歇。”全球最大NFT交易平台OpenSea創始人兼CEO Devin Finzer直言，“第一批誕生在大眾(zhong) 視野中的NFT(如收藏品一類的生成藝術)更像是有錢人的玩具，但當這個(ge) 市場開始湧現出票務、音樂(le) 、房地產(chan) 等NFT更有價(jia) 值的應用時，市場和用戶便能很好地將‘建設者與(yu) 投機者’分開，將‘信號與(yu) 噪音’分開。”

　　“生成藝術熱潮”逐漸退去，看似冷卻的NFT市場正在迎來一股新的浪潮：全球各大實體(ti) 品牌加速湧入，驅動著NFT朝著實用性的趨勢前進，進入實體(ti) 權益配套的新階段，以降低其泡沫性。

　　其中，阿迪達斯今年年初向消費者販售了總計3萬(wan) 個(ge) 原創NFT，持有者們(men) 可以將NFT兌(dui) 換成與(yu) 之對應的限量版的實體(ti) 產(chan) 品，且無需額外付費，並且擁有了第一時間獲取限量款運動鞋、服裝的權益。

　　星巴克今年5月發售了首個(ge) NFT。購得NFT的會(hui) 員即可進入數字社區中，NFT不僅(jin) 可以交易和轉讓，代表相應的福利，如線上咖啡製作教學、藝術家聯名商品，以及受邀參加獨家活動，甚至前往哥斯達黎加咖啡農(nong) 場等。

　　此外，NFT“唯一性”的特性，在票務領域的應用也表現出了得天獨厚的優(you) 勢。由於(yu) NFT可對多維的數據對象進行記錄與(yu) 標記，並通過標記實現數據的追溯，今年以來，越來越多的票務公司、體(ti) 育俱樂(le) 部開始與(yu) 區塊鏈公司合作，通過NFT解決(jue) 了黃牛票、假票、轉售等問題，還能為(wei) 粉絲(si) 提供一係列的增值服務。

　　今年3月，中國碳中和宣布利用區塊鏈技術在全球首次發行碳資產(chan) NFT，支持機構、企業(ye) 或個(ge) 人通過平台購買(mai) 碳資產(chan) NFT從(cong) 而抵消相關(guan) 排放，實現碳中和。據了解，中國碳中和發行的碳資產(chan) NFT代表已登記注冊(ce) 的具有真實碳資產(chan) 背書(shu) 的數字化碳資產(chan) 。通過鏈上核銷，幫助機構、企業(ye) 和個(ge) 人抵消自身碳排放，並通過創建公開透明的碳排放賬簿，追溯相關(guan) 交易，並以鏈上方式進行存儲(chu) 。

　　主流共識認為(wei) ，NFT不會(hui) 曇花一現，隨著市場泡沫不斷被擠出，NFT逐漸走上了“脫虛向實”的“正道”，創作者經濟、數字商品憑證、票證、賬戶管理均有著廣闊前景。

　　文/本報記者 陳斯

　　(北京青年報2022年10月12日第B03版)