前有李子柒，後有張同學，農(nong) 村題材的短視頻內(nei) 容因為(wei) 接地氣、貼近自然、輕鬆療愈等特點帶來了巨大流量。鄉(xiang) 村生活和田園風光的展示，吸引了無數網友隔著屏幕憧憬著詩和遠方，也讓農(nong) 民、農(nong) 村和地域民俗的關(guan) 注度得到空前提升。

　　與(yu) 此同時，大量的農(nong) 產(chan) 品借助短視頻興(xing) 趣電商打開了銷路，越來越多的鄉(xiang) 村民宿、旅遊景點也被更多的遊客看到，農(nong) 民們(men) 通過短視頻平台開辟了創收致富的新路徑，農(nong) 村消費力得以提升。

　　在多方政策以及數字基建的完善下，鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) 新業(ye) 態不斷湧現，農(nong) 村電商蓬勃發展，截至2021年年底，農(nong) 村網店占全國網店的比重已近四分之三。互聯網電商為(wei) 農(nong) 產(chan) 品的銷售打開了新渠道，越來越多的農(nong) 產(chan) 品通過平台興(xing) 趣電商銷往各地。

　　商務部統計數據顯示，2022年上半年全國農(nong) 產(chan) 品網絡零售額達2506.7億(yi) 元，同比增長11.2%，農(nong) 產(chan) 品線上零售市場持續恢複。從(cong) 農(nong) 村居民線上售賣“三農(nong) ”產(chan) 品的平台分布來看，占比最大的仍然是綜合電商平台，其次為(wei) 短視頻平台。

　　巨量算數聯合多家機構發布的《2022年移動互聯網農(nong) 村消費振興(xing) 研究報告》顯示，移動互聯網的發展奠定了農(nong) 村數字經濟轉型的基礎，尤其是圍繞視頻化和電商化兩(liang) 大趨勢下，農(nong) 村的信息傳(chuan) 播、電商銷售、物流、特色旅遊、數字金融等日益完善。

　　在供給端，農(nong) 民們(men) 通過農(nong) 產(chan) 品銷售、旅遊民宿發展當地經濟，增加個(ge) 人收入，提升鄉(xiang) 村消費力；在需求端，互聯網消費的便利性讓農(nong) 民可以跨地域享受到更優(you) 質的商品，促進鄉(xiang) 村消費升級。

　　視頻化大幅降低了信息傳(chuan) 遞的門檻，讓普通農(nong) 民可以獲取到平台上有趣的內(nei) 容，同時，也能將農(nong) 村、農(nong) 產(chan) 品信息通過平台進行廣泛地傳(chuan) 播。借助短視頻平台，越來越多的農(nong) 產(chan) 品被看到，被銷往全國各地。以抖音為(wei) 例，2022年7月，相關(guan) 短視頻內(nei) 容播放量、投稿量同比上年分別增長了145%和42%。播放量增速顯著高於(yu) 投稿量，巨量算數分析，“三農(nong) ”相關(guan) 內(nei) 容需求旺盛，整體(ti) 處於(yu) 供不應求的階段。

　　除短視頻外，直播電商機遇也吸引著“三農(nong) ”主播的參與(yu) 。2021年以來，抖音“三農(nong) ”相關(guan) 直播場次和觀看次數持續增長，到2022年7月，直播場次同比增長150%，觀看次數同比增長113%。

　　分析發現，“三農(nong) ”主播多分布在農(nong) 產(chan) 品貨源地，更便於(yu) 展示農(nong) 作物的生長和生產(chan) 環境，同時為(wei) 直播提供了大量的場景和素材。此外，電商發達城市，也是主播的主要分布地，良好的電商基礎設施和營商環境，為(wei) 主播們(men) 提供了諸多便利。

　　文/本報記者 陳斯

　　(北京青年報2022年10月12日第B03版)