中新網10月23日電(中新財經 左雨晴) 近日，多家白酒企業(ye) 披露前三季度經營情況，部分酒企業(ye) 績飄紅。進入第四季度，白酒企業(ye) 表現將如何？

　　茅台前三季度營收近900億(yi) 多家酒企維持穩健增長

　　16日晚間，貴州茅台發布2022年第三季度報告。財報顯示，前三季度貴州茅台實現營收871.6億(yi) 元，同比增長16.77%；實現歸母淨利潤444億(yi) 元，同比增長19.14%。其中，第三季度實現營收295.43億(yi) 元，同比增長15.61%；實現歸母淨利潤146.06億(yi) 元，同比增長15.81%。

　　瀘州老窖也發布了2022年前三季度業(ye) 績預告，根據預告，前三季度瀘州老窖預計實現淨利潤80.52億(yi) 元-82.57億(yi) 元，同比增長28.32%-31.58%。

　　山西汾酒、老白幹酒等次高端白酒企業(ye) 也實現了淨利潤的高增長。

　　山西汾酒披露，經初步核算，2022年1-9月，公司預計實現營業(ye) 總收入221億(yi) 元左右，同比增長28%左右；預計實現淨利潤70億(yi) 元左右，同比增長42%左右。

　　老白幹酒披露，公司2022年前三季度實現歸母淨利潤與(yu) 上年同期相比預計增加28300萬(wan) 元左右，同比增加113%左右。扣除非經常性損益後，歸母淨利潤與(yu) 上年同期相比預計增加9300萬(wan) 元左右，同比增加41%左右。

　　此外，今世緣1-9月預計實現營業(ye) 總收入65.18億(yi) 元左右，同比增長22.18%左右；預計實現歸母淨利潤20.81億(yi) 元左右，同比增長22.53%左右。水井坊前三季度淨利潤增速扭負為(wei) 正。

　　白酒市場持續分化 茅台直銷成效初顯

　　業(ye) 內(nei) 認為(wei) ，部分酒企發布的前三季度經營情況整體(ti) 符合此前市場預期，與(yu) 渠道反饋信息亦較為(wei) 一致。

　　白酒行業(ye) 分析師、知趣谘詢總經理蔡學飛向中新財經表示，從(cong) 目前上市公司公布的業(ye) 績來看，白酒頭部效應明顯。“中國酒類消費，尤其是高端酒類，在社交方麵有著很強的剛需屬性。即使在疫情等不確定因素影響下，這些需求也沒有消失，隻是被延遲了，因此在需求釋放後，高端酒類的品牌號召力和渠道溢價(jia) 能力自然帶來了銷量增長。”

　　作為(wei) 白酒龍頭企業(ye) ，茅台直銷放量明顯提速。根據財報，茅台前三季度直銷實現營收318.82億(yi) 元，同比增長117.1%，占總營收的36.6%。其中，通過今年3月31日上線試運行的“i茅台”數字營銷平台實現酒類不含稅收入84.62億(yi) 元。

　　“i茅台”數據顯示，截至9月28日，平台累計注冊(ce) 人數近2500萬(wan) 人，酒類產(chan) 品的總投放量近900萬(wan) 瓶，茅台冰淇淋線上銷售近37萬(wan) 杯(套)。

　　盡管茅台的三季度整體(ti) 業(ye) 績略低於(yu) 預期，但天風證券認為(wei) ，茅台直營增進係列酒成效初顯，預計全年直銷比例仍維持高速提升，茅台有望超預期完成全年目標。

　　去庫存壓力大 第四季度或迎小高潮

　　第四季度是白酒的傳(chuan) 統消費旺季，也是春節的備貨季，那麽(me) ，下階段白酒的銷售預期如何？

　　“白酒行業(ye) 依然麵臨(lin) 著產(chan) 能過剩、渠道庫存過高的問題。”蔡學飛認為(wei) ，由於(yu) 前三季度的整個(ge) 社會(hui) 庫存過高，白酒市場動銷不足，因此第四季度庫存壓力可能會(hui) 加劇。

　　中新財經在走訪中注意到，在中秋、國慶“雙節”旺季過後，不少商超對白酒貨架進行了“買(mai) 一贈一”、“買(mai) 二贈一”或者買(mai) 酒返現的促銷活動。

　　蔡學飛表示，市場仍對第四季度保持比較樂(le) 觀的銷售熱情。“從(cong) 目前前三季度的分化趨勢來看，高端白酒可能在第四季度迎來一個(ge) 小的銷售高潮。而對於(yu) 缺乏品牌與(yu) 品質支撐的區域型白酒來說，第四季度將以消化庫存、解決(jue) 動銷問題為(wei) 主，但想扭轉全年的銷售頹勢，可能比較困難。”

　　蔡學飛建議，一些有差異化競爭(zheng) 特色的區域酒企可以通過嚐試酒莊化改造，或者基於(yu) 新技術進行新零售的模式創新，從(cong) 而實現彎道超車，真正從(cong) 消費者價(jia) 值端來提高自己的企業(ye) 市場競爭(zheng) 力。(完)