“暑期第二批呼倫(lun) 貝爾大草原，6天5晚·秘境牧雲(yun) 頂研學之旅僅(jin) 剩兩(liang) 席。”在北京某旅行社工作的曹迪在朋友圈發布廣告後，引來不少孩子家長前來谘詢。一天後，這批研學團已經滿員。

　　近日，新京報貝殼財經記者在該旅行社門店看到，一小時內(nei) 有三批家長帶著孩子前來了解夏令營、研學類產(chan) 品。曹迪表示，大多數家長更傾(qing) 向於(yu) 帶著孩子一起到門店谘詢，“隻有在了解旅行社資質及工作人員專(zhuan) 業(ye) 度後，家長才放心把孩子交給我們(men) 的研學團。”

　　曹迪表示，“如今的研學內(nei) 容非常豐(feng) 富，戶外探險徒步、田園生活體(ti) 驗，探索天文地理、感悟華夏文化等，隻要是孩子喜歡的，我們(men) 幾乎都有相匹配的產(chan) 品，但不同機構組織的研學活動，價(jia) 格存在差異，具體(ti) 要以食宿條件和聘請的講師來定價(jia) 。一日遊、半日遊的項目價(jia) 格大多幾百元，多日國內(nei) 跨省市研學項目基本在數千元至上萬(wan) 元左右。”暑期曆來都是家庭親(qin) 子出遊的熱門時間節點，今年市場上的新玩法、新產(chan) 品以及新趨勢也在紛紛湧現。

　　定製研學遊人均6500元父母客串“講解員”

　　“從(cong) 五月底開始，我和愛人就在為(wei) 兒(er) 子挑選暑假的夏令營和研學項目。”從(cong) 事教育行業(ye) 的李雅楠告訴新京報貝殼財經記者，“孩子上學後，寒暑假都會(hui) 為(wei) 他規劃好整個(ge) 假期的研學行程。”她認為(wei) ，具備科技、曆史，以及語言學習(xi) 和生態體(ti) 驗的活動更有益於(yu) 孩子的成長。

　　今年暑假，李雅楠已確定了一個(ge) 研學產(chan) 品，“7月8日，我們(men) 一家三口會(hui) 一起前往敦煌，開啟為(wei) 期四天的‘莫高課堂’遊學課程。”在李雅楠看來，作為(wei) 古絲(si) 綢之路重鎮，“敦煌”不僅(jin) 是一個(ge) 地理名詞，更是一張具有廣泛影響的文化名片。“孩子也對如此獨特的敦煌文化充滿興(xing) 趣。”

　　據李雅楠介紹，本次四天三晚的遊學課程是定製內(nei) 容，而她選擇定製的原因也有一些無奈。“現在市場上有許多敦煌的研學團，有的產(chan) 品價(jia) 格雖然便宜，但’含金量’低，內(nei) 容豐(feng) 富的又超預算。”最終，李雅楠在朋友的建議下選了一家口碑較好的小型機構，定製了不含大交通的研學線路。“全程入住當地四星酒店，路途上也有包車。研學類的活動，為(wei) 孩子挑選了烽火傳(chuan) 遞、經書(shu) 抄寫(xie) 和木簡製作三個(ge) 項目，人均花銷為(wei) 6500元，比預想的便宜很多。”她還表示，自己有一些關(guan) 於(yu) 敦煌曆史的儲(chu) 備，因此並未聘請講解員，“在我看來，由我們(men) 親(qin) 自為(wei) 孩子講解不僅(jin) 能豐(feng) 富他的知識，還有助於(yu) 加深親(qin) 子關(guan) 係的互動與(yu) 交流。”同時，李雅楠也坦言，如果聘請專(zhuan) 業(ye) 講解員行程報價(jia) 可能會(hui) 有不小的浮動。

　　生活在北京的陳琳有一個(ge) 剛剛結束中考的女兒(er) ，她計劃在這個(ge) 暑假為(wei) 孩子安排一趟研學旅行。在瀏覽了幾家較為(wei) 知名的旅遊網站後，陳琳將目光鎖定在四川省廣漢市，“想讓孩子探究下‘古蜀國’的曆史與(yu) 文化底蘊。”經過一番對比後，陳琳發現，同樣以四川為(wei) 目的地的多條研學線路內(nei) 容和價(jia) 格都有著較大的差別。“一條涵蓋了三星堆博物館、都江堰、熊貓穀的“4天3夜三星堆研學營”線路，暑期價(jia) 約6000元，而一家知名教育機構推出的“5天4晚探秘三星堆親(qin) 子營”研學線路，報價(jia) 則超過2萬(wan) 元。新京報貝殼財經記者在瀏覽陳琳提供的兩(liang) 條研學線路後注意到，第一條線路上並沒有太多專(zhuan) 門針對青少年講解的內(nei) 容或活動體(ti) 驗，陳琳表示看起來與(yu) 普通旅遊線路區別不大。第二條線路的行程中包含了古法製陶、古法製玉、考古挖掘等諸多知識詳解與(yu) 體(ti) 驗的內(nei) 容，“整個(ge) 行程看起來幹貨滿滿，但價(jia) 格實在下不去手。”

　　年輕父母注重多元化品質化“拚價(jia) 格”失去研學初衷

　　在不少家長看來，研學活動有助於(yu) 開闊學生的視野、陶冶學生的情操，學生也能通過實地考察和學習(xi) 彌補課本知識的不足，同時培養(yang) 多方麵能力。沙漠徒步、北疆探秘等涉及自然生態、人文曆史、科技創新等主體(ti) 的研學產(chan) 品不斷湧現。據中國旅遊研究院發布的《中國研學旅行發展報告》統計，2021年研學機構已達到31699家。從(cong) 需求端看，目前中國研學市場潛在消費群體(ti) 已超過2億(yi) 人，潛在市場規模超千億(yi) 元，成為(wei) 旅遊市場新藍海。

　　需求增長促使親(qin) 子遊與(yu) 研學遊產(chan) 品在設計上逐漸趨向交融。各平台推出的產(chan) 品種類愈發豐(feng) 富多元，隨之而來的，是此類產(chan) 品的價(jia) 格出現明顯上浮，各平台推出的高價(jia) 位親(qin) 子遊學產(chan) 品也在逐漸增加。今年4月中旬，一位網名“孫空空”的家長就孩子所在學校的研學“亂(luan) 象”連發12問，其兩(liang) 條視頻在某視頻平台的播放量總和超千萬(wan) ，引發廣泛關(guan) 注。據悉，其女兒(er) 就讀的私立學校組織小學生到香港“微留學”，活動5天，收費5980元。“研學”內(nei) 容及行程籠統地提及了“香港領袖訓練課程”“香港學校參訪交流課程”“香港科技課程”。他還提到，行程中最明確的“研學”地點是香港迪士尼樂(le) 園。

　　對研學產(chan) 品定價(jia) 存在質疑的，除上述兩(liang) 位受訪者及“孫空空”外，還有楊萌。她告訴新京報貝殼財經記者，孩子在過去兩(liang) 年參加了3次研學活動，“綜合下來，體(ti) 驗並不盡如人意。”她表示，起初孩子和家長都對研學有著極大的興(xing) 趣，久而久之發現此類產(chan) 品隻是旅行社或研學基地與(yu) 酒店、景點合作為(wei) 孩子們(men) 提供娛樂(le) 場地，“研學價(jia) 格普遍不低，但過程基本上是走馬觀花，導致我們(men) 和孩子都有些反感研學。”在楊萌看來，現在的研學活動普遍比較商業(ye) 化，即便是有十分優(you) 質的研學基地，相關(guan) 收費也必然會(hui) 高，很多“拚服務、拚設施”的高價(jia) 研學團已經失去研學最初的意義(yi) 。“眼下可能不會(hui) 再為(wei) 孩子選擇市場上的研學產(chan) 品，除非未來有非常合適的研學項目。”

　　事實上，隨著“80後”“90後”年輕父母的增加，他們(men) 對於(yu) 研學遊產(chan) 品愈發注重多元化、個(ge) 性化、品質化體(ti) 驗，這樣的變化對市場供給端提出更高的要求。王崢的兒(er) 子曾在初二時前往加拿大參加過為(wei) 期兩(liang) 周的遊學項目，其間，一半的時間住在火車車廂中，另一半時間則住進了麥吉爾大學校園。“據孩子反饋，遊學期間，他們(men) 去海洋館看了鯨魚生長的過程，在教練的帶領下體(ti) 驗了單人帆船，在叢(cong) 林中騎山地車，更重要的是全程采用中英雙語教學。也因此，孩子對這趟旅途評價(jia) 很高。”盡管價(jia) 格將近3萬(wan) 元，但看孩子玩得開心，王崢表示仍願意讓他參加更多遊學活動。采訪中，新京報貝殼財經記者也了解到，和王崢觀念相同的家長不在少數，隻要孩子玩得開心且有所收獲，就有複購的可能。

　　本版采寫(xie) /新京報貝殼財經記者 於(yu) 夢兒(er)