暑期到來，隨著氣溫不斷升高，避暑露營的熱度也一同攀升。浸在清涼溪水裏的西瓜、岸邊不遠處駐紮的帳篷以及美麗(li) 的風景照，成為(wei) 了朋友圈的新“標配”。數據顯示，當前親(qin) 子家庭為(wei) 露營的最主要客群，占比達71.76%。這個(ge) 暑假，麵對來自跨省遊、出境遊的誘惑，露營企業(ye) 能否贏得親(qin) 子客群的心呢？

　　七成露營消費者為(wei) 親(qin) 子家庭

　　房車營地熱度攀升

　　在剛剛過去不久的端午節，露營再度成為(wei) 旅遊休閑關(guan) 鍵詞之一。據商務部大數據監測，今年端午假期品味美食、觀影看展、避暑戲水、野餐露營等休閑消費持續升溫，同比增長18.5%。而據馬蜂窩數據，露營、溯溪、漂流、槳板等成為(wei) 端午避暑遊熱門選擇，其中露營相關(guan) 熱度大漲120%，內(nei) 蒙古、寧夏、貴州的露營地最受歡迎，草原、沙漠、湖畔、山穀是露營愛好者的天堂。

　　隨著氣溫不斷攀升，露營迎來暑期旺季，親(qin) 子家庭的露營消費也一同走高。據中國體(ti) 育用品業(ye) 聯合會(hui) 露營產(chan) 業(ye) 專(zhuan) 業(ye) 委員會(hui) 於(yu) 5月發布的《2022年度中國露營地市場調研報告》(以下簡稱“報告”)顯示，當前親(qin) 子家庭的露營消費者占據絕對主力，占比達71.76%。從(cong) 年齡層來看，90-95後為(wei) 露營主力消費人群，占比超過43%，其次為(wei) 85-90後，占比約37%。金蝸牛露營運營管理部新媒體(ti) 負責人何雯告訴新京報貝殼財經記者：“根據數據調研，當前親(qin) 子家庭消費者以85後、90後年輕寶爸寶媽為(wei) 主力軍(jun) ，愛好戶外運動和親(qin) 子教育，也愛好打卡記錄，整體(ti) 需求既複雜又精細。在出行目的地的擇選上，偏好舒適的住宿體(ti) 驗、餐飲服務，又能在‘遛娃’過程中讓孩子學有所得。”據悉，麵對當前的親(qin) 子家庭核心圈層，為(wei) 緊抓暑期檔市場，金蝸牛露營已策劃推出集兒(er) 童主題活動、外教雙語教學、露營體(ti) 驗於(yu) 一體(ti) 的親(qin) 子戶外活動項目。

　　與(yu) 此同時，房車露營在親(qin) 子客群中的熱度也逐漸攀升。據房車生活家相關(guan) 負責人介紹，隨著暑期臨(lin) 近，西北地區房車旅行掀起熱潮。據了解，今年房車生活家將在烏(wu) 魯木齊、伊寧、喀什、西寧、蘭(lan) 州、敦煌、拉薩等地投入超1000台房車，預計將服務超50萬(wan) 人次/天用戶。根據不同的遊玩時間、客戶需求，平台推出了46條房車自駕玩法路線，並推出了10餘(yu) 個(ge) 房車跟團自駕定製遊產(chan) 品，親(qin) 子家庭群體(ti) 成為(wei) 其主要涵蓋的客群之一。而在日前舉(ju) 辦的2023北京國際旅遊博覽會(hui) 中，在露營品牌的展位前，谘詢的人群也絡繹不絕，甚至還有消費者現場購買(mai) 了企業(ye) 帶來展出的咖啡機、營地燈等露營配套用品。新京報貝殼財經記者也隨機詢問了部分谘詢露營營地的消費者，其均表示暑期有計劃外出露營，且此前多有露營經曆。

　　據企查查數據，我國現存露營相關(guan) 企業(ye) 已突破10萬(wan) 家，近五年國內(nei) 露營相關(guan) 企業(ye) 年注冊(ce) 量整體(ti) 呈快速增長趨勢。今年1月1日至4月27日期間，國內(nei) 露營相關(guan) 企業(ye) 注冊(ce) 量達1.85萬(wan) 家。第一季度露營相關(guan) 企業(ye) 注冊(ce) 量達1.31萬(wan) 家，相較於(yu) 2022年同期大漲137.69%。“城鎮化發展水平可以成為(wei) 間接衡量戶外露營需求的一個(ge) 指標。當一個(ge) 國家或者地區的城鎮化率發展到一定程度，人們(men) 一般出現向郊野和戶外休閑旅遊的強烈需求。近幾年受疫情特殊因素的影響，戶外露營旅遊一度出現暴發式增長。”北京聯合大學旅遊發展研究院研究員、旅遊產(chan) 業(ye) 經濟研究所所長張金山表示。

　　缺乏活動內(nei) 容和專(zhuan) 業(ye) 人才是露營產(chan) 品最大挑戰

　　不過，露營最主要的市場載體(ti) 露營地板塊當前仍處於(yu) 市場初期階段。報告調研結果顯示，60%的營地是新開營地，22%的營地開業(ye) 超過一年。張金山表示：“隨著旅遊產(chan) 品供給開始增多，產(chan) 品形式也開始出現分化和多樣化，各類主題化的露營方式不斷湧現，露營旅遊市場的競爭(zheng) 也開始變得激烈。”

　　新京報貝殼財經記者在采訪中發現，受訪的親(qin) 子家庭中，有相當一部分群體(ti) 相較於(yu) 多次去同一個(ge) 露營地，更喜歡去不同的營地或者戶外地點露營。消費者李女士表示，她經常在抖音、小紅書(shu) 等網絡平台搜尋網友新發現的露營地，要是覺得合適便會(hui) 前往，其中大部分都是免費或無人看管的“野生”景點。“人少，比較私密，更有露營的感覺。”李女士表示。

　　換言之，城市露營地麵對的不僅(jin) 是同行的競爭(zheng) ，同時還要麵對來自山野戶外的競爭(zheng) 。中國體(ti) 育用品業(ye) 聯合會(hui) 露營產(chan) 業(ye) 專(zhuan) 業(ye) 委員會(hui) 調研指出，目前國內(nei) 露營用戶對露營地消費的基本訴求，通常為(wei) 逃離城市，尋找那份“野”的自然環境和景致。而特色活動是露營地區別於(yu) 城市休閑消費最本質的元素。然而不能忽視的是，缺乏活動內(nei) 容、缺乏專(zhuan) 業(ye) 人才和營地美陳不到位，成為(wei) 露營地經營的最大挑戰。

　　另一方麵，隨著跨省遊、出境遊的開放，露營也麵臨(lin) 著新挑戰。“進入2023年之後，隨著人們(men) 旅遊方式的增多，戶外露營旅遊增速有所回落。”張金山表示。不過他也指出，當前國內(nei) 常住人口的城鎮化率已高達65%以上，隨著城鎮化率的進一步提高，戶外露營旅遊的需求總體(ti) 還將呈現上漲的趨勢。尚遊匯文旅董事長鍾暉認為(wei) ，此前因為(wei) 有一批消費者是體(ti) 驗客群，任何一個(ge) 垂直的旅遊細分領域其實都有這樣的群體(ti) 。“所以當前露營其實就是要回歸到一個(ge) 比較理性的消費狀態。”

　　在此背景下，為(wei) 吸引遊客，各露營地也在積極加碼內(nei) 容領域。例如針對北京的親(qin) 子客群需要，北京金蝸牛世園露營地聯合世園公園，讓消費者在露營住宿的同時，可以參與(yu) 花燈節、槳板、熱氣球等戶外運動。在外阜營地的運營中，也加大了對親(qin) 子配套互動體(ti) 驗的比重，在金蝸牛山亭岩馬湖房車露營公園，營地內(nei) 設置完善的兒(er) 童樂(le) 園、童趣遊戲區等等。營地還配備特色的當地燒烤套餐，解決(jue) 親(qin) 子家庭餐飲的需求以及創意玩具等產(chan) 品銷售豐(feng) 富營地的其他收入。

　　以親(qin) 子家庭遊客為(wei) 主的嗨King野奢露營地，則專(zhuan) 門開發了一套針對青少年的露營教育課程，教授如何搭帳篷、識別方向、取火取水等野外生存常識；全年舉(ju) 辦多種主題活動，保持活動內(nei) 容不斷更新；在運營過程中，設計了一整套標準化服務體(ti) 係，把控各地營地的服務質量。“總之還是要做內(nei) 容。露營地作為(wei) 一個(ge) 精致社交的場所，作為(wei) 一個(ge) 氛圍的場所，內(nei) 容還是很重要的。”鍾暉表示。

　　本版采寫(xie) /新京報貝殼財經記者 鄭藝佳