今年開年，中央經濟工作會(hui) 議將“著力擴大國內(nei) 需求”作為(wei) 2023年重點工作任務，提出要把恢複和擴大消費擺在優(you) 先位置。家居消費與(yu) 汽車、家電、餐飲並列消費“四大金剛”，成為(wei) 政策推動恢複和擴大消費的重點領域。

　　今年以來，多項家居利好政策落地。6月29日，在國務院總理李強主持召開的國務院常務會(hui) 議中，審議通過《關(guan) 於(yu) 促進家居消費的若幹措施》。7月18日，商務部發布《商務部等13部門關(guan) 於(yu) 促進家居消費若幹措施的通知》。7月24日，中共中央政治局召開的會(hui) 議上再次提到，要提振汽車、電子產(chan) 品、家居等大宗消費。9月1日，商務部辦公廳發布關(guan) 於(yu) 組織開展“家居煥新消費季”活動的通知。多家企業(ye) 紛紛響應，推出一係列優(you) 惠舉(ju) 措，助力家居消費回升。

　　消費複蘇、政策利好，家居行業(ye) 迎來新一輪機遇發展期。“大家居”概念正在將整個(ge) 家電家具、裝飾材料產(chan) 品和裝修集合在一起，並與(yu) “大消費”加速融合。業(ye) 內(nei) 人士指出，裝修和建材結合在一起形成了一條完整的產(chan) 業(ye) 鏈，將促進產(chan) 業(ye) 鏈整體(ti) 消費、帶動就業(ye) 需求。

　　“大家居”戰略布局加速

　　目前，越來越多的企業(ye) 都在關(guan) 注“大家居”概念，加速“大家居”戰略布局。

　　歐派家居於(yu) 2014年推出“大家居”戰略，去年年底，歐派家居方麵表示，歐派家居的整裝“大家居”模式、業(ye) 務不斷迭代，目前運營已經逐步趨於(yu) 成熟，並進入良性循環，今年將加速推進“大家居”戰略布局；索菲亞(ya) 在今年三季報中提到，將始終堅定“多品牌、全品類、全渠道”的“大家居”戰略布局；好萊客自2019年推出“大家居”戰略，目前好萊客正在逐步有序改造以往存量的單品類門店，新開門店都是“大家居”門店。

　　新京報記者同時了解到，紅星美凱龍今年布局了M+高端設計中心，形成了一個(ge) 線上線下全布局，家居、家裝、高端電器全覆蓋，品牌商、設計師資源全鏈接的“10+1”立體(ti) “大家居”生態。

　　值得關(guan) 注的是，今年發布的多項促銷政策也都在聚焦“大家居”。今年6月，國務院常務會(hui) 議審議通過了《關(guan) 於(yu) 促進家居消費的若幹措施》，其中提到，家居消費涉及領域多、上下遊鏈條長、規模體(ti) 量大，采取針對性措施加以提振，有利於(yu) 帶動居民消費增長和經濟恢複。《關(guan) 於(yu) 促進家居消費若幹措施的通知》而後發布，其中涉及11條具體(ti) 措施，包括完善綠色供應鏈、創新培育智能消費、推動業(ye) 態模式創新發展、發展社區便民服務等。

　　中國建築材料流通協會(hui) 會(hui) 長秦占學在接受新京報記者采訪時表示，“大家居”概念的提出是亮點。“‘大家居’是把整個(ge) 家電裝飾材料產(chan) 品和裝修集合在一起了，過去大家各走各的路，家電是家電，燈是燈，地板是地板，裝修就是工程，現在集合為(wei) ‘大家居’，形成一個(ge) 完整且非常長的產(chan) 業(ye) 鏈。”

　　秦占學認為(wei) ，企業(ye) 合作共贏是趨勢，“包括家電、燈光等，都可以納入一個(ge) 整體(ti) 套餐內(nei) 。未來一定是往‘大家居’方向走。”

　　助推家居煥新 價(jia) 格更普惠

　　今年以來，關(guan) 於(yu) 推動家居行業(ye) 消費的利好政策不斷。在商務部等13部門發布的《關(guan) 於(yu) 促進家居消費若幹措施的通知》中提到，要“大力提升供給質量”“推出價(jia) 格實惠的產(chan) 品和服務套餐，滿足多樣化消費需求”“提供更多高品質、個(ge) 性化、定製化家居產(chan) 品，加大優(you) 惠力度”等。

　　9月1日，商務部辦公廳發布關(guan) 於(yu) 組織開展“家居煥新消費季”活動的通知，其中提到，推出價(jia) 格實惠的產(chan) 品和服務套餐，滿足多樣化消費需求。9月8日，由北京市商務局和豐(feng) 台區人民政府聯合舉(ju) 辦的“2023北京消費季家居煥新節”開幕，通過擴大綠色家居產(chan) 品銷售、促進二手家居產(chan) 品流通、健全廢舊家電家具回收網絡等舉(ju) 措，推廣綠色發展理念，促進綠色家居、低碳家居消費升級。

　　多家企業(ye) 紛紛響應，推出一係列優(you) 惠舉(ju) 措，助力家居消費回升。歐派家居、索菲亞(ya) 、尚品宅配等相繼推出惠民產(chan) 品，699套餐、799套餐、29800全案“大家居”套餐……一場價(jia) 格普惠引發行業(ye) 關(guan) 注。

　　9月初，歐派宣布推出惠民產(chan) 品“菲思卡爾係列衣櫃/廚櫃699元/m^2(m)”，9月1日至10月15日期間，在歐派全國7000+門店開啟家居惠民風暴，歐派家居旗下輕奢品牌歐鉑麗(li) 也上線“599元/m^2裝好家”。隨後，索菲亞(ya) 旗下年輕品牌米蘭(lan) 納推出“688元/㎡”產(chan) 品，並在9月8日進一步加碼，在主品牌索菲亞(ya) 推出“799元/㎡”整家套餐優(you) 惠政策，提出在原“39800元裝整家”套餐基礎上，超出部分按799元/㎡計算。尚品宅配也從(cong) 9月8日起，限時限量推出衣櫃“699元/㎡，廚櫃699元/m的專(zhuan) 供係列”。

　　10月27日，歐派首發29800全案“大家居”套餐，這也是繼699惠民產(chan) 品助推家居煥新之後，歐派從(cong) 單品惠民向全品類惠民的升級。歐派營銷第一事業(ye) 部總經理劉順平介紹，29800全案“大家居”套餐實現廚櫃+衣櫃+木門+衛浴四大品類一站配齊，從(cong) 單品類惠民到櫥衣木衛全品類惠民，以“一體(ti) 化全案設計、一站配齊櫥衣木衛、一攬子全品類交付服務”，將一站式解決(jue) 方案以高質價(jia) 比提供給消費者。

　　業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家認為(wei) ，多個(ge) 利好政策落地對企業(ye) 恢複產(chan) 能及銷量的信心具有強力提振作用，也給家居行業(ye) 指出了更明確的發展方向，從(cong) 整體(ti) 而言，家居行業(ye) 或將迎來更精準、更細分化賽道的機遇期。

　　業(ye) 態融進場景 體(ti) 驗更豐(feng) 富

　　一站式購齊、沉浸式體(ti) 驗、智能家居體(ti) 驗中心，提供美味的下午茶、還有親(qin) 子樂(le) 園……在人們(men) 周圍，這樣的家居消費場所越來越多。近年來，家居行業(ye) 順應潮流趨勢，加速推進“大家居”與(yu) “大消費”的融合，“家居生活館”成為(wei) 新時尚。

　　今年6月9日，美克美家天津梅江店升級亮相，該店整體(ti) 布局突破以往空間格局的呈現方式，將業(ye) 態融進場景。該店全新打造了“美+睡眠”專(zhuan) 區，同時將親(qin) 子樂(le) 園嫁接到門店，打造全新親(qin) 子互動區域。天津梅江店還有主打全新“未來概念”的下午茶，突出了線下門店的文化社交屬性。

　　8月26日，居然之家打造的全國首家智能家居體(ti) 驗中心正式營業(ye) ，其首次將智能汽車業(ye) 態、家用電器業(ye) 態以及居然之家旗下“天網”洞窩和“地網”前置倉(cang) 融合在家居賣場內(nei) ，邁向人、車、家三位一體(ti) 的數字家庭時代。

　　10月21日，金隅天壇整家家居生活館首店作為(wei) 全國首家示範性門店落子廊坊，占地近3000平方米，總覆蓋四層，不僅(jin) 銷售地板、木門、門窗等金隅集團旗下產(chan) 品，也整合了非金隅集團的產(chan) 品，為(wei) 消費者提供從(cong) 設計到裝修交付的全鏈路服務。

　　商務部等13部門發布的《關(guan) 於(yu) 促進家居消費若幹措施的通知》中提到，支持家居賣場、購物中心等設置智能家居體(ti) 驗館、品質家居生活館等體(ti) 驗式消費場景，探索家居零售與(yu) 文娛休閑、創意設計等多業(ye) 態融合發展。

　　采寫(xie) /新京報記者 張潔