2024年，星爺的“無厘頭”殺了一個(ge) 回馬槍，代號“九五二七”。1月29日，抖音宣布與(yu) 周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯合開發運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計將於(yu) 今年5月在抖音上線。有人說，這是“周氏無厘頭”與(yu) 快節奏短視頻的碰撞。

　　當年的“喜劇之王”與(yu) 如今的流量之王會(hui) 擦出怎樣的火花尚不能下定論，但有一點已經明確，短劇市場已經趨近於(yu) “無敵”，而大咖加入的作用就是提質增效、提檔升級。

　　“短平快”遇上“無厘頭”

　　“短劇是近年來科技創新和媒介創新一個(ge) 迅速發展的領域。這次和抖音共同合作短劇劇場，希望可以帶給觀眾(zhong) 更多的歡樂(le) 。”在抖音發布的消息中，周星馳說，他很期待這次新的嚐試。

　　據介紹，周星馳將以發起人的身份，共同聯合優(you) 秀的青年創作者，基於(yu) “周星馳導演作品”的抖音賬號，直接麵向用戶進行內(nei) 容創作。

　　目前，“九五二七劇場”的第一批作品已經在製作中。首部作品《金豬玉葉》由周星馳出品，易小星監製，一線女星參演，第一季預計將於(yu) 今年5月與(yu) 觀眾(zhong) 見麵。

　　“九五二七”的梗出自電影《唐伯虎點秋香》中華安的代號，經年調侃後也被普遍認作是一種無厘頭搞笑風格的代名詞，由此不難參透“九五二七劇場”的整體(ti) 風格。對於(yu) 《金豬玉葉》的更多內(nei) 容及“九五二七劇場”第一批片單等問題，北京商報記者聯係了抖音，但未收到回複。

　　“周星馳主要以搞笑、輕鬆的內(nei) 容見長，在當今影視及觀眾(zhong) 成長速度較快的背景下，既符合微短劇本身的傳(chuan) 播特色，也符合抖音微短視頻內(nei) 容的發展方向，有利於(yu) 推廣，預計會(hui) 產(chan) 生1+1)2的效果，甚至可能會(hui) 產(chan) 生更加可觀的化學反應。”在接受北京商報記者采訪時，中國青年劇作家、導演向凱如此說道。

　　不過中經傳(chuan) 媒智庫專(zhuan) 家張書(shu) 樂(le) 則對北京商報記者提到，周星馳的喜劇風格盡管具有短劇化特點，但過於(yu) 無厘頭的表現和當下抖音主流用戶群的審美需求並不搭，能否真正組合並成功，還有待觀察。

　　從(cong) “無腦爽”到“短小精”

　　周星馳之於(yu) 短劇，就像王家衛之於(yu) 電視劇，出現就代表了品質，代表了“免檢”。而抖音與(yu) 周星馳的這場合作，其意義(yi) 也不止於(yu) 雙方的強強聯合，而在於(yu) 其中的“精品化”。

　　中國數實融合50人論壇智庫專(zhuan) 家洪勇對北京商報記者分析稱，抖音與(yu) 周星馳聯手不僅(jin) 能夠借助周星馳的品牌影響力和內(nei) 容創作能力提升微短劇的藝術品質和市場關(guan) 注度，同時抖音也能通過這次合作進一步強化自身平台的內(nei) 容差異化和精品化戰略。

　　張書(shu) 樂(le) 也提到，抖音方麵引入周星馳這樣的專(zhuan) 業(ye) 合作方，本意上也是加快短劇走向精品化的一種策略。“周星馳試水的效果，將直接影響到更多專(zhuan) 業(ye) 影視工作者是否進擊短劇的決(jue) 心。”

　　大約十天前，抖音剛剛發起精品短劇“辰星計劃”，麵向影視公司、媒體(ti) 機構、MCN、個(ge) 人創作者等全行業(ye) ，合作精品短劇。抖音2024春節檔精品微短劇片單也隨即發布，10部作品將在春節期間上線，包含《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》等多部熱門影視IP衍生的微短劇。

　　無獨有偶，1月25日，快手也宣布了全新升級的快手“星芒短劇”合作計劃，從(cong) 分賬規則到商業(ye) 賦能對精品短劇提供更大力度支持。快手磁力引擎營銷業(ye) 務部副總經理王思洵曾表示，2024年快手短劇招商方麵，計劃儲(chu) 備200餘(yu) 部短劇。

　　向凱稱，近年來隨著微短劇的快速發展，在內(nei) 容、製作水平、製作能力等方麵也顯露出一定弊端，專(zhuan) 業(ye) 影視工作者做微短劇尤其是精品微短劇，能在這一方麵補足短板。“我們(men) 認為(wei) ，微短劇如果能夠達到影視的效果，未來一定是存在可觀市場的，精品微短劇也符合未來的發展方向。”

　　內(nei) 容良莠不齊也是短劇發展至今揮之不去的陰霾。洪勇對北京商報記者提到，目前短劇市場發展存在的問題主要包括內(nei) 容同質化嚴(yan) 重、原創力不足、精品內(nei) 容稀缺、版權保護機製不健全、可持續盈利模式尚待完善等。此外，隨著監管政策收緊，合規性和價(jia) 值觀導向也成為(wei) 行業(ye) 發展過程中需要重點關(guan) 注的問題。

　　大廠“狂飆”短劇

　　短劇市場裏有一個(ge) 最出圈的“神話”——8天充值破億(yi) 的爆款《無雙》。它讓外界看到了短劇的瘋狂吸金，也看到了短劇的烈火烹油。最風光的時候，一度有人說，橫店已經變成了“豎店”。

　　有數據顯示，當下短劇用戶規模超5億(yi) ，過半短視頻用戶看過3分鍾以下短劇、泡麵番等內(nei) 容，年輕用戶占比近六成。在數量上，2023年短劇上線總量超1400部，同比增長達50%。另有數據顯示，2023年短劇市場規模近400億(yi) 元，接近電影市場體(ti) 量70%，五年內(nei) 市場規模有望突破千億(yi) 元。

　　帶有“爽文”性質的短劇，正形成新的風口，以抖音、快手為(wei) 代表的大廠更不可能願意錯過。據悉，2023年，抖音上播放量破億(yi) 的微短劇達500部，其中12部作品播放量破10億(yi) ，微短劇日播放量增長了一倍。2023年，快手短劇日均DAU達2.7億(yi) ，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數達9400萬(wan) ，同比增長52.6%。

　　“微短劇有著製作時間短、成本低、收益高的特點，這也是互聯網大廠以及非專(zhuan) 業(ye) 資本紛紛入局微短劇市場爭(zheng) 奪戰的原因。”向凱稱。

　　天使投資人、資深人工智能專(zhuan) 家郭濤也對北京商報記者分析稱，互聯網大廠紛紛涉足短劇市場，首先是因為(wei) 短劇形式適合移動互聯網時代的碎片化消費習(xi) 慣；其次，短劇可以吸引年輕用戶，增加用戶的活躍度和黏性；最後，短劇也是一種內(nei) 容營銷的方式，可以幫助品牌提升知名度和影響力。

　　大廠涉足短劇，無外乎互聯網流量見頂的當下，短視頻平台的新一輪流量或者注意力爭(zheng) 奪戰。而這種趨勢早已不隻聚焦在短視頻平台。

　　1月16日，優(you) 酷“2023扶搖之夜”上，優(you) 酷PGC長劇 短劇負責人劉華博就曾提到，2024年優(you) 酷對分賬劇及短劇的支持預算翻倍，對熱播期表現良好的頭部項目從(cong) 資源、營銷等方麵加大補貼力度，還會(hui) 給予長期合作的優(you) 質片方夥(huo) 伴在機製政策、合作模式、人才推薦等全方位的優(you) 化和支持。

　　與(yu) 此同時，騰訊視頻聯手雲(yun) 合數據推出了《2023年度短劇報告》，芒果TV則與(yu) 抖音達成了“精品短劇扶持計劃”並推出了全國首部上星微短劇《風月變》。

　　張書(shu) 樂(le) 稱，短劇作為(wei) 短視頻和長視頻的結合部，是雙方的必爭(zheng) 之地，也是長短視頻平台在流量和用戶時長爭(zheng) 奪戰的關(guan) 鍵賽點。同時，短劇更加契合網文的特征，也讓網文IP改編有了更大用武之地，這讓一直難以突破的網文衍生領域有了一個(ge) 新的藍海可能。

　　“但目前，由於(yu) 短劇的火熱，必然出現泥沙俱下的問題，大量三俗內(nei) 容或將成為(wei) 短劇發展中的毒瘤。”張書(shu) 樂(le) 提到。

　　去年底，國家廣播電視總局再次公布針對網絡微短劇治理的七大舉(ju) 措，包括加快製定《網絡微短劇創作生產(chan) 與(yu) 內(nei) 容審核細則》、研究推動網絡微短劇App和“小程序”納入日常機構管理等。

　　隨後，抖音、快手、微信等平台陸續發布公告，相繼下架違規微短劇，並對違規推廣微短劇的賬號進行處置。

　　北京商報記者 楊月涵