很多人形容文旅融合是“詩和遠方走到了一起”。據統計，有將近三成的中國遊客表示他們(men) 會(hui) 在觀看某檔綜藝節目後，去節目取景地親(qin) 身感受鏡頭裏的風景，體(ti) 驗節目同款旅遊路線，品嚐節目同款美食。綜藝節目的創作者們(men) 也一直在思考如何讓節目在“有意思”的同時更加“有意義(yi) ”。

　　6年前，我和各位主創攜手創辦了湖南衛視生活類綜藝節目《向往的生活》。自開播以來，收視率與(yu) 影響力持續引人關(guan) 注，也有幸成為(wei) 影視助推文旅融合、鄉(xiang) 村振興(xing) 的典型。第一季帶火了京郊密雲(yun) 的“蘑菇屋”，第二季帶火了浙江桐廬民宿產(chan) 業(ye) ，後續還推熱了湖南古丈翁草村的民俗景觀、茶旅融合和雲(yun) 南西雙版納的休閑度假遊等。節目除了能給大家帶去精神愉悅，也能給當地帶來產(chan) 業(ye) 增收，這讓我們(men) 這些創作者覺得特別有成就感。今年第六季又到海南昌江拍攝，我們(men) 希望能給祖國的“天涯海角”也帶來一份影視助推文旅融合的禮物。

　　從(cong) 首批戶外真人秀熱播算起，影視綜藝助推文旅產(chan) 業(ye) 發展已近10年。《親(qin) 愛的客棧》的播出使瀘沽湖更加引人注目；《萬(wan) 裏走單騎——遺產(chan) 裏的中國》使我國56處世界文化遺產(chan) 再度煥發光彩；如今露營深受年輕人喜愛，這跟近期播出的一些有關(guan) 露營的綜藝節目不無關(guan) 係。可以說，綜藝節目和短視頻等已成為(wei) 消費者獲取戶外旅遊資訊、選擇旅遊目的地的重要途徑之一。

　　綜藝節目與(yu) 鄉(xiang) 村振興(xing) 、科教興(xing) 國、生態文明、環境保護、文物考古等主題融合，都有良好的傳(chuan) 播效果與(yu) 長尾效應。《向往的生活》曾在西雙版納特設直播帶貨，助力鄉(xiang) 村振興(xing) ，將195個(ge) 村價(jia) 值520餘(yu) 萬(wan) 元的農(nong) 產(chan) 品全部售罄。第五季在湖南常德桃花源與(yu) 觀眾(zhong) 共創了一座擁有2000多冊(ce) 書(shu) 籍的鄉(xiang) 村圖書(shu) 館。優(you) 秀的綜藝節目無論從(cong) 價(jia) 值導向帶來的社會(hui) 影響、遊戲任務帶來的娛樂(le) 效果，還是美景美食帶來的休閑體(ti) 驗、社交話題帶來的情感共鳴，都成為(wei) “心動催生行動”的旅遊出行強心劑。對於(yu) 取景地而言，戶外真人秀從(cong) “衣食住行遊購娛、文商養(yang) 學閑情奇”等許多維度拉動了客流與(yu) 消費，同時還可以通過移動端的人際傳(chuan) 播產(chan) 生裂變效應。

　　盡管受到新冠肺炎疫情影響，但粗略統計，2021年我國電視台和網絡平台製作的綜藝節目、晚會(hui) 等共有800檔（台）左右，如果其中一半有戶外錄製需求，那麽(me) 就至少有400檔（台）外景節目；這些節目的總投入約百億(yi) 元。海南資源稟賦獨特，高端特色酒店、獨有的民俗文化、饕餮美食以及持續提升的城市管理能力、與(yu) 國際接軌的服務能力等，都為(wei) 影視綜藝行業(ye) 與(yu) 海南的深度合作打下了良好而堅實的基礎。近年來，海南更是受到國內(nei) 各大影視節目的青睞，成為(wei) 熱門拍攝地。2021年至今，有10餘(yu) 檔節目到海南各地拍攝、取景，這對提升海南的海內(nei) 外聲譽以及文旅產(chan) 業(ye) 發展都起到了助推作用。

　　希望《向往的生活》節目組能夠為(wei) 海南帶來實實在在的效益，也希望海南能夠多關(guan) 心影視綜藝行業(ye) 發展，進一步實現影視創作與(yu) 文旅發展協作共贏。（作者係《向往的生活》總製片人章碧珍）