【文旅快評】

　　作者：蔣莉莉（貴州省社會(hui) 科學院國家治理現代化地方實踐高端智庫研究員）

　　“複蘇”“回暖”“向好”“開門紅”，隨著一係列優(you) 化疫情防控政策接續發布和落地見效，這個(ge) 春節假期，人們(men) 懷揣積蓄已久的旅遊熱情紛紛走出家門，擁抱壯美河山、奔赴詩與(yu) 遠方。文化和旅遊部發布的數據顯示，今年春節假期，全國國內(nei) 旅遊出遊人次同比增長23.1%，恢複至2019年同期的88.6%；國內(nei) 旅遊收入同比增長30%，恢複至2019年同期的73.1%。去南方海島避寒，去北方享受滑雪、看民俗表演、體(ti) 驗非遺項目、登山祈福、遊城逛寨……這個(ge) 熱鬧的假期，讓人們(men) 對今後的旅遊市場充滿期待：隨著消費潛能的加速釋放，旅遊市場將迎來可觀的複蘇。

　　疫情防控政策的調整優(you) 化對旅遊市場而言，是一副“催化劑”，又是一劑“強心針”。麵對旅遊消費需求的快速釋放，旅遊市場從(cong) 業(ye) 者應快速進行調整，深耕市場，在高質量發展上下功夫，更好地修煉內(nei) 功，提供更優(you) 質的旅遊產(chan) 品和服務，提升遊客滿意度，抓住消費釋放的紅利，持續激發旅遊市場新動能。

　　深耕市場，要創新旅遊產(chan) 業(ye) 要素服務體(ti) 係，提質量、增流量。以高質量為(wei) 核心，圍繞“吃、住、行、遊、購、娛”旅遊要素，優(you) 化旅遊產(chan) 品供給，提升產(chan) 品質量和服務水平。針對周末微度假、輕戶外、短途高鐵遊等新玩法，加快旅遊中央廚房+食品溯源體(ti) 係建設，將本地特色餐飲與(yu) 圍爐煮茶、潮流速食等相結合，豐(feng) 富多元化餐飲服務，讓遊客吃好玩好。精細化打造符合本地文化特色的精品民宿、房車俱樂(le) 部、露營基地，構建多層次住宿體(ti) 係。積極完善線上租車、線下自駕服務體(ti) 係，打造主題巴士、光影地軌等新型出行交通，提供便捷化交通體(ti) 驗。加快傳(chuan) 統景區綜合性休閑產(chan) 品開發，“好看的皮囊”和“有趣的靈魂”兩(liang) 手抓，創新多彩化旅遊業(ye) 態。精心打造沉浸式消費新場景，線上賣貨、線下聚客兩(liang) 頭抓，打造時尚感購物方式。依托全國各地欣欣向榮的數字產(chan) 業(ye) ，打造“一地一主題”的科技旅遊基地，建設現代感娛樂(le) 項目。

　　深耕市場，要重塑旅遊資源、盤活閑置資產(chan) ，增動力、激活力。中國式現代化為(wei) 旅遊業(ye) 高質量發展帶來新機遇，旅遊業(ye) 從(cong) 業(ye) 者應精準對接遊客消費心理和對美好生活的向往，通過重塑存量、增加投資和盤活閑置資源資產(chan) 打造主客雙方美好生活新空間，推動文旅事業(ye) 和文旅產(chan) 業(ye) 繁榮發展。著眼全年旅遊市場，一些地方已有所行動：貴州發出“冬到海南避寒、夏到貴州避暑”的邀請，布局“2023年貴州省旅遊產(chan) 業(ye) 發展大會(hui) ”等一係列會(hui) 議會(hui) 展；山西利用春節檔熱映的相關(guan) 影視作品等文化IP借勢引流。要以創新營銷手段為(wei) 重點，孵化一批具有持續盈利能力的文旅新業(ye) 態、新服務和複遊消費新場景、新項目。如可以借鑒長三角地區“15+1”的無障礙旅遊聯合體(ti) 發展經驗，打造跨省域旅遊合作“風景共同體(ti) ”；通過“旅遊積分卡”深度開發不同年齡遊客群體(ti) 的“研學遊”市場。

　　深耕市場，要持續助企紓困增效益、促收益。要持續推出涉旅企業(ye) 紓困政策工具箱，細化文旅行業(ye) 重點企業(ye) 及中小微企業(ye) 融資需求庫，針對不同領域、不同企業(ye) 的特點，探索推出文旅供應鏈金融新模式。“門票經濟”的獲益時代即將過時，以“遊”為(wei) 引領的吃、住、行、購、娛等“要素經濟”發力發展，是提振市場、增加消費、繁榮實體(ti) 的著力點。要在有條件的地方和企業(ye) 通過“要素經濟”引領，深化旅遊和製造業(ye) 、農(nong) 業(ye) 、科技等相關(guan) 產(chan) 業(ye) 融合發展，實現新效益、提升新價(jia) 值。