黨(dang) 的二十大報告提出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅遊深度融合發展。”

　　“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提出，建設一批富有文化底蘊的世界級旅遊景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅遊休閑城市和街區。

　　當前，我國旅遊消費呈現多樣化、個(ge) 性化的升級趨勢。文化和旅遊相關(guan) 部門聚焦消費新需求，推動旅遊景區提質增效和轉型升級，創新推出旅遊度假區、旅遊休閑街區等旅遊新產(chan) 品，更好滿足人民群眾(zhong) 多元化、個(ge) 性化的休閑度假需求。

　　融合發展，文化元素提升旅遊品質

　　氤氳霧氣中，一尾小船逶迤而來，琵琶輕拂；靜香書(shu) 屋內(nei) ，一曲《武家坡》聲腔婉轉，韻味悠長。近日，江蘇揚州瘦西湖首屆“梅花藝術節”開啟，將花文化與(yu) 非遺相結合，給遊客帶來了不一樣的遊玩體(ti) 驗。

　　文化旅遊、康養(yang) 旅遊、體(ti) 育旅遊、滑雪度假……旅遊市場中，各種休閑度假旅遊產(chan) 品越來越豐(feng) 富。文化和旅遊部發布的數據顯示，“十三五”期間，我國年人均出遊超過4次。人民群眾(zhong) 通過旅遊飽覽祖國秀美山河、感受燦爛文化魅力，有力提升了獲得感、幸福感、安全感。《“十四五”旅遊業(ye) 發展規劃》提出，順應大眾(zhong) 旅遊多樣化、個(ge) 性化消費需求，創新旅遊消費場景，積極培育旅遊消費新模式。

　　不久前，文化和旅遊部公布了第二批國家級旅遊休閑街區名單。隨著旅遊市場的發展和旅遊消費需求升級，人們(men) 出遊不再滿足於(yu) 到景區轉一圈看看風景，而是有了更多的度假休閑需求。在此背景下，建設好國家級旅遊度假區和旅遊休閑街區，對於(yu) 激發度假休閑旅遊的更大活力是非常有意義(yi) 的。

　　旅遊“火”離不開文化“活”。揚州市加強業(ye) 態融合，開發更加符合遊客需求、更具生活溫度的旅遊產(chan) 品。揚州市文化廣電和旅遊局副局長顧紅霞說，依托運河文化底蘊，揚州將重點打造大運河夜遊項目，升級夜遊品質，活化古城資源，將電影、夜遊、鄉(xiang) 村遊等與(yu) 民宿業(ye) 務結合，拓展消費新模式和產(chan) 業(ye) 鏈，通過提升旅遊體(ti) 驗感來撬動消費大市場。

　　今年，揚州市將建成開放淮揚美食書(shu) 房示範基地，推出少堂書(shu) 場等一批“揚州有戲”示範性小劇場、創排推出《千裏江山圖》等精品小劇場劇目；持續對接文化和旅遊業(ye) 的首店、首演、首映、首展、首秀、首創落地揚州，支持國內(nei) 外著名品牌產(chan) 品在文旅場所開設旗艦店、概念店、體(ti) 驗店。

　　“旅遊+非遺”激發新活力。近年來，南京市致力於(yu) 探索“非遺進景區”的模式，將原本深藏在博物館或是隱於(yu) 鄉(xiang) 間的非遺項目，有機融合在旅遊“吃住行遊購娛”六要素各個(ge) 環節中，讓遊客看得見、嚐得到、能體(ti) 驗、可帶走，在旅途中感受非遺魅力。近日，中國非物質文化遺產(chan) 保護協會(hui) 公布了2022年“全國非遺與(yu) 旅遊融合發展優(you) 選項目名錄”。南京兩(liang) 個(ge) 項目入選，其中，夫子廟—秦淮風光帶景區入選“非遺旅遊景區”，小西湖曆史風貌區入選“非遺旅遊街區”。

　　漫步南京夫子廟—秦淮風光帶景區，隨處都可感知非遺文化。鈔庫街打造的秦淮·非遺館，古老的非遺在這裏融入現代生活；西牌坊處引進了秦淮小吃博物館、櫻桃鴨製作技藝體(ti) 驗基地；秦淮圖書(shu) 館和門東(dong) 曆史文化街區遊客中心的小型非遺作品展，也吸引了遊人打卡；景區還將南京雲(yun) 錦、秦淮燈會(hui) 、秦淮燈彩等元素融入一些餐飲店堂設計，讓遊客在用餐時也能領略非遺之美。

　　創新發展，智慧旅遊增強遊客體(ti) 驗感

　　“掃一下二維碼，就能把行程安排得妥妥當當，真方便。”近日，上海遊客崔先生帶著孩子來蘇州遊玩，下了火車，就在車站看到“君到蘇州”平台的二維碼。崔先生用手機掃碼後，通過小程序就能很方便地查閱遊玩信息，還預約了拙政園和蘇州博物館的門票。“就像是有了一個(ge) 電子導遊。”崔先生說。

　　“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提出，“深入發展大眾(zhong) 旅遊、智慧旅遊”“強化智慧景區建設”。隨著互聯網、大數據、人工智能等新技術在旅遊領域的應用，以數字化、網絡化、智能化為(wei) 特征的智慧旅遊成為(wei) 旅遊業(ye) 高質量發展新動能，也推動形成了更多休閑度假旅遊消費新場景。

　　“智慧旅遊在提升遊客體(ti) 驗方麵的作用比較明顯。”中國勞動關(guan) 係學院文化和旅遊政策研究中心副主任翟向坤說。一些景區通過數字化改造，完善分時段預約遊覽、流量監測監控、智能停車場等服務，讓景區參觀更有秩序，改善了遊覽體(ti) 驗；還有一些景區開發數字化體(ti) 驗產(chan) 品，普及電子地圖等智慧化服務，豐(feng) 富了參觀體(ti) 驗。

　　麵對高質量發展需求和人民日益增長的美好生活需要，文旅行業(ye) 越來越離不開科技、數字化建設賦能。山東(dong) 各地加快智慧文旅布局，利用5G、虛擬現實等前沿技術，整合“吃住行遊購娛”產(chan) 業(ye) 要素及公共服務資源，探索打造“一站式”信息服務平台，文旅智慧化之路越走越寬。

　　為(wei) 加快推進以數字化、網絡化、智能化為(wei) 特征的智慧旅遊發展，文化和旅遊部資源開發司組織開展了2021年智慧旅遊典型案例征集活動，確定了27個(ge) 2021年智慧旅遊典型案例，“君到蘇州”文化旅遊總入口平台提升文旅綜合服務效能案例名列其中。

　　蘇州智慧旅遊項目由智慧營銷、智慧管理和智慧服務三部分組成，其中智慧服務和市民、遊客最接近。今年春節期間，來蘇遊客總量790萬(wan) 人次，其中有125萬(wan) 人次通過智慧旅遊係統預約遊覽免費開放的蘇州景區。

　　如今，蘇州智慧景區正在向數字景區轉變，景區數字化的呈現可以讓遊客在線上有身臨(lin) 其境的感覺，提前了解景區風貌，然後到現場對感興(xing) 趣的景點進行深度體(ti) 驗。在智慧營銷方麵，將蘇州文旅的各種活動信息、演出劇目、優(you) 惠舉(ju) 措等通過平台推送，方便遊客及時了解出遊信息。

　　“通過智慧管理，能夠直接和景區周邊現場的執法人員取得聯係，及時幫助遊客解決(jue) 問題。”蘇州市文化廣電和旅遊局科技教育處處長施峰說，未來會(hui) 整合蘇州文化、景區曆史、景點特色等內(nei) 容，讓遊客得到更好的旅遊體(ti) 驗。

　　聯動發展，新興(xing) 業(ye) 態激發產(chan) 業(ye) 新活力

　　“一條青果巷，半部常州史。”青果巷沿古運河呈梳篦狀展開，呈現出“深宅大院毗鄰，流水人家相映”的空間格局和江南水鄉(xiang) 傳(chuan) 統民居的風貌特色。巷內(nei) 以明、清、民國時期的建築為(wei) 主，分布有名宅故居、祠廟殿宇、橋坊碑石、林泉軒榭、古井碼頭、戲樓劇場、學堂校舍，是常州國家曆史文化名城的集中展現。

　　古典風貌與(yu) 時尚體(ti) 驗怎樣有機融合？旅遊和產(chan) 業(ye) 如何相互促進？青果巷以多元化的文化展示形式為(wei) 載體(ti) ，輔以都市時尚休閑業(ye) 態，還原、豐(feng) 富、重塑常州文化消費場景，打造老城廂的“風尚雅集”。目前，青果巷裏入駐店鋪數量近200家，科學規劃“印記、藝趣、風尚、雅韻、棲居”五大主題業(ye) 態。主巷兩(liang) 側(ce) 以文化傳(chuan) 承為(wei) 主，打造常州老城廂“雅集慢生活”；二期織補區域以休閑體(ti) 驗為(wei) 主，融非遺傳(chuan) 承、精品書(shu) 店、匠心文創、文化餐飲、曲藝雅韻、潮流名品、青果客舍等多功能於(yu) 一體(ti) ，營造休閑度假旅遊新體(ti) 驗。

　　在完善旅遊產(chan) 品供給體(ti) 係的過程中，“旅遊+”和“+旅遊”快速發展，形成多產(chan) 業(ye) 融合發展新局麵。作為(wei) 一個(ge) 富民增收產(chan) 業(ye) ，旅遊業(ye) 在各地經濟社會(hui) 發展中發揮著日益重要的作用。同時，旅遊業(ye) 有著很強的融合帶動作用，“旅遊+賽事”“旅遊+閱讀”“旅遊+營地”“旅遊+科技”……不僅(jin) 創造了旅遊市場新的增長點，也催生了旅遊消費新場景和新業(ye) 態。

　　“旅遊+戶外”漸成新時尚。去年，國家體(ti) 育總局、文化和旅遊部等八部門聯合印發了《戶外運動產(chan) 業(ye) 發展規劃（2022—2025年）》，提出“推進戶外運動與(yu) 旅遊深度融合，以徒步、騎行、汽車自駕、航空運動等項目串聯景區景點、度假區”。不久前，文化和旅遊部、國家體(ti) 育總局公布河北灤平金山嶺滑雪旅遊度假地等7地入選第二批國家級滑雪旅遊度假地名單。截至目前，我國已有19個(ge) 國家級滑雪旅遊度假地。

　　露營產(chan) 業(ye) 快速發展，成為(wei) 旅遊休閑生活的重要組成部分和旅遊休閑經濟的新增長點。去年11月，文化和旅遊部等14部門聯合印發《關(guan) 於(yu) 推動露營旅遊休閑健康有序發展的指導意見》，為(wei) 露營旅遊休閑健康有序發展提供有效支撐，有利於(yu) “露營+旅遊”“露營+文化”“露營+攝影”等主題的創新業(ye) 態發展。

　　專(zhuan) 家認為(wei) ，人民群眾(zhong) 旅遊消費需求向高品質和多樣化轉變，由注重觀光向兼顧觀光與(yu) 休閑度假轉變。要緊跟文旅消費升級新趨勢、打造休閑度假旅遊新供給、新場景、新模式，推出更多符合遊客口味的優(you) 質產(chan) 品和服務，在激發休閑度假旅遊發展更大活力的同時，為(wei) 人民美好生活增添更多精彩。（記者 王 珂 白光迪）